网易有道发力购物搜索 被指缺有力渠道

腾讯科技 雷建平/文

百度360大战持续之际，终于“想明白”的网易有道开始更大力度在购物搜索领域发力。昨日网易旗下综合导购平台惠惠网正式上线，整合网易有道购物搜索、网易返现、有道购物助手等网购类服务。网易高级副总裁周枫表示，大搜索领域已成红海，移动互联网、垂直领域有机会，有道希望在购物领域有一番作为。

这也是又一进入购物搜索的玩家，此前，阿里巴巴已推出购物搜索一淘、搜狗也正酝酿在购物搜索有所作为。相比较而言，有道在购物搜索市场实际上是起了个早集，当初阿里开始做一淘时，周枫很实诚的说网易没想明白，对购物搜索商业模式看不清楚。

网易当时判断是，一款成功产品要能抓住用户的心，但简单比价的工具不太能做到这一点，是个额外的东西。很多用户直接跑到购物网站去买，购物网站也有搜索，用不着外界提供的购物搜索，这也是为何网易去年没有想明白。

不过，网易今年终于想明白：用户在购物时在乎的不是多花钱，而是如何获取既低价又高品质的商品。此次京东苏宁电商大战给周枫很大感触，周枫说，价格大战好的方面是退休阶层都知道“网购更便宜”，推动了电商普及，坏的地方在于，用户普遍感到不知道该信谁，甚至觉得受到蒙蔽，这个长期有很坏的影响。

探究原因，消费者购物不管是网上还是网下，从来都是信息不足或偏颇的情况下进行，一边是真正有用、代表消费者的声音缺乏，一边以商业利益为导向的市场营销信息充斥耳边，中国需要一些给消费者提供占在她们立场的信息和工具，网易有道要为“消费者代言”。

为何这么多厂商要做购物搜索，搜索行业人士杨海松向笔者介绍，投资购物搜索是低投入高产出，购物搜索市场能火热有3方面原因：门槛不高；流量更有价值；受益于电商蓬勃发展。

门槛不高：购物搜索比网页搜索简单，像搜狗、有道均拥有自己的网页搜索引擎，很容易在现有业务基础上进行转化。

流量更有价值：搜索引擎很多是从外部买流量，流量再转化成广告，广告收入减去流量成本为所得，购物搜索由于用户目标明确，流量价值更高，相对其他垂直搜索更有“钱景”。

受益于行业发展：随着淘宝、京东、当当、凡客、优购等电商企业快速发展，苏宁、国美等传统企业也转向网上，电商市场很繁荣，也为购物搜索提供各种数据进行比价。

实际上，尽管电商整体低迷，但电商广告已成很多企业重要收入来源。一位上市公司高层几个月前向笔者透露，淘宝一天广告收入就达到5000万。奇虎360今年第二季度网络广告营收5080万美元，一半广告收入来自电商，即便在电商领域强势如亚马逊，也是广告投放大户，其每年在谷歌搜索上投入广告费达2亿美元。

搜索广告是促进销售最佳方式，当初百度推有啊在上游流量节流，淘宝屏蔽百度搜索，并下决心做搜索引擎制衡百度。现在又有传言，360拥有巨大流量优势，如果搜索成功，难保不推购物搜索并涉足电商领域狠咬一口，并引发与淘宝的冲突。

当然，在电商领域网易并无太多靓丽业绩，当初试水奢侈品电商，运营不足一年关闭。周枫坦言，网易不是干零售公司，做销售不在行。此时做购物搜索也并非前景光明。

一位搜索行业指出，有道最致命的缺点在于缺乏有力渠道，一淘能做起在于其流量主要来自淘宝和如意淘插件，流量出口也主要是淘宝和天猫。“网易有道一直赔钱，我想他们更多是想保留一个技术火种。”