农民上网采购“家电下乡”产品前景难料

“家电下乡”推广工作首次由实体店面销售扩充至电子商务渠道，但业内人士并不看好该模式。

昨日，京东商城网站上刊登出一则公告：经国家商务部正式批准，京东商城成为首家“家电下乡”互联网销售企业，也是目前国内唯一一家承担“家电下乡”的电子商务网站。北京地区非城镇户口的居民或是消费者均可在京东网上商城购买“家电下乡”的商品，享受国家相关优惠政策，购物后只需要携产品发票、身份证、户口本及包装中的产品识别卡到地方财政所，便可领取13%的政府补贴。

京东商城还称，将陆续与上海、广东等地方政府主管部门沟通，争取早日开通当地“家电下乡”的服务。

《第一财经日报》从商务部家电下乡信息管理系统中查询到，北京市“家电下乡”指定销售网点中的确包括“北京京东世纪贸易有限公司”（京东商城），授权编号为“京-Z00290”。

目前，在京东商城网站的“家电下乡”产品专区所销售的中标产品，仅有2款康佳液晶电视、4款创维液晶电视与3款三洋洗衣机。

京东商城副总经理徐雷承认了尴尬现状，但他表示，目前京东商城正在与多家家电厂家洽谈，预计3月初第二批全国推广“家电下乡”产品项目招标结果出来后，将会有包括电脑、微波炉等多个品类的多个厂家进入京东商城的网络销售渠道。

康佳集团股份有限公司北京分公司总经理郭强表示，京东商城是从康佳厂家直接采购“家电下乡”产品来销售的，目前电子商务这种新兴渠道销售家电产品的比例还非常小，农村消费者上网比例也比较低，实体店面还是绝对的家电产品主销售渠道。此次康佳也是尝试性地去与京东商城进行合作，这种模式的未来发展前景还是一个未知数，最终还要取决于农村市场的宽带互联网普及程度和电子商务网站的“差异化”竞争方式。

除京东商城，新七天电器直销网品牌推广中心相关负责人表示，他们已经在北京、上海等多个城市向相关政府部门提出了申请。

苏宁副总裁范志军分析，对于冰箱、洗衣机、液晶电视这种体积庞大、价格昂贵的家电商品，不太符合网络交易的商品属性，消费者还是普遍习惯于在卖场中“货比三家”地谨慎购买家电，尤其是对网络支付不太懂的农民更是习惯“一手交钱、一手交货”的现场交易模式。