东芝索尼逆转十三年前胜败格局

　　作者：母晓洁

　　HD DVD与BD的激烈竞争，使蓝光碟机的价格以超乎想象的速度迈向大众普及之门。

　　“三十年河东。三十年河西”这句俗语形容东芝和索尼在光存储领域的标准之战时，将“三十年”改成“十三年”更为贴切。

　　1995年9月终结的DVD格式大战,索尼主导的MMCD(多媒体CD光盘)最终向东芝主导的SD(超密度光盘)方案认输，由此MMCD和SD统一为DVD。

　　而13年后，胜负双方的角色在蓝光时代戏剧性地互替。2008年2月19日，东芝主导的HD DVD规格最终向索尼等主导的BD规格低头，东芝正式宣布退出HD DVD业务及建设新NAND工厂，标志着由索尼、松下等主导的BD在蓝光时代一统江湖。

　　两场格式之战的惊人相似

　　蓝光两大派系BD和HD DVD持续6年的纷争，终于画上句号。而这场蓝光时代格式之战本身，折射出当年DVD格式大战的影子。

　　虽然东芝和索尼这对老冤家，在跨越了十几年历史的两场光存储格式之战中，戏剧性地互换了胜败角色，但仔细分析两场战役可以发现，胜利者的特性却有惊人的相似——无论是DVD时代还是蓝光时代的两派争斗，总是设计更为超前先进、光盘容量更大、版权保护功能更好、盟友更多的那一派最终获胜。

　　中国电子科技集团第三研究所高级工程师田玉静和东芝信息机器杭州有限公司设计部某人士在接受《中国电子报》记者采访时坦言，虽然上述特性并不是主导者最终获胜的关键原因，但这似乎成为两场光存储格式之战遵循着的“规律”。

　　首先，在DVD格式统一前的两大方案中，败方索尼主导的MMCD设计相对保守，追求与CD的向下兼容性，胜方东芝的SD方案则更为超前；而在蓝光时代也是如此超前的一方获胜，败方东芝的HD DVD注重与DVD向下兼容性，以此实现低成本的生产，而胜方BD的设计则更为大胆超前。

　　其次，在光盘容量方面，SD为5GB，而MMCD为3.7GB；BD单层容量为25GB或是27GB，双层46或54GB,而HD DVD的单层容量为15GB，双层容量为30GB。

　　最后，在版权保护方面，HD DVD仅采取了AACS形式，而BD在AACS的基础上又额外加入了BD+与ROM Mark两种版权保护技术，因此BD也获得了更多软件商盟友的支持。

　　蓝光两派六年征战史

　　其实，设计更为超前先进、光盘容量更大、版权保护功能更好、盟友更多的一方终获胜的“规律”仅仅是巧合而已。毕竟光存储格式的竞争形势相当复杂，尤其是蓝光时代的HD DVD和BD更是打了六年的持久战，才得以终结(DVD格式之战仅持续一年)。

　　2002年，BD和HD DVD(当时名为AOD，2003年11月更名)正式亮相，并由此开始拉拢各自阵营的成员。2002年2月19日，索尼、松下、日立、LG、先锋、飞利浦、三星、夏普、Thomson等9大厂商提出以BD(Blu-ray Disc)作为新一代DVD光盘标准，随后的2002年8月19日，东芝与NEC公司联合提交AOD(Advanced Optical Disc，高级光盘)方案，也采用了蓝紫色激光的光盘结构。

　　2003年，BD派系主导成员索尼推出首款BD录像机及BD-RE光盘，而HD DVD派方面,AOD在11月被DVD论坛批准为下一代光盘标准，并正式更名为HD DVD。

　　2004年，BD和HD DVD的成员联盟分别升级为蓝光光盘协会(BDA)和HD DVD促进社团，BDA的13家成员正式与东芝、NEC、三洋电机和Memory-Tech等HD DVD的四家支持厂商展开了对抗。

　　2005年，两派系正式开始统一的合谈，但最终以谈判失败告终。随后，多家知名电子厂商和软件厂商分别加盟不同派系，其中三洋电子、20世纪福克斯、环球音乐、狮门电影公司、米高梅宣布支持BD派系，而英特尔与微软则开始支持HD DVD。随后原HD DVD的支持厂商NEC电子跳转加入BDA。派拉蒙、华纳兄弟则宣布同时支持HD DVD与BD。

　　2006年，BD与HD DVD展开了真正的市场战，HD DVD碟机以率先上市和更低的价位，抢占了市场的先机。3月31日，HD DVD派系主导者东芝在日本率先上市第一款高清碟机新品HD-A1，随后在美国和欧洲市场投放，而BD派系的影碟机却不断传出推迟上市的不利消息，比HD DVD影碟机上市晚了数月。而到了11月，分别支持BD与HD DVD的两大游戏机巨头索尼与微软，都发布了带有蓝光光驱的游戏机PS3以及X360，成为是两大派系拉开较量大幕的标志性事件。BD虽然上市略晚，但因支持盟友更多，双方之战难分伯仲。截至2006年蓝光两大派系支持阵营情况如下：HD DVD吸引了微软、三洋、NEC以及好莱坞的新干线和环球；BD派系则拉拢了苹果、松下、飞利浦、三星、夏普、先锋、戴尔以及二十世纪福克斯、迪斯尼为其助阵；惠普、LG、华纳兄弟、派拉蒙等公司则脚踩两只船。业界仍看不到双方统一的希望，以致LG发布了全球首款BD/HD DVD全兼容光驱。

　　2007年，蓝光两大派系战略重点由产品发布战转向廉价产品的普及速度战。3月双方首次点燃价格战，东芝推出低价版HD DVD播放机HD-E1，零售价仅为499美元。3月下旬三星接过价格大棒，将其BD播放器BP-1000的价格下调至469.99美元，降幅约48%。紧接着，HD DVD派系再度反击，东芝入门级HD DVD每台报价降至399美元，降幅约20%，使两者价差仅一至两成。决战低端产品的普及速度。截至年中，东芝一方渐渐式微，BD派系更是声称格式之战年内结束。但是没多久，梦工厂动画和派拉蒙突然宣布今后只发行HD DVD格式的影碟，使原本形势明朗的蓝光格式大战风云突变。

　　2008年年初软件商盟友的跳转再次突现戏剧性一幕，1月4日，全美最大DVD经销商华纳兄弟突然宣布只发行蓝光DVD，意味着占3/4数量的内容提供商支持BD派系。此事件引发了多米诺骨牌效应：此前数次倒戈的派拉蒙又宣布改单一HD DVD为同时支持蓝光DVD和HD-DVD；沃尔玛和百思买宣布将停售HD DVD产品。期间，东芝为力挽狂澜，赔本赚吆喝，大幅调低HD DVD的零售价，降幅最高达50%，最便宜的一款价格竞低至99美元。但大势已去，东芝已无力回天。

　　华纳倒戈成就BD一统天下

　　2月19日，东芝正式宣布退出HD DVD业务及建设新NAND工厂，标志着由索尼、松下等主导的BD在蓝光时代一统江湖。

　　纵览双方六年的持久战，东芝HD DVD在技术上并不输给BD，而且还有低成本生产、良好的交互性能等优点，在2006年双方势均力敌，及至2007年底，式微的东芝也被普遍认为还有挣扎和喘息的机会。

　　蓝光光盘协会中国推进小组相关负责人甚至在2007年年底时接受《中国电子报》记者采访时还表示，2008年4、5月份将有大动作。这位负责人言下之意是彼时BD仍然预备在2008年4、5月份给HD DVD以致命的一击。可是华纳兄弟的突然倒戈，成为决定BD和HD DVD战局的分水岭。2008年年初，BD提前大获全胜。

　　对于东芝失利的原因，众说纷纭，种种圈内人士心知肚明的“内幕”之说也甚嚣尘上。不过，BD和HD DVD双方道出的原因最具参考价值。

　　在2月19日召开的发布会上，当记者问及HD DVD失败的原因时，东芝相关负责人没有直接回答，只是表示：“从客观公平的角度看，直到去年12月和今年1月，我们都明显处于有利地位。我们对华纳的声明非常吃惊。”而此前，来自东芝官方的观点认为，HD DVD输在营销。

　　而在BD方面，蓝光光盘协会中国推进小组主席赵桂志在接受《中国电子报》记者采访时如是表达了BD最终成功的两个关键原因：一是在内容商的支持方面，随着1月4日华纳兄弟宣布不再支持HD DVD，单一支持BD后，引发了多米诺骨牌效应，是导致东芝放弃HD DVD高清格式的主因；二是在零售商的支持方面，由于百思买、沃尔玛前段时间相继宣布将不再零售HD DVD碟机，对东芝HD DVD的打击相当之大。

　　两格式价格战加速蓝光普及

　　胜败乃兵家常事，虽然此战失败，但东芝仍功不可没。由于东芝HD DVD与BD的竞争，不仅使消费者在价格方面受惠，而且蓝光产品的性能也因为激烈的竞争迅速精进，蓝光得以实现更大的容量和更人性化的功能。

　　当然这其中最明显的例子就是由于东芝HD DVD与BD的持续竞争，才使蓝光碟机的价格迅速降下来。尤其是经过2007年HD DVD与BD激烈的价格火拼，蓝光碟机的价格以超乎想象的速度迈向大众普及之门。

　　事实上，第一台DVD影碟机在1997年上市时的价格，与BD影碟机在2006年上市时的价格一样，在899美元至1299美元之间，而BD影碟机在上市一年半之后就降至300美元，而到了2007年年底，HD DVD更是以99美元的价格亮相，这样的价格降速在DVD时代是不可想象的。

　　“大家会发现，蓝光格式DVD进入中国市场的价格，实际上会比上世纪90年代，DVD刚在中国市场推广时的价格更低。这主要是因为蓝光两大派系竞争的结果，尤其是东芝的HD DVD已经将最低的价格降到了99美元，给BD格式的影碟机造成了很大的压力。”东芝信息机器杭州有限公司设计部高级工程师吴勇明在接受《中国电子报》记者时表示。

　　这一点也得到了业内专家和厂商的认可。中国电子科技集团第三研究所高级田玉静在接受《中国电子报》记者采访时表示，量产后的中国版HD DVD的价格会相对较为便宜。而广州东门子电业总经理徐洪波在接受《中国电子报》记者采访时就表示，明年BD碟机在中国市场的价格很可能降至2000多元。

　　目前国内已经上市最便宜的蓝光碟机售价为4990元。明年BD碟机在中国市场的价格能降至2000多元，对消费者而言，的确是一个利好消息。