搜狐独家首播电视剧版《杜拉拉升职记》

在系列图书销量突破350万册，电影版票房短短两周破亿，话剧版场场爆满后，持续升温的“杜拉拉”令其电视剧版成为万众瞩目的焦点。6月22日，搜狐视频联合上海文广传媒为电视剧版《杜拉拉升职记》在京举行了隆重的网络首映礼，两大主演王珞丹、李光洁到场出席，拥有此剧独家新媒体版权的搜狐高清视频，提前卫视30天开始独家点映，并于7月22日同步两大卫视独家网络首播该剧。

　　
杜拉拉升职记电视剧版网络首映礼发布会现场，主演王珞丹（左2）、李光洁（右一）

提前卫视30天独家点映   同步北京卫视、东方卫视独家网络首播

系列图书、电影版、话剧版、小说联播、有声读物的联合造势，不断升温着电视剧版《杜拉拉升职记》。2010年4月20日始，电视剧版《杜拉拉升职记》首轮8个城市地面频道的开播，已经实现收视突破，面临《三国》和《手机》同档期强大冲击，在杭州地区开播当天即成为同时段剧收视第一名，并成为该频道今年以来电视剧总排位第二名； 南京地紧随《三国》，位列第二。

另据网络搜索显示，“电视剧版杜拉拉”相关网页搜索高达3240000篇，相关新闻也有3400余篇，并以高于600%的检索上升率成为与“杜拉拉”话题相关的“上升最快检索词”；在网络贴吧和SNS网站，电视剧版杜拉拉专门讨论区，点击量到评论数均极度火爆，网友们甚至喊出口号：“要看奋斗的杜拉拉，电视剧版更真实！”

先于北京卫视、东方卫视提前点映的是最为精彩，涉及剧情关键转折点的部分剧集，搜狐高清视频的提前点映，将在第一时间满足亿万观众和网友对于电视剧版杜拉拉的期待和热盼，并在网络上掀起新一轮“杜拉拉”狂潮，7月22日，搜狐视频将与两大卫视同步，在互联网上独家首播该剧。

“杜拉拉”走进“白社会”   电视剧与SNS网站跨界宣传新方式

电视剧版《杜拉拉升职记》登陆搜狐视频首映礼上，王珞丹在现场还讲解了该剧与SNS网站白社会合作的“抢亲”活动，即倡导低碳、环保理念的“迎娶杜拉拉”互动游戏，开拓了电视剧与SNS网站跨界组合营销的新方式。

此次名为“谁是环保达人 谁就能迎娶杜拉拉”的营销活动，自6月17日开始在搜狐白社会上线，并在首页被重点推荐。本着低碳、环保的理念，网友可参与职场环保问题测试，答对即有机会“迎娶”杜拉拉，并亲临首映礼现场与主角亲密接触。有趣的参与方式，杜拉拉的品牌效应，对此剧的强烈期待，点燃了网友的参与热情，目前已有超过50万网友参与活动。

白社会是搜狐旗下面向白领人群的社交网站，《杜拉拉》是白领们关注的职场电视剧，二者高度重合的受众群体，成为这次跨界营销的基础。此外，基于SNS的真实强大的互动交流，将实现《杜拉拉》更大规模的口碑效应。时至今日，影视作品的宣传方式已经不仅限于传统的发布会、见面会等，也开始越来越看重观众口碑传播的力量，社交网站也恰好为电视剧的传播提供了一个绝佳平台。此种跨界组合为电视剧及SNS营销均提供了有价值的参考。

搜狐视频打造业内最大正版播放平台 充分实现独播剧营销价值

搜狐高清视频目前是中国互联网最大的100%正版影视剧播放平台，拥有行业内数量最多的“独播”和“首播”剧集，并保持着对行业内国产热门影视剧最大的投入力度，并通过各类营销模式，充分实现了版权内容的营销价值。2010年初至今，已拥有《杜拉拉升职记》《手机》《媳妇的美好时代》《乡村爱情故事》《大兵小将》等近40部独家播出优质影视剧以及《三国》《红楼梦》等120部热播剧，结合数十万集经典热播的影视剧，纪录片，动漫作品，已打造出中国视频行业规模最大的正版影音视听平台，由此成为最具hulu特质的视频网站。

为了维护并提升搜狐视频播放平台上版权内容的价值，自去年9月搜狐发起反盗版联盟并掀起全行业反盗版浪潮以来，积极落实维权的举措，迅速让中国数量众多的版权方获得自己的正当收益，协助正版影视剧取得了其应有的价格。

在坐拥行业内最多的独播剧资源优势下，搜狐视频仍然通过不断创新的营销模式全力提升独播剧价值。独播剧《大秦帝国》开创了网络首映礼和跨媒体全方位的立体营销模式，《乡村爱情故事》更是打造了“搜狐全网矩阵+跨媒体平台硬广支持”的全新营销模式。强大的营销手段带来了高流量，也吸引了众多品牌广告客户的投放，充分实现了独播剧的价值。此次电视剧版《杜拉拉升职记》也已经获得步步高、蒙牛、曲美、上海通用等知名广告主的独家投放。

通过坚决的维权举动，以及不断创新的营销手段，搜狐视频对行业正版化，打造版权方，广告主，视频网站之间正版良性的产业链起到了积极的行业引导作用，成为视频网站发展和营销的样本。