QQ原创表情 腾讯动漫的布局

导言：在移动互联网上如何盈利一直是开发者的重大难题，QQ手机版透下一版将推“原创表情”功能，对接国际国内有版权的动漫卡通形象。小小的表情也许不会成为通讯类手机APP的盈利突破口，但在表情背后还有一个更大的生态链——动漫形象。

表情是近来我们所能看到最具有想象力的盈利模式，而如果仅仅是销售原创表情，恐怕未能体现出这些作品的核心价值，他们真正价值在于版权表情周边的衍生市场。未来，腾讯完全可能像索尼一样，变成一家娱乐巨头。

腾讯殷宇在前不久透露，“我们期望打造一个有版权、可持续发展的原创动漫形象产业链。”目前腾讯QQ除了在与许多国际国内大型文化公司洽淡签约之外，还在积极地与许多动漫形象工作室、动漫原创作者进行合作洽淡。

根据韩国最大的互联网公司NHN日本公布的报告显示，今年第一季度，旗下移动通信应用LINE营收为58.2亿日元（约5890万美元），“聊天表情贴图”占

其总营收的30%。其主要的营收来源仍然是日本市场，该地区占其总营收的80%。

早在2003年就推出表情功能的QQ，自然也不会放弃这样的机会，原创表情功能将在6月份完成在QQ手机版上的部署。此前已经在桌面端QQ上启动了原创表情功能。但由于桌面端的表情是自由收藏的，这样的盈利模式能带来的效益比起腾讯2012年总体营收120亿元恐怕只是九牛一毛，但，这可能只是对动漫版权的第一个切入点。

“聊天表情有它本身的商业价值，NHN已经让我们看到它的潜力。”一位iDoNews网友告诉笔者，30％的营收折合成人民币为1个亿，这个数字对于大型互联网公司来说是不值一提，但潜力很大。“中国市场将放大这一收入规模。”

与此相关却不被人注意到的事情是，腾讯视频在前段时间收购了大量日本动漫，最知名的莫过于海贼王，从多方面延伸的触手，似乎让腾讯动漫的轮廓越加清晰。

节点

选择这个时机切入，是多重因素汇合的结果:

第一、中国版权市场正在飞速进步，无论从在线音乐、在线视频或者文字版权，我们都可以看到在过去两年有飞速的进步，这也是音频、媒体、视频、文学等版权市场最近不断发生兼并的原因。

第二、 腾讯QQ从桌面端转变为移动端的进程正在加速，日前占据65%的信息量，而由于手机端的输入不便，导致用户倾向于用表情去进行沟通回复。

第三、中国网络正在由读文字更多地转变为读图片，用李彦宏的话说，这是“读图时代”未来图片将作为承载用户情感的容器。

2006年，“兔斯基”表情风靡一时，这位知名形象的作者是一位80后的女生王卯卯，尽管已经火了如此长时间，但其价值也是在最近今年才被发掘，2010年，美国时代华纳公司向其收购了版权。

“中国的市场一般比较迟滞，但腾讯有能力去推进”——从事动漫产业的iDoNews网友与笔者坦言：“当前国内动漫的创作市场比以前好很多，像腾讯等大公司会经常与我们接洽，商议关于版权表情的合作。”

花火

与表情产业类似的是中国的电影市场。当前中国电影市场内超过80%的收入来自于票房的收入，而在国外，票房收入未超过30%。更多依赖的是通过电影塑造的动漫形象，然后通过动漫形象的授权，赚取其中的溢价。

而当前的表情盈利也只是开端，作家通过抽佣的方式进行赚钱，赚不了大钱，但这可以鼓励更多的创作者全职加入，只要在一万个表情系列里面，再诞生一个兔斯基，对于腾讯这样的动漫形象平台营造者就够了。

无论如何，在中国动漫产业市场大片处于亏损，许多艺术家基于“爱好”进行创作而食不果腹的背景下。Line与腾讯无疑擦亮了黑夜中的花火，腾讯会变成一家娱乐巨头吗？看看索尼，也不是没有可能。