以淘宝“全民疯抢”大促为例 为你科普几个关键词

对于网络宅男腐女来说，网络促销无疑是比商场大促更加催动人心的大事件。可能很多人对网络购物的红火既感到理所应当又觉得扑朔迷离。面对商家玲珑八面的说辞，到底哪些说法是真相，哪些是谎言。这边就拿淘宝“全民疯抢”大促销(qiang.taobao.com)为例，在疯购之余轻松地学几个经济管理学上的关键词。懂了这些，你差不多也能成为业内初级专家了，起码奸商忽悠你的成本更高了，也就是说——你更安全了。

淘宝为什么便宜?——囚徒困境+纳什均衡

在解释为什么淘宝上有些商品那么便宜，甚至比成本价还低时。无需店面租金、缩短供应链等都是重要的原因之一。但落实到个体之间，其实起作用的是囚徒困境。

囚徒困境是说2个罪犯被抓起来，如供认对方，那自己可无罪释放，而一起拒不认罪，也会释放。可惜囚徒之间无法交流，基于利己原则，双方的最优选择都是先招供。网购也是如此，不少商家在充分竞争下，必须通过压低自己的成本率先提供更有竞争力的商品。为了赢得优势，另一商家也必须跟进，才能赢得消费者。而得利的总是消费者，也就是鹤蚌相争渔翁得利的现实版。

但这样的竞争并不会无限进行下去，因为突破底线后买卖双方利益无法保障。也就是说最终会出现一个均衡的价格，这也被称为纳什均衡。

发货为什么慢?——堵车效应

很多人觉得自己在网上下单后，商家就必须立刻发货。但事实上往往需要好几天才能收到，尤其是在大型促销的时候。

不妨想象下在路口等绿灯的汽车，当绿灯亮起车子挨个启动，这时你就会发现其实车阵不是一整块的，而是正在拉长，最前方的车子已经开出20米时，最后那辆车还没点火呢。以此类推，从拍下到快递上门，中间有N多的环节，而各个环节又像红灯前启动的车子一样，需要一点缓冲时间，各自相加起来就很可观。

所以，如果要尽快买到商品，其实可以考虑下非促销日的网购。对的，当红绿灯不存在的时候，车子会开的更快。

可以把无用的网银剃掉 ——木桶原理+剃刀原理

继续以上的话题，不少消费者经常支付不成功或者对快递变成慢递而对网购抱怨连连，其实这怪不得网购本身，但你必须知道这是为什么，了解下木桶原理吧。

木桶原理是说一个木桶里水的多少取决于最低的那块木板高度。例如淘宝光棍节大促的时候，瞬间的用户量太大，导致不少大银行的网银系统瘫痪了，从而影响到诸多用户无法购买。这时，短板就是网银。但短板本身不会一直都是短板，按照剃刀原理“如无必要，勿增其类”的法则，为减少跳转网银等不必要的环节(支付宝还是要保留的，安全第一)，可用支付宝卡通或者支付宝余额等长板来替代。

事实上，在网购中物流是更大的短板，有句话是这么说的：“淘宝一促销，快递就爆仓”。不过，快递业本身也遵从木桶原理，每当柴油供应这个短板出现时，势必连累快递变慢递。所以，尽量选择自己附近地区的网店购物不失为解决物流短板的有效方式。

低碳与你有关——蝴蝶效应+多米诺骨牌效应

蝴蝶效应说的是大洋对面一只蝴蝶轻拍翅膀，便能导致这头的一场台风。看起来有够神奇，但现实总是最好的例子。

当柴油涨价导致快递加不到油，而柴油涨价又起源于国际油价的高涨，油价高企的原因则可能是中东产油国战火，后者也许因为是2个国家争夺水资源，而这个原因又在于一次意外的旱灾，旱灾则可能由于全人类的活动导致温室效应而生。

回头看看，自己不能及时收到快递的责任自己也有份，两者的联系千里一脉。这既是多米诺骨牌效应的鲜明代表又充满了不可思议。别怀疑，世间万物是具有普遍联系性的。

因此，低碳生活利人利己不是一句口号，诸如淘宝购物、用支付宝等交水电煤费等电子化生活方式都有助于减少人类活动产生的碳排放，且边际效应最高。莫要“此情可待成追忆，只是当时已惘然”般留下诸多遗憾。