继线下狂卷近5亿票房之后,作为2010年贺岁档的代表,冯小刚的贺岁大片《非诚勿扰2》开始转战网络,开始在线上证明其号召力。
自2011年2月1日起,《非诚勿扰》2的正版、免费视频正式登陆包括优酷、土豆、奇艺在内的各大视频网站,并在此后的不到两周时间里,迅速窜升到播放排行榜的前排,以百度旗下高清视频网站奇艺为例,《非诚勿扰2》上线仅一周,播放量就已经突破200万次,如果按照每张电影票50元的单价计算,这样的播放量,已经成就了亿元票房。对于这样的“人气王”作品,无怪乎各大视频网站都投入了其最优质的资源。
时隔两周,国内权威第三方咨询机构——DNG旗下科技讯网对购买了《非诚勿扰2》正版视频的国内知名垂直视频网站进行了检测和对比。根据监测结果显示,在播放量这一指标上,优酷仍然领跑各家视频网站,新生代代表奇艺紧随其后,而在视频清晰度、视频加载速度等用户体验指标上,奇艺的各项数据则均处于领先地位。
1、《非诚勿扰2》网络关注度
根据监测结果显示,从2月1日各大视频网站开始公映《非诚勿扰2》正版视频之后,互联网上再次掀起了对《非诚勿扰2》关注的高潮。
以上数据说明,从2月1日开始《非诚勿扰2》网络关注度再次走高,至2月3日大年初一达到了顶峰。导致这一现象的原因主要是由于视频网站的影响力日趋增大,高峰出现在2月3日是因为这一天为大年初一,大多数网友在家中与家人相聚选择网络来消磨时间。
根据监测结果显示,关注《非诚勿扰2》的用户的性别比例,男性明显高于女性。这与互联网男性人群多于女性相吻合。
2、视频清晰度
此次,科技讯对优酷网、土豆网、奇艺和激动网四家网站的《非诚勿扰2》视频进行了测试。由于目前视频网站均提供了流畅和清晰两个版本,因此,此次抽测的视频为各家视频网站中的最为清晰的视频。
抽测结果显示,主打高清正版视频的奇艺视频清晰度最高,达到了720Kbps,此次优酷网和土豆网的清晰度也比较高均已超过了700 Kbps。其中优酷网《非诚勿扰2》最高清晰度达到了712 Kbps;土豆网《非诚勿扰2》最高清晰度达到了707 Kbps。
视频清晰度是视频网站电影频道和电视剧频道视频重要的衡量标准之一,在科技讯一项调查中显示,清晰度已经成为影响用户选择视频网站的主要因素之一。早在此之前,视频网站的清晰度较低,基本都在300Kbps以下。随着百度旗下主打正版高清的独立视频网站奇艺的上线,带动了整个视频行业进入了高清时代,整个行业的视频清晰度大幅度提高。
3、播放量
视频网站播放量(VV)与电视收视率相似,是衡量视频网站的重要指标之一,播放量越大说明观看视频的用户越多,则视频网站的影响力越大。
由于一些视频分享网站在2月1日之前就出现了《非诚勿扰2》的视频,因此,这里的播放量是取自2月1日至2月8日期间,被监测网站《非诚勿扰2》视频的播放量。
监测结果显示,在监测期间优酷网《非诚勿扰2》总播放量高达2342577次,其次为奇艺高达2263565次。
由于优酷网起步较早因此在品牌和用户量上占据了较大的优势,所以播放量位居第一。作为视频网站的后来者,奇艺依靠百度开放平台将搜索结果直接嵌入百度,因此为奇艺网带来了巨大的流量。除此之外,奇艺在经过了近一段时间的运营后品牌和知名度都得到了大幅的提高,随着流量和用户体验的提升,奇艺沉淀了大量的忠实用户。
4、视频加载速度
视频加载速度,是指用户在访问某视频时,从点击视频播放按钮到视频开始播放期间视频缓冲所需要的时间。视频加载的时间越短则说明视频网站的速度越快,同时也意味着其使用的带宽数量、CDN、服务器等硬件设备越好。
科技讯监测结果显示,奇艺平均视频加载速度最快,其次是优酷网,土豆网视频加载速度最慢。这说明奇艺近期加大了再硬件上的投入增加了更多的带宽,除此之外其CDN加速以及节点的分布也相对比较合理。
科技讯在对网友的一些随机调查显示,视频网站的加载速度已经成为用户选择视频网站的主要原因之一。随着视频网站内容同质化越来越严重,速度和清晰度将成为今后网友选择视频网站的主要原因。