网页游戏调查：色情推广将加速终结赚快钱时代

编者按：网页游戏曾被解读为是一种优雅的休闲消费，但也和SP行业同属“赚快钱”方式。当网页游戏走过2009年的喧嚣之后，已经无可置疑的成为了公众指责的焦点。我们随处可在网络上看到厂商们大肆以富有诱惑性的美女图片和挑逗性的准黄色广告词来吸引玩家前去消费，彻底把自己绑在了耻辱柱之上。

资深游戏观察人士张书乐表示，从根本上来说，网页游戏本身并不黄色暴力，然后它们的宣传手段却成为了游戏产业的耻辱。

这些“很黄很暴力”的推广方式反过来将使得网页游戏行业负面不断，同时将加速终结网页游戏赚快钱时代，我们也呼吁相关监管部门加大打击力度，维护行业正当竞争厂商权益。

以下为特约撰稿人、资深游戏观察人士张书乐为搜狐IT独家撰写的网页游戏推广调查。

性营销的臭名漂洋过海

2009年4月前后，在美国几乎所有与游戏、科技相关的网站、私人博客的Google图片广告位上，都可以看到一个名为《Civony》的网页游戏广告。

依靠裸露美女进行推广

广告上一名身着性感内衣的女郎诱惑地看着你，旁边只有游戏的名称——Civony；而在另一则广告上，一位衣着暴露的性感女郎闭着双眼，背景似乎是游戏中的地图与城堡，图片上附有以下文字：管理你的土地，打造你的帝国，王后在等着你。

这在中国网络广告市场，再见怪不怪了，而美国人却被这样的低俗广告打了个措不及手，很快元凶查明，这个广告来自中国的一家网页游戏厂商，换了名字在美国登陆。而更主要的是，这个广告中所用的性感女郎的图片涉嫌侵权，所用游戏元素则直接抄袭至国外知名游戏《文明》……

真相一经披露，舆论大哗。游戏资深时评人许松松对此评价称：“国内一些网页游戏厂商在国内制造情色宣传也就罢了，还到知识产权保护严格的美国去丢人，真是恬不知耻。”

然而这样的情况对于国内大多数网页游戏厂商来说，根本无关痛痒。早在2009年初，《热血三国》就因部分运营商广告内容涉及色情而被文化部有关部门叫停，然而这并没有遏制住网页游戏越演越烈的色情低俗推广之风。

女人和游戏始终紧密关联

据业内人士透露，国内近年来涌现出的几百个网页游戏，几乎清一色的打出了色情牌，就连九城这样的网游大佬，也不惜在其旗下的网页游戏《九洲战记》的广告上，以性感美女相号召。而如果说象九城、盛大这样的一线游戏公司还自持身份，仅仅是广告做的性感一点的话，那么那些名不见经传，在2008年以后，如春笋般涌现的小网页游戏公司，则走的更远。其广告的设计非常露骨、暧昧令人以为进入了色情网站。

赤裸裸的推广

比较常见的网页游戏色情广告大多是同一个模式：一个赤裸的女孩子留着眼泪，背上则是一道道被鞭子抽过的血痕。而广告上的字更加触目惊心：“抓获女奴隶，选择折磨方式”。边上的小图标则显示为：拿鞭子抽，关小黑屋，给我唱歌，拿蜡烛滴，灌辣椒水。有些广告则直接放一个穿着暴露姿势惹火的女人，旁书“玩3P”、“征服她们”或者“你敢搞吗”这些极具挑战性的文字。

完全赤裸裸色情推广

完全赤裸裸色情推广

色情之外是版权漠视

而一个长期被人忽略的潜规则是，这些网页游戏厂商所放出的情色低俗广告，有绝大部分都是侵权的虚假广告。

一个典型的例证就是网页游戏情色广告上所使用的真人美女性感图，大多数都没有经过本人同意。2009年chinajoy展会上一举成名的晴天小秘书图片是被网页游戏广告盗用最多的美女，而广告也千篇一律，都是甜心小秘陪你玩游戏、做奴隶。

盗版美女照片

知名的游戏美女玩家小龙女彤彤的性感图片也曾多次出现在各个网页游戏的宣传广告之上。林柯彤告诉笔者，这些照片大多是她为一些服装品牌、时尚刊物和网络游戏拍摄的形象照片，却被不少无良的网页游戏厂商盗用，而且宣传语恶心露骨，给她的正常生活和个人名誉带来了极大的损害，更为让她无所适从的是，当她想要求那些网页游戏公司停止侵权行为，却根本无法找到相关的联系方式。

“维权都找不到对象。”林柯彤苦笑道。

一位不愿意透露姓名的网页游戏公司的媒介人员甚至告诉笔者：“鉴于最近兽兽门如此火爆，他们已经制作了以兽兽图片为核心的全新广告，广告语是玩游戏，拍兽兽”！当然，这同样没有经过当事人同意。

而即使是一些看上去没有运用色情低俗的噱头进行宣传推广，也大多和侵犯版权有染。在很多广告中，超级玛丽、名将、街头霸王、吞食天地和变形金刚等耳熟能详的形象被恶意篡改插入到广告之中。

盗版国外卡通漫画

“其实这些网页游戏之中，根本就没有上述形象，这仅仅是宣传，赤裸裸的宣传。”资深游戏玩家施益华如是说：“网页游戏本身并不黄色暴力，更不低俗，可被这些企业一包装一宣传，就成了一个看似色情暴力的限制级游戏了，这是网页游戏产业的悲剧。在另一个层面上来说，网页游戏如此宣传，就算不色情不低俗，但其宣传的内容和游戏本身并无联系这一事实，也触犯了广告法，属于虚假广告宣传，侵犯消费者权益，应该严惩不贷。”

此外，这些广告大多投放在了中小网站或一些网站广告联盟之上，一些知名的游戏网站和时尚主题网站也都加入了网页游戏广告的同盟军，而近期，一些在线视频类网站也被网页游戏情色广告攻陷，成为重灾区。

“打开风行看电影，首先看到的大多都是含有色情元素的网页游戏广告。”许松松表示，“这些接受网页游戏虚假和色情广告的网站，本身就缺乏对这些广告的检查和审核，只要给广告费就给上，这在很大程度上助长了网页游戏广告情色低俗越演越烈的趋势。”

色情低俗的根源在于产业乱象

是什么导致了网页游戏在宣传上的色情低俗和侵犯版权？其激烈的市场竞争和只讲求短期效益的运营策略是导致网页游戏群魔乱舞的根本所在。

赤裸裸推广

有数据显示，国内目前至少有500个开发小组在做网页游戏，其数量已经远远超过国内网络游戏公司的总量。一年之间，市面上出现的网页游戏数量甚至超过600余款，远远超过了十年间国产网络游戏的推出总量。

然而这种繁荣是畸形的。据笔者调查了解，一个惊人的事实是，上线一个月即无人问津的网页游戏几乎和同期问世的游戏数量相当。由于网页游戏制作门槛低，部分公司仅仅10余人的研发团队在一年内就能研发出2款至3款网页游戏，甚至于一个人都可以研发和运营一款网页游戏来，使得目前的网页游戏竞争达到了几乎白热化的程度，数以百计的网页游戏公司蜂拥而上，让网页游戏市场从诞生到饱和几乎是在一夜之间就完成了。大量网页游戏涌现出来，结果导致了市场上有很大一部分网页游戏都是粗制滥造的，即使是真正设计理念优秀的网页游戏也会很快被同行抄袭山寨，变成毫无质素的游戏，如猫扑网的猫游记曾一度靠新颖特质盛行，但很快被山寨之火吞没。最终这导致了整个网页游戏行业转向短平快三板斧式的游戏研发和推广之中，几乎是什么游戏一旦热门，立刻就会被机会主义的蝗虫吞噬，并快速山寨出来，诸如买卖奴隶、抢车位、偷菜这样的网页游戏插件更是比比皆是。以“三国”为背景的网页游戏更是多达二三十个，如《热血三国》、《三国风云》、《方便面三国》、《武林三国》、《雄霸三国》等，而玩法基本雷同、界面基本相似。

而这些仅仅以赚快钱为目的的网页游戏不可避免的选择最容易刺激游戏玩家的手段来进行宣传和吸引，采用色情低俗的广告成为了必然。

大乱之后必然大治，恰恰是因为很黄很暴力的色情与低俗推广，才可能引起社会的高度重视，予以重拳整治，从而将其引回良性轨道。不少受访的业内人士对网页游戏的未来传递这样的期望。