“美黛拉”拒绝男性用户 鼓励大方分享医美经历

网易第一位女性总编辑赵莹辞职后，推出了针对女性用户的app“美黛拉”，携其独有优势的丰富名人达人资源进军医美领域，据透露产品上线前就完成了数百万美元的a轮融资。

网易一直被称为创业者的黄埔军校，门户前几任总编辑、副总编辑的创业均是大手笔，李学凌的YY、唐岩的陌陌早已成功登陆纳斯达克，李勇的粉笔网瞄准教育市场，方三文的雪球财经从美股开始，扩大到投资的各个方面，张锐的春雨医生针对医疗市场，喻华峰的本来生活网已经是全食品平台，均已估值数亿美元。网易创业帮如火如荼，赵莹创业方向一直备受关注。据了解“美黛拉”不但只针对女性，而且还绕开美容、服饰等热门项目，从更细分的领域做起，针对的是小众的医美人群。

与一般整形类app比较，美黛拉给人的第一感觉是更加时尚和女性化，医疗气质较弱，注重名人达人和优质内容呈现，但与其他同类比较，美黛拉似乎并没有急于与市场上的医美机构迅速对接，成为咨询和导购医美项目的平台，而是从社区入手。

“美黛拉”是只允许女性用户注册的社区，这固然损失掉了部分男性用户，但却更好地营造出了闺蜜分享的氛围，早期的美黛拉采用邀请制，自媒体和社区的美妆、美容达人，均在受邀之列，她们当中好多人同时也是医美达人，但医美在传统观念里，相对更私密，所以在其他媒体平台，她们都较少提及，而在美黛拉这个纯女性社区，分享起来会感觉会更好。众多达人也吸引了普通用户分享，很多女生都说，在“美黛拉”谈医美，有“终于找到人说了”的感觉。

在互联网新概念层出不穷的今天，重回BBS年代，把论坛搬到手机上来，会不会太过老套呢。“美黛拉”团队的回答正好相反。赵莹表示，在医美领域，用户最大的问题就是资讯严重不对称，每个有医美愿望的用户，都会发现，想了解一个医美项目，往往直接被搜索引擎带进了医美机构的网站，首先面对的就是导购的弹窗，用户不缺咨询的渠道，缺少的是了解咨询是否靠谱的渠道，而这必须通过用户之间的真实分享来解决。美黛拉就是解决这样的问题，有医美经历的用户，用自己的体验回答网友们的疑惑，再加上社区内专业医生的答疑，信息会更全面。

另外手机方便自拍，很多用户都把医美前后的照片拿出来对比，更有不少用户天天记录变美日记。和早年BBS相比，上传图片更容易，有真实图片，社区更活跃。

赵莹认为，“美黛拉”的团队以互联网内容和互动运营见长，产品零启动的时候就邀请了大量网络红人，时尚达人注册，吸引更多用户来分享医美体验，通过挖掘优质医生的访谈、热点话题的跟进报道等方式生产优质专业内容，也是“美黛拉”的一个优势。在执掌网易门户之前，赵莹有多年传统媒体工作的经验，在她看来，无论是传统媒体还是互联网媒体，关注医美领域的并不多，专业的报道非常稀缺，“美黛拉”成为这个领域的领先者，并不是一件难事。

“美黛拉”通过用户分享，让医美行业的信息更透明，医美机构有哪些促销手段需要防备，小诊所如何用低价注射材料代替高价材料，达人们把这些写得明明白白，曝光了不少行业潜规则，医美机构如何看待医美APP的出现呢？

事实上，医美机构对医美APP非常欢迎，和其他传统行业相比，态度甚至要更开放。这有两方面的原因，一方面信息更透明，打击的是黑诊所，黑诊所不但抢客源，更重要的是为医美带来不少负面报道，打击黑诊所，这正是正规的医美机构最欢迎的。另一方面，正规医美机构每年需要大量广告投放，维持曝光，而医美App的平台，通过用户点评等方式，增加曝光，教育消费者，也被看作是将来一个更好的获取用户以及与用户沟通的途径。

赵莹认为，互联网千变万化，但人永远是其中最重要的因素，“美黛拉”看准的是女性市场，女性有分享的需求，也有倾听别人分享的需求，尤其在医美这个领域，“用户真实体验”是最有价值的信息，这也是美黛拉先从这里做起的原因。