当当网推购物券专场遭质疑 返券潜规则或遭挑战

电商竞争日趋激烈，购物返券成为常用的吸引顾客的手段，但消费者总能发现很多商家的购物券存在着各种规则，稍不留神便成为了一张废纸，也因此电商与消费者在消费券问题上争端不断。但当当网却无视不断的争端，推出“这货用券更省”专场，鼓励使用购物券消费。

在近期某著名商城“买百送百”活动中，赠送的200元商城代金券被分成了4张50元的券，还限制了代金券的使用范围和日期。网络商城返券活动本是为了吸引并促进用户消费，但制定繁琐甚至苛刻的返券使用规则，会大大打击用户的消费热情。但在这种条件下，当当网推出购物券专场，专门针对拥有购物卷的消费者消费。

据了解，此次主要由当当网服装频道发起，鼓励广大用户使用当当网11月店庆所获的礼券购物，全场推出的商品包括男装、女装、皮鞋、运动系列等百余种商品，全场分为50元、100元以及凑券推荐区，让消费者在使用返券的同时，顺便能为下次用券购物做好准备。

当当网推出用券购物专场，固然也会有一些用券规则，但该专场的推出，本身就为电商探索购物券问题提供了一种新模式，更容易为消费者所接受。

正如一位“江湖恩怨”的网友道：“这种专场花购物券，下次再返券的活动会参加得更安心，因为知道自己的实惠肯定会被自己收在囊中的。”看来用券购物专场，消费者更加信任放心，也值得行业借鉴。

当然，也有一些业内专家表示，返券毕竟是商家促销的一种手段，其真正能够带给消费者的优惠仍有待考量。诸如限制使用时间、二次消费等现象也是不可避免的，消费者在使用时仍需看清相关规则。