雅虎“搜星”搜到了什么

　　阿里巴巴集团斥资3000万元，力邀陈凯歌、冯小刚、张纪中三大导演打造的雅虎搜索广告片于9月10日在中国首届网商节上进行点映。随着9月28日三导广告片公映日期的临近，雅虎搜索2006年度最大规模的推广活动———“雅虎搜星”创意盛典即将闭幕。

　　作为雅虎搜索年度大规模市场推广活动，“雅虎搜星”一直颇受争议。这个耗资数千万的选秀活动，到底如阿里巴巴董事局主席兼雅虎中国CEO马云所言“搜星活动取得成功”，还是如反对者所言“搜星炒超女冷饭，营销效果上远没有达到阿里巴巴的预期”？一时之间难下定论。

　　数千万造星，到底值不值？

　　阿里巴巴董事局主席兼雅虎中国CEO马云早就表示，雅虎投资的10亿美元将主要用来打造雅虎搜索这一互联网搜索的航母，为了这个目标，马云烧钱的速度与他的豪言壮语一样惊人：

　　去年年底以来，雅虎中国以首席赞助商的身份赞助了华语音乐榜中榜，与中央电视台、Channel［V］和上海文广新闻传媒集团合作“一起搜索华语音乐最强音”，斥资3000万元邀请冯小刚、陈凯歌、张纪中三位当红导演为其拍摄广告片，据悉这是中国互联网业有史以来最昂贵的广告；随后，雅虎又与在娱乐营销方面颇有作为的浙江卫视和华谊兄弟联手，打造全新的2006年娱乐表演秀“雅虎搜星”，选出的选手将参加拍摄雅虎搜索广告片。

　　与搜狐彩铃小姐、搜狗女声、淘宝《天下无贼》相比，耗资数千万的“雅虎搜星”将互联网娱乐营销推向顶峰，脱离常规营销范畴，进入了超常规的直接造星运动。

　　马云认为，搜索引擎内在拼技术，外在拼品牌，启动“雅虎搜星”，正是为了持续将雅虎打造成“中国第一生活品牌”。

　　此前，雅虎搜索面临的增长瓶颈主要来自市场认知，雅虎系(包括雅虎中国、3721、一搜等)在国内搜索引擎中排名第二，若把其中的三个搜索引擎各自独立开来则它们的力量都很弱小，无法真正和百度、Google抗衡，于是雅虎选择通过大众化、娱乐化的手段打造雅虎搜索知名度。

　　但是，“雅虎搜星”作为耗资数千万的全国选秀活动，无论从知名度、影响力，还是观众参与上，显然没有达到去年超女的高度，这也成为舆论诟病的焦点，很多人认为这是阿里巴巴集团内部决策的失误，并没有达到阿里巴巴的预期。娱乐：站在互联网的反面

　　在互联网，类似搜星这样的娱乐营销案例并不少见。“互联网企业不适合做娱乐营销！”一位互联网分析师这样论断，“从搜狐彩玲小姐、‘搜狗美女野兽登山队’再到网络超女，互联网没有娱乐营销真正成功的案例。”这位人士称，毕竟和电视媒体广泛的受众相比，互联网用户具有高收入、高学历的特征，消费选择更加理性，不易受到娱乐营销的影响。

　　同时，与新闻、论坛、博客等应用相比，搜索引擎是偏工具型的应用，这部分用户更看重的是功能与技术，娱乐营销的驱动力不大，多方调查显示，娱乐营销拉动用户的力量并不理想。

　　对于这类产品，“所有的宣传活动都必须有产品和核心技术作为支撑，否则就不够‘脚踏实地’，因此技术和应用增加重要。”这位分析师这样认为。

　　雅虎相关人士则认为，“阿里巴巴的独特之处就是走自己的路。在搜索引擎市场，我们也将走一条属于自己的路。”如果3000万砸向搜索？

　　尽管市场推广面临争议，雅虎搜索还是取得了不菲的业绩。

　　去年来，雅虎将2000台服务器由美国搬至国内，实现搜索技术真正在中国的部署实施。与此同时，雅虎组建的中美搜索技术团队日益强大，保证了产品研发项目进展有条不紊。

　　同时，雅虎也开始社区化的部署——发动用户参与创建自己的知识和内容(UCC)，并利用用户提供的相关数据(MetaData)和知识来改善用户的搜索体验。今年以来，雅虎中国进行了一系列的社区化部署，包括知识搜索的知识堂、社区化工具的收藏＋。8月15日，雅虎首页围绕社区化进行全新改版，突出互动与个性化的信息服务提供。

　　此外，雅虎在垂直搜索业务上试图融入“创新、好玩”的元素。雅虎从年初开始，陆续改版图片搜索、音乐搜索，新推世界杯搜索、影视搜索，结果页采用全新综合页面显示方式，相关资讯、网页、图片、酷贴一网打尽。据介绍，雅虎目前图片、音乐、影视搜索等娱乐搜索方面已经拥有最大的数据库。

　　近日CCWResearch的报告显示，雅虎以3.84的客户满意度超越百度、Google高居榜首，并且以高速的增长率在市场份额上超越Google跃升市场第二地位；来自中科院的报告也显示，雅虎搜索质量上已经比肩百度；中国互联网络信息中心(CNNIC)9月13日发表的《2006年中国搜索引擎市场调查报告》显示，雅虎成为用户忠诚度上升速度最快的搜索引擎，与去年同期相比，忠诚度上升了15.6个百分点。

　　然而，这个成绩单背后，雅虎搜星到底贡献了几分功劳？“搜星对雅虎搜索直接拉动有限，如果将这3000万元全部投入到雅虎搜索业务当中，而非造星运动，雅虎搜索将获得更快地成长。”一位IT独立评论人这样认为。-杨虹