盘点盛大游戏特色营销 网游推广频出新意

近日，盛大游戏《龙之谷Lv60》电视广告惊艳亮相国内多家热门卫视及地方台，其中含《天天向上》、《快乐大本营》、《非诚勿扰》等高收视率王牌节目广告时段。作为中国游戏厂商的风向标，盛大游戏开始试水电视广告，不由让人想起近几年，盛大游戏的营销策略一次次吸引了大众的目光和业界的关注，无不体现了几个特色：有创意、有胆识、有高度。以下历数盛大游戏《龙之谷》、《永恒之塔》、《星辰变》以及与游戏蜗牛双核运营的《九阴真经》案例，感受网游营销的创意无极限。

《龙之谷》今夏闪耀各大卫视电视营销吸睛无数

7月1日起，观众们在湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视、东方卫视和南方经济五大电视台即可看到《龙之谷Lv60》“新世界，新冒险”主题电视广告片。并且，根据玩家的观看喜好，在湖南卫视将会选择《快乐大本营》与《天天向上》综艺节日广告时段进行播放，电视剧将会选择《天涯明月刀》、《轩辕剑》等热剧进行广告插播。而在江苏卫视、东方卫视、安徽卫视等也将会选择优势的电视节目与电视剧节日进行广告插播。此次精准的电视广告投放策略为《龙之谷Lv60》新版亮相做足噱头，引发了新、老玩家的广泛兴趣，玩家们纷纷抓拍观看到的电视广告参与到游戏活动的互动中。7月12《龙之谷Lv60》正式开启，掀起今夏3D动作网游新一轮风暴。

盛大游戏此次电视营销，再度引起了热议，人们纷纷猜测：《龙之谷》登陆电视广告之后，网游广告是否会成为电视媒体的常客?

盛大游戏和游戏蜗牛双核运营 《九阴真经》跨界营销新思路

不久前，盛大游戏和游戏蜗牛双核运营《九阴真经》在网游营销上跨界创新，集武术界、娱乐界、网游界三界目光焦点于一身。

5月26日，少林寺、游戏蜗牛、盛大游戏三方共同在河南登封少林寺召开发布会，联合开展有关保护和传承中华武学的线上线下系列公益活动。随后，《九阴真经》亮相美国E3大展，宣布李连杰为全球代言人。在此之前，作为中国武侠文化的巨星，李连杰并未代言过任何网游产品。

《永恒之塔》登金茂夺营销金奖国服首秀纳斯达克

《永恒之塔》几次既大胆又大手笔营销创举，国内网游有仿效跟风的，但至今未被超越。

2009年4月3日晚，盛大游戏特制的“世界最大游戏广告”登陆上海金茂大厦，此举当时引发众多游客、路人的驻足观看和拍照留存。连美国纽约时代广场大屏幕新闻都以“永恒之塔照亮上海夜空”为题进行了报道。同年9月，盛大游戏推荐的“改变世界!《永恒之塔》上市整合营销传播全案”从近300个参赛案例中脱颖而出，力压众多传统强势媒体以及众多4A公司，拿下中国广告协会主办、现代广告杂志社承办的“2009中国媒介创新营销奖”金奖。2010年新年伊始，纽约当地时间1月2日，纳斯达克门前超大幅的屏幕墙被包装成《永恒之塔2.0：进军龙界》，这是国服网游首次登陆纳斯达克大屏幕。

《星辰变》乐趣营销 从天文台到点亮星空和海洋

这部由起点小说改编的网游自研发中就不断尝试趣味营销，奇招频出，带来的乐趣不仅仅在于游戏，更多的也是给大家带来一份快乐。

2009年11月，《星辰变》网游尚在开发中，紫金山天文台六座天文球75年来第一次齐齐点亮，《星辰变》与紫金山天文台双方宣布开启“共寻美好星辰”公益倡议活动，招聘最浪漫职业——寻星人。2011年3月，修行封测前夕，《星辰变》婺源首发全球首部水墨CG。2011年4月，“全球修行技术学校”创意营销开启，那个总是比着“V”手势的校长一下子就进入了大家的视线，用快乐的态度给人带来乐趣，诠释一种不同以往的《星辰变》。2011年5月8日，上海惊现全国最靓丽的快递风景线——美女“宅男送”。2011年5月11日晚，北京鸟巢体育馆上空，一片“星空“被点亮，从紫金山天文台“寻星人”人开始，星空，终于亮了起来。2011年9月26日，《星辰变》与上海洋山港合作举行的“守护地球，海洋在变”星光漂流瓶行动，采用2929枚“星光漂流瓶”，将宁静的大海装扮得如布满繁星的夜空。

没有最好，只有更好。由于身处瞬息万变的互联网行业，网游营销从一开始就充满了更多的可能性，在这个领域，比起传统行业更容易打开视野、跨界合作，但更容易在随大流和庸俗里迷失。如何才能创意层出不穷并得以付诸执行?如何才能将网游营销提升到主流营销应有的地位?在这条不断尝试的营销之路上，盛大游戏为行业树立了大胆创新的典范，也将网游营销提升到了前所未有的高度。今年夏天盛大游戏借《龙之谷》电视广告进军传媒重地电视平台，可以预见接下来的网游营销将出现新的蜕变。