韩寒亮相凡客户外广告 B2C进入品牌大战阶段

腾讯科技讯（乐天）6月7日消息，服装网购品牌凡客诚品(VANCL)近日再次斥巨资加大户外广告投放力度，这是继5月4日VANCL在北京公交候车亭灯箱广告投放之后的又一轮更为打的投放。

据悉，此次投放将全面覆盖北京、上海两地的地铁、公交，投放力度较上月加大五倍。作为VANCL品牌代言人的韩寒也首次出现在户外广告之中。

业内人士认为，目前各大互联网品牌推广战役激战正酣，淘宝、京东等企业大幅加大了品牌推广费用。VANCL在户外媒体的持续大手笔投入不仅对互联网投放是必要补充，同时韩寒广告中诠释的“平民时尚”、“大众时尚”将吸引大量线下潜在用户。

凡客携韩寒诠释平民时尚

“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客”。韩寒代言凡客的广告一出现在北京、上海的站牌广告中就迎来追捧。

目前流行的微博客上，韩寒、凡客的粉丝纷纷将拍下的韩寒版凡客站牌广告上传。有网友说，此版广告较好的契合的韩寒个人品牌和凡客企业文化的诉求。在他看来，韩寒自身的品牌形象为“与众不同、颇具公民精神”，与凡客诚品一直倡导“大众时尚、平民时尚”的主题相契合。

“我是凡客”也出现在凡客另一位代言人王珞丹的品牌广告中。据凡客相关负责人介绍，在确定韩寒、王珞丹品牌代言之后，凡客公司就联合知名广告公司进行创意。经过长达半年的准备，“我是凡客”的创意才最终确定。

凡客以精准娴熟的互联网广告投放投放策略，几乎覆盖了所有重点网站。在这种铺天盖的网络营销之下，VANCL取得了极大的成功，三年成长300倍。据了解，凡客管理层去年就确定了做大规模线下推广的计划，并为此凡客在两岸三地寻找品牌代言人，最终重金签下韩寒和王珞丹。

互联网品牌战激战正酣

互联网络上的品牌，似乎并不满意仅仅成为互联网上的标签。据悉，此次凡客此次的广告投放策略就是包围线下目标人群：在互联网广告覆盖上万家大大小小网站，形成广泛影响力后，影响到白领、普通百姓们上下班的必经之路，实现线下线上的全覆盖。

2010年，电子商务行业对于品牌推广的投入力度明显加大。先是淘宝和湖南卫视联合斥资1亿人民币投资的电视网购节目《越淘越开心》成为每晚网购秒杀族们的喜爱；后有京东商城赞助中超联赛，通过体育营销实现其“大众化品牌”的梦想。

分析人士认为，“网上销售的品牌服装，大多是传统服装企业的网上销售产品，真正由网店或网上服装工厂推出的品牌少之又少。而凡客诚品这样一个出身互联网的服装企业引入明星代言方式，表明一种新的营销模式正在崛起。或许可以预计的是，如果这样的明星代言策略能够成功，将产生示范效应，助推整个网购行业快速进入品牌时代。”