从Tao123金豆活动 看导航站角逐

日前，小编通过同事的一条"邀请链接"了解到，作为淘宝网旗下的一个网址导航业务，Tao123上线了一个针对两周年的"免费金豆天天领"活动。出于好奇和对IT行业的职业习惯，小编登录Tao123，并注册体验了一番。

有趣的是，在做了简单的几个"任务"以后，小编便轻松地获得了200多个金豆。点击标注着"HOT"的超级苹果机，出现了80后非常熟悉的一个水果机界面。这个界面和水果机的玩法几乎一样。只是把"BAR"的位置，替换成了淘网址（淘宝旗下网址导航）；把"77"的位置替换成了一搜（淘网址旗下视频搜索项目）；把 "双星"的位置替换成了一只小白狗（小白软件管家的LOGO，淘网址旗下软件管理客户端）。

小编随意压了几个筹码，第四次就中了"淘网址"的位置，获得了水果机奖励的100个金豆。"淘网址"有如此高的中奖几率，似乎是淘网址官方故意设置的，目的是为了增加淘网址三个字的曝光机会？

我们知道，用户对网址导航的认可程度，决定了这个网址导航的存在价值。譬如hao123、360导航、2345导航等出现较早的导航网站，早已深入人心，在用户心中有了一定的地位。在品牌宣传方面，hao123则通过提高推广价格来争抢合作渠道， 360导航则是通过360杀毒软件捆版升级浏览器不断曝光主页，2345做了一个"设了吗？"的公交电视媒体广告。因此，小编认为：Tao123此次活动，旨在通过两周年活动为其做品牌宣传。

但是，简单的一个"免费金豆天天领"活动，对于一个品牌的宣传作用其实并不会太大。如何让用户接受网址导航上的服务和产品，才是一个导航发展至关重要的一部分。

从2011年上半年开始，各个网址导航都加大了转型的步伐。从简单的网址罗列，到为用户提供查询工具、生活服务工具，再到类目的产品化、微门户化，至今甚至提供了实时的新闻资讯信息。今天的网址导航，已经不再是往日的网址导航了。用户对网址导航也有了更进一步的要求，一些导航在巨大变革中渐渐失去了竞争优势。加之电商行业的低迷，也让部分网址导航 因为少了一部分客户而面临更大的资金挑战。

Tao123依托着淘宝这一个大平台，在上线两年里稳中求进，日用户已经接近2000万。小编发现，在这场变革中，Tao123并没有过多激进的行为，而是以优化产品和服务为主要工作，力争用产品留住用户。在Tao123首页上，可以看出查询工具、影视、游戏、音乐、小说、彩票、笑话等都是其相对核心的产品，在首页有更多的展示位置和推送入口。

2012年已过了一半，网址导航的角逐和转型更加激烈。不仅在产品上、服务上、推广渠道上，现在已经进入了活动角逐的白热化阶段。或许2013年到来之前，网络上会出现一场网址导航之战。让我们拭目以待吧！