360娶了搜狗又如何 3S真能婚姻幸福吗？

互联网越来越像娱乐圈，即便联姻就一定幸福吗？

王元杰

最近有关360收购搜狗，或者搜狐和360在资本层面操作然后把搜狗通过某种方式过继给360的新闻层出不穷，一会新闻出来信誓旦旦说双方已经谈妥马上对外宣布消息，一会又有新闻出来说这事儿不靠谱。纷纷扰扰，假假真真，互联网这个圈子越来越像娱乐圈了。

而我的看法是：就算360真的把搜狗娶回家，双方婚后的生活也很难幸福。原因如下：

其一、双方产品重叠度太高

重叠1：浏览器

360虽然是国内第一大互联网安全服务商，坐拥最大的安全产品装机量，但是大家也都清楚，这家公司的主要赢利点是网址导航，网址导航依附于360的浏览器，360的浏览器是靠其安全产品拖起来的。很不幸，搜狗虽然不做安全，但是为了推搜索，他们也不遗余力的想把搜狗浏览器发扬光大，然后在浏览器上集成自己的网址导航和搜索。

那么，当这两家结合以后，360要怎么处理搜狗浏览器和360浏览器之间的关系呢？两个浏览器齐头并进，各干各的吗？这样的话除了可能会共享一下技术和推广，把两家公司的浏览器市场份额相加之外，还有什么意义呢！或者，360在掂量之后，干掉一个，只留一个，这种可能性我相信基本没有，因为代价太大。也就是说，就算是360和搜狗完婚，在浏览器上最大的可能是一个机械的市场份额相加，除了可能会提升一下由此带来的网址导航广告的议价能力之外，作用实在是不大。

360导航中的默认搜索为“综合搜索”

重叠2：搜索

可能会有人觉得奇怪，360收购搜狗，买的就是搜索，肯定是业务重叠啊。但是整合之后的1+1到底是小于1、等于1，还是大于1呢？

目前的情况是，360搜索的品牌还很弱，看看360的网址导航就知道，他们甚至不敢把默认的搜索设置为360搜索，而是设置为综合搜索，虽然搜出来的结果首先展示的还是360搜索的内容，但是性质完全不一样。道理很简单，相信360在搜索上也是如履薄冰，他们不敢做出过激的对搜索的推广行为，以免给用户卸载其产品和竞争对手指责其强奸用户以口实，偷鸡不成反蚀一把米。所以说，360搜索虽然貌似拥有的超过10%的市场份额，但其实很多用户甚至还没有听说过360搜索。

相比较而言，存在更久的搜狗搜索的知名度更广，但由于其浏览器产品的装机量远不如360浏览器，装机量巨大的输入法在推广效果上基本是鸡肋，浏览器是这两家公司用来推搜索的主要武器，所以360搜索一上线，市场份额秒杀搜狗。

现在两家要结婚，360搜索和搜狗搜索变为一家，两者的市场份额相加大约在20%左右。好处是，搜狗在商业化方面已经有了一定铺垫，两家合并后，360搜索快速走上商业化有了保证。两个搜索引擎，共有一个销售团队，共用一套竞价系统，以更高的市场份额去吸引客户，肯定是极好的。

但是除此之外呢？相信周鸿祎之所以可能会愿意付出很大代价拿下搜狗的重要原因，绝不仅仅是上面这几点，而是想真正意义上的挑战百度。可是怎么挑战呢？两个搜索引擎要如何获取更高的市场份额呢？搜狗搜索的市场份额已经维持在一个相对稳定甚至还在下降的数字上很久了，纵然王小川一直提三级火箭，我们也没看到搜狗有一飞冲天的架势。360浏览器的装机量在继续上升，但是其搜索所占的份额基本已经触摸到天花板了，除非发生重大技术革新，否则很难看到对百度有任何颠覆的可能性。现在两家合并了，情况不还是这种情况吗？

其二、团队整合何其难

搜狗可以说是王小川一手打造出来的，而据说王小川是一直反对搜狗和360的联姻的。但是，很不幸，搜狗的婚姻掌握在张朝阳手中。如果360和搜狗还是搞在了一起，让他怎么办？当然可能会留下来，跟着周鸿祎继续搞他们的搜索梦。但更多的人相信他会离开。而搜狗的人会怎么想、会怎么做，很不好说。此为团队整合难度之一。

360公司是一个有特殊文化氛围的公司，受得了的人可能会很喜欢，受不了的人可能会很快离开。我绝对不相信搜狗的文化氛围会和360一样或者接近，因为从说话方式和处事态度上就可以看出来王小川和周鸿祎是很不相同的人。两个完全不同的领导人领导的公司，拥有两种完全不一样的文化氛围，这两个公司要怎么整合在一起？此为团队整合难度之二。

其三、传统搜索已经开始没落

不可否认，搜索引擎现在还拥有非常庞大的市场，不过终归是一个已经过了高峰期开始走下坡路的市场。移动互联网风头正劲，百度股价跌跌不休。在移动互联网的世界里，大家对搜索的依赖会大大降低，搜索的总市场规模必然收窄只是时间问题，也许很快就会到来。而搜狗搜索在移动互联网上基本可以忽略不计，所以它与360搜索的联姻对提升后者的移动互联网搜索市场占有率基本没有什么帮助。也许大家慢慢摒弃传统搜索的时候，360搜索和搜狗搜索的婚姻也没有把他们在搜索领域的市场占有率提升到真正威胁到百度的地步……

作者注：本文纯属个人观点，不代表也不倾向任何一方，若有不周之处还望见谅。