百联股份投资7000万元进军B2C 建网上商城

国内最大商业航母百联集团正式进军B2C电子商务。百联股份(600631.SH)总经理黄真诚昨日向记者透露，公司旗下的网上商城(www.blgfsc.com)今日正式开通，此举为公司调整经营方式的重大举措策略，其目标是逐步打造成为中国百货第一网，从而弥补近年来百联股份实体店全国拓展的“盲点”。

“网站天天推出超低价热销商品，总体折扣幅度为7.5-8折左右。”黄真诚介绍，今日开通的百联股份网上商城目前上线商品分为12个大类，涉及2000种商品，年内则将达到5000种。最具特色的三个商品板块是网上奥特莱斯、进口食品和世博特许商品。据悉，网上奥特莱斯将汇聚PRADA、BURBERRY等世界著名品牌的商品，折扣价在2.6-8.5折之间;进口食品板块中，每月都会推出特低价商品。

据悉，与比较成熟的B2C、C2C电子商务平台最大的区别是，百联股份的网上商城是一种混合型经营模式，在上海近40家实体店铺的支撑下，网上商店的运营可实行线上购物，就近提货;线上购物，送货到家两种运营模式。同时，在目前网络购物良莠不齐的环境下，百联股份最大的优势还在于拥有完善的售后服务体系和商品质量保证。

“会对百联旗下的实体店产生一定的影响，但不会产生冲击。”黄真诚说，网上商店的商品可以无限开发，与实体店既有重合亦有差别，更重要的是，两者目标客户不同。网上商城的主力目标顾客群为25-35岁左右，且具有一定购买力的时尚白领群体，以及百联股份旗下网点的VIP顾客。据悉，百联股份40家店铺2009年的销售额预计为207亿元。

“我们已经做好烧钱三年的准备。”黄真诚向记者表示，网站初期的设备及人员、商品投资为7000万元左右。“待其赢利后，我们将把网上商城变为独立的实体公司，并将逐步纳入百联股份的主力业务之一。”黄真诚认为，百联将不局限于仅做B2C业务，还将致力于打造一个B2C、B2B、C2C的综合购物网站。