腾讯QQ商城发布运动类商品消费数据报告

4月18-20日，腾讯QQ商城开展了《5.1放“价”去旅行》的主题促销，截至20日14时的统计数据显示，日均对全站成交的额外拉动超过7000万。而随着出行、运动旺季的带来，以及今年欧洲杯、奥运会的叠加效应，运动类商品的销售呈现大热的态势，日均销售额比去年同期提升了640%。

而近年来随着野营、钓鱼、登山等户外运动的兴起，与之相关的服饰装备等用品的销售也在逐渐升温。业内人士预测，中国的“大户外”市场正呈直线上升趋势，“大户外”概念在中国所蕴藏的市场将会超过100亿元。服装是网购市场中占比最高的种类。同时，户外运动市场在服装服饰网购中占比超过三成。运动类商品之所以可以在经济不景气的时期，保持稳步增长，主要是其商品特性决定的。某种意义上，运动类商品可以说无限接近生活必需品。消费者可以不买时装，但生活必需品他们一定会购买。当接近生活必需品的商品打折促销时，对消费者的吸引力可想而知。

腾讯QQ商城的数据显示，网上购物的主力人群是20到35的年轻人，而这部分人群的购物倾向一是数码产品，二是服装类，其中服装类产品中，运动品牌占据了大部分份额。据QQ商城数据统计，其运动类商品的销售业绩始终保持稳步增长之势，2011年全年在腾讯QQ商城全年的销售额达到11.2亿元。QQ商城的负责人表示，其站内内一线运动品牌的销售排名，比如耐克、阿迪达斯、李宁等品牌，可以稳定保持在前5名内。

2012时尚运动休闲类服饰成为网购新潮流

据行业相关数据统计，今年第一季度网民对时尚休闲的运动服饰产品关注度较高，占比达到60.07%，对运动类产品关注度占比39.93%。运动服饰2012年一季度日均检索量为318,741次。在腾讯QQ商城，“帆布鞋”、“板鞋”等关键词的主动搜索最为频繁，此外，耐克、彪马、阿迪达斯、卡帕等运动品牌的搜索次数和UV都相对较高。可见“运动”是网友最关注的一个热门关键词，而运动板鞋等时尚运动单品也是现在80、90后年轻网友最热衷的“潮流LOOK”。尤其最近临近五一小长假，运动时尚类商品在QQ商城的销量也明显提升。

这些数据表明网民对运动装的关注很高，由于实体专卖店的运动装往往价格很难让大众接受，因此大多数网民都宁愿通过QQ商城等互联网购买喜爱的运动装备，这样不仅能省钱还可以有更大的选择空间。运营平台运用自身专业优势服务于品牌生产企业，强强联合，能最大限度提升网站价值，提高竞争力。网站有强大的后盾才能有雄厚的实力给用户的权益带来保障，从而提供的服务业会更加专业化，提高用户购买体验。

总之，年轻人群会向城市中聚集，导致城市年龄趋于年轻化。众所周知，大部分年轻消费者都对运动品牌情有独钟，运动品牌在此时会迎来高速增长。当经济发展进入稳定期时，城市化进程完成，人口逐渐老龄化，运动类商品的销售业绩才会逐渐衰退。

长三角最爱练瑜伽广东最爱打羽毛球

腾讯QQ商城数据平台的数据还显示，在户外运动类目中，最热卖的潜水设备为呼吸管，销售额为96万元；最热卖的健身器材为健身车；最热卖的游泳器材为游泳圈，销售金额为174万元；最热卖的瑜伽装备类型为瑜伽服，全年销售为2859万元，而其中的74.2%的购买者均为来自长三角的消费者；而去年广东省的消费者购买了2673万元的羽毛球拍及其相关装备，占到整个消费量的54.7%；备受高端人士喜爱的高尔夫球杆，全年销售也高达961万元。

腾讯QQ商城最热卖的瑜伽装备类型 TOP5

名称                   TOP5

瑜伽服                    1

瑜伽垫                    2

瑜伽铺巾                  3

瑜伽球                   4

瑜伽袜子                 5

登山鞋“骆驼”受宠  暴走鞋今春大火   

运动户外鞋中人气最高的当属徒步鞋，今年一季度徒步鞋销售占QQ商城整个户外鞋类消费的40%，其中比较受欢迎的品牌主要有凯乐石(Kailas)、哥伦比亚、Clorts、骆驼、美骆世家、探者、伊凯文、Jackwolfskin等。除此之外，户外鞋中登山鞋、沙滩鞋、户外休闲鞋、涉水鞋等也颇受欢迎。

由于今年户外运动升温和外出旅游的人增多，带动户外产品尤其是鞋类产品的销售也随之攀升。“运动鞋、户外鞋、休闲鞋、帆布鞋、凉鞋等是QQ商城销量最大的鞋类，其中男鞋销量大于女鞋，比例大概为5:4。”对于普通的旅游者来说，休闲、帆布鞋外出足够，而对于专业户外运动者来说登山鞋，运动鞋和户外品牌鞋类非常必要。

今年入春以后，在全国各地校园里、大街上时常见到行走如飞的中小学生，他们都穿着时下很流行的“暴走鞋”，这种鞋带有轮子，脚尖一抬便能滑出好几米远，着实很“拉风”。而在腾讯QQ商城平台上，近一个月以来，在腾讯QQ商城上关于“爆走鞋”相关搜索累积达150多万次，而仅在3月腾讯QQ商城月销售“暴走鞋”就超过万双。