HTC潮+货 电商玩新“潮”

日前，HTC联合五大潮牌共同发起了名为“hTC潮+货”的在线抢购，活动以搭载在HTC官微上的第三方页面为平台，以Social推广为主要传播手段，前后历时半月有余，制造了强有力的网络声势，也吸引了广大网友的关注和参与。

#hTC潮+货#活动海报

多方跨界合作 组建“潮牌联盟”

对于挑剔的国内网民来说，网络抢购其实并不新鲜，但“hTC潮+货”由6大品牌联手跨界发起就显得与众不同了，特别是当这6大品牌还都属于各自行业中的顶尖级别的时候，这样的活动就没有理由不吸引人的眼球。

6大顶尖品牌联手

除了HTC之外，我们看到的潮牌有雷朋、大卫杜夫、Chloe、Rimowa和博朗，在普通大众眼中，这些品牌还都是时尚的“洋牌子”。纵观目前的各大营销活动，能够聚集这么多品牌的战役实属罕见，恐怕也只有一年一度的“双十一”天猫抢购这样级别的活动能够出其右了。

因此，“hTC潮+货”一开始高举6大潮牌联合的大旗就足以先声夺人，奠定了活动传播的基础。

依托微博 发力电商

“电商”是近年来比较热门的网络词汇，“hTC潮+货”正是看准了电商市场的契机，依托官方微博和官方商城的优势资源，真正实现传播与销售并行。

#hTC潮+货#抢购页面

“hTC潮+货”的抢购页面搭载在HTC官方微博之上，内容上主要分成两大部分：一分部是HTC手机选购区，另一部分是潮货选购区，最终，物品选购完成之后会跳转到HTC官方的电商平台完成下单和支付。总的来说活动页面风格简约，也很符合“潮流”的概念。

借力优势平台，采取电商形式，并突出潮品丰富的特点，“hTC潮+货”在活动流程和活动传播上都实现了优势资源作用最大化。

以时尚之名 塑造“潮品”、“潮牌”形象

作为活动的主要发起者，HTC把“潮+货”作为2013年底的重要营销战役。在活动抢购页面，One系列和Butterfly系列两大旗舰系列的主要产品都有在售。

HTC年度重要机型

以“时尚潮流”为名，再联合主流潮牌，很大程度上来说，HTC的“潮牌”和“潮品”形象得到了有效提升，塑造了独特的品牌个性和品牌区隔，从而也在用户心目中树立了更加鲜明的品牌形象。

“hTC潮+货”活动留给行业的借鉴意义是显而易见的，特别是在移动互联网和电商风行的时代，HTC用一种玩“新潮”的电商形式给品牌形象塑造注入了更多可能性。