56网上海营销沙龙落幕 微电影整合营销引热议

随着三网融合时代的到来，网络视频营销也在面对全新的机遇和挑战，而以微电影承载的品牌互动营销正受到越来越多广告主的重视。6月7日，中国领先的视频分享网站56网(56.com)在上海举办了一场品牌营销沙龙，作为“56首映礼●盛典2013”的前奏，此次沙龙吸引了来自30多家常驻华东地区的全球及本土品牌广告主参加。围绕Social Midea与Video的融合趋势、以及视频营销效果及模式创新等话题，基于打通上下游产业链的微电影整合营销引发了热烈讨论。

56网市场营销副总裁李浩在沙龙上分享了Social Midea与Video结合为优质视频内容营销带来的改变。调查显示，74%的中国网民喜欢在社交网站上把视频分享给身边的朋友。尤其是在中国最大的实名制社交网站人人网上，基于对社交用户行为、数据分析，将进一步提升品牌营销的价值，同时实现精准定向投放。

与此同时，视频营销已经可以根据某一广告主的需求量身定制，基于对目标受众群体的分析和数据挖掘，对视频营销策略起到关键性作用。用户不再只是被动的接受广告信息，而是邀请用户参与到品牌营销互动之中，在目标受众观看感兴趣的内容时“润物细无声”般地获得共鸣，将成为越来越多广告主的选择。

近年来，微电影可谓火爆互联网。尤其是生活在城市中的80、90后人群，快节奏的生活让他们难以每天花1、2个小时的时间看大电影，而许多结合社会热点、噱头十足的微电影得到了18-35岁人群的喜爱。在这种趋势下，微电影成为视频营销的最佳载体。据不完全统计，2012年国产微电影产量达数千部，但受限于目前国内微电影产业缺乏统一的标准和机制，市场体系并不完善，因此作品质量也呈现良莠不齐的局面。

对此，李浩表示，56网正在筹划通过整合全产业链资源，推出“国内首个一站式微电影整合营销平台”。经过2年多的发展，56首映礼已经成长为国内最具影响力的优质微电影首映平台，通过对国内众多优秀原创导演的扶持，以及和华谊兄弟、灵思沸点等影视机构的合作经验，结合56网视频社交化战略对人人网、新浪微博等主流社交网站的资源整合，56网在微电影领域所积累的优势资源促使“国内首个一站式微电影整合营销平台”的设想已经拥有快速成长的沃土。

本次56网上海营销沙龙在热烈的氛围中圆满落幕。6月27日，56网将在北京举办2013年56首映礼营销论坛暨颁奖盛典，继2012年56首映礼荣耀之夜成功举办之后，“56首映礼●盛典2013”不仅成为国内视频网站惟一针对微电影作品进行评选、颁奖的年度盛事，同时也首次增加了营销论坛的环节，致力将56首映礼盛典塑造成代表中国一流微电影艺术品质与高价值品牌营销的行业风向标。