支付宝5亿布局线下支付业务

拥有在线支付半壁江山，支付宝并不满足，正把触角伸向线下。

昨日，支付宝宣布三年内投入5亿元进军COD(货到付款)市场，并将为线下支付提供3万台POS终端。

“这是支付宝首次重兵布局线下支付。”支付宝副总裁樊治铭介绍，支付宝物流POS战略包括两部分：物流POS支付方案和电商物流支付体系的投资。

“目前在B2C市场，近70%的交易都通过COD完成。”樊治铭认为，由于投入成本较高，目前大部分COD服务仍停留在现金支付，不支持刷卡。相关统计显示，在国内排名前100位的B2C电商中，能给用户提供POS刷卡COD服务的不到20%。

而目前市场上提供的COD支付应用并不完善，比如在配送收银时，由于不能实现配送签收信息的同步传送，配送人员往往要随身携带两个终端机，一个是银联POS机刷卡收费，一个是扫描货物追踪订单信息的PDA，账期也因此而拖长。

“支付宝想做的，是用一台机器打通收款和订单系统，而且交易信息流和资金流也做到同步管理。”樊治铭称，和传统的POS相比，支付宝推出的POS设备可以整合刷卡与货单信息管理功能，实现电商COD资金与物流信息的实时匹配。

目前，支付宝已经向市场投入约5000台支付宝POS终端，覆盖全国60余家区域配送公司，当当网也已开始支持该物流POS支付方案。支付宝B2C事业部总经理董小玲告诉《第一财经日报》记者，目前双方的合作方式是向使用支付宝POS机的企业收取一定的押金，然后双方根据消费者的交易按比例进行分成。

随着互联网支付市场的竞争不断加剧，越来越多的支付企业开始从线上走向线下。去年，宅急送就在全国范围内铺设了1万余台快钱POS终端。

易观国际分析师张萌认为，正是基于市场需求和自身企业发展两个方面，支付宝开始进入物流POS收单领域。

樊治铭披露，今年一年，支付宝在POS终端的投资，预计金额将达到近1亿元。在完成一二级城市的布局后，明后年支付宝将对三四级市场电商货到付款升级进行持续推动。

张萌认为，此举有望普及货到付款POS刷卡应用，但随着支付市场竞争的加剧，如何更好地应对现有支付企业和潜在支付企业的竞争将为支付宝的POS收单业务带来一定挑战。

对于未来线下支付业务的推进方向，樊治铭则强调，支付宝只会专注电商线下支付，不会去分羹银联和银行传统线下POS消费市场。此前，IDC(国际数据公司)数据指出，目前中国网购交易额只占到社会零售品总额的3%左右，银联及银行的线下POS消费仍主要集中在房地产、汽车销售、批发类以及宾馆餐饮等商户。