小米拿下央视春晚广告“标王” 价值4457万元

【TechWeb报道】1月27日消息，往年春晚大家都是看节目，但最近今年随着科技企业的发展壮大，开始逐渐抢夺春晚的眼球，当然形式是多种多样的，重金投放广告也是其中一种方法。去年乐视用7199万元得到了春晚黄金时段30秒广告位，今年小米则得到了殊荣，以4457万元的价格拿下了“标王”位置。

小米拿下央视春晚广告“标王”价值4457万元

不过从售价上我们也能看出，虽然春晚还是国内大年三十晚上最受关注的节目但价值已经开始缩水，相比去年乐视的高价少了将近2500万元。这主要是因为互联网内容的丰富和其他类似春晚节目的冲击导致的，同时样式春晚内容和结构同式化缺乏新意也是关注度降低的原因。

根据目前的消息，这次小米在春晚上的广告会以小米MIX为主，该产品是今年小米最具科技元素的手机，有着独特的三面无边框设计，而且具备陶瓷机身和无听筒设计，可以说是目前市场上绝无仅有的产品。

实际上小米从2014年和2015年都曾经在超级黄金时间段里巨资拿下广告，不过业内人士认为这些广告对于小米本身的实际作用并不是太大，而且非常不直观，仅仅是针对小米品牌本身有正面积极的形象，相对来说广告性价比并不高。但投入巨资拿下广告这件事本身也足够宣传了，所以衍生出来的广告效果还是很明显的。

其实除了小米在今年以4457万元拿下央视春晚广告“标王”外，在近两年的春晚互联网公司也是连连进军，例如马云在节目开场前的拜年，腾讯在春晚节目中发微信红包，而回顾去年春晚，手机行业的互联网公司也是十分的任性，例如乐视一口气投了7199万元夺得标王令人印象深刻，魅族抢下倒数第二的春晚特约位置价格未公布，预计过亿；而一贯讲究性价比的小米以2238万元标得标底价为1890万元的正十位置。

总之科技行业包括格力、京东、华为、天猫等20多家企业入选“2017国家品牌计划”，这个计划整合了央视的资源包括新闻联播等内容，并且会针对一些企业进行宣传片和企业故事的传播。只是相比之下今年的春晚广告不仅竞标价格下降了不少，而且参加的企业明显更冷静了。