百度“鸿媒体”横空出世

5月26日，全球最大中文搜索引擎百度推出的新一代精准品牌显示广告网络 “鸿媒体”在上海正式亮相。这一集合了百度领先的互联网技术，生动多样的广告展现形式，对网民行为数据库精准的剖析能力于一身的产品，不仅使广大广告主获得了一个在互联网访问日趋碎片化时代进行精准投放的崭新选择，更标志着国内互联网覆盖最广、定向最为精准、品牌展示效果最好的高端广告平台的诞生。

　　根据最新的数据显示，中国的互联网用户一直呈现迅猛的上升态势，目前网民总数已经突破4.77亿，作为互联网第一应用的搜索也持续成长，来自知名咨询机构艾瑞的统计数据显示，在国内的广告管理系统市场中，百度的市场份额已经达到了41%。与之同时，网民的消费需求也向更加个性化的方向发生转变，该状况不仅造成了网民关注点的差异，同时也使得媒体广告的访问行为呈现出了一种更加细分的碎片化态势。在这种情况下，如何依托百度所覆盖的中国95%以上网民这一庞大的用户行为数据库，打造一个能够充分聚敛分散受众注意力和媒体访问行为的全新广告体系，实现更加优质的媒体资源集结、聚合和承载的全域营销版图成为了百度的战略重点。

　　这也最终促成了百度“鸿媒体”产品的横空出世。尽管刚刚发布，但是鸿媒体极具互动性和优质视觉体验的特征就已经相比于其它相对静态的广告形式呈现出了巨大的优势。“鸿媒体”整合了中国近千家中高端优质媒体资源，涵盖27大类网站，9大类生活圈，以优质推广位置及创新广告形式覆盖了95%的中国网民，从而可以有效地帮助广告主影响海量潜在受众。有资深网络广告人士指出，“百度鸿媒体的推出，形成品牌曝光与搜索营销的有效回路，从而深挖营销价值，达到全网高效整合营销，完善了百度商业产品布局，是百度营销一贯的共赢理念的延续”。而作为与百度密切合作的优质媒体资源合作伙伴，出席此次发布会的CBSi集团相关负责人也表示，“百度不光在4亿多网民当中有着强大的品牌影响力，同时还拥有能够深入发掘用户需求的庞大用户行为分析数据库，我们期待以此次鸿媒体产品的发布为契机，在以往双方良好的合作基础上，实现我们自身优质的媒体资源与百度领先营销体系更加紧密的结合，为品牌客户创造更大的价值。”

　　百度“鸿媒体”广告业务的诞生，对于网络营销产业有着不同寻常的意义。“它不仅颠覆了传统网络广告相对刻板的展现形式，同时还将百度对于用户个性化行为需求的准确把握，媒体合作伙伴的专业优势以及品牌广告主的营销需求完美整合，堪称网络营销从泛广告营销时代进入定制化广告营销时代的标志。”针对这一产品，“这一全新的展示类广告网络兼具了整合、展示、搜索、互动等特征，因此可以大大提升广告主全网营销能力。在此基础上，鸿媒体的推出，也将获得一种更具互动性和视觉效果的广告展现形式，从而在使广告主的推广效果进一步提升的同时，获得更多的收益。”业内人士表示。

　　在业内人士看来，鸿媒体产品的诞生也标志着一个全新的富媒体全域营销体系已经形成。在鸿媒体引发的网络营销风潮推动下，一个更加令人兴奋并会给整个产业链带来更高价值的新营销时代也将席卷而来。