电商全民节瘾难戒，聚美优品造节寻租

近日，聚美优品高调抛出“3.5周年庆”引发社会各界极大的关注与热议。有业内人士坦言，聚美优品无中生有的“3.5周年庆”，更是将电商的节癖、节瘾演绎得淋漓尽致。有知之士则呼吁，做好常态化的营销工作，为用户提供多样化的购物体验，并完善服务才是电商企业现实稳健发展的王道。事实上，就现阶段而言，无论是节日营销，还是造节营销，其实质依然是价格战加广告战，“毕竟，这是电商跑马圈地最有效的利器之一”。

有网友在微博吐槽，“第一次听过周年庆还有3.5的啊！！那以后他还可以有3.6周年庆，3.7周年庆，3.71，3.72周年庆。每逢周年庆！都会打破底价！让你有意想不到的折扣哟。”网友吴昆虫则在微博上评论说，“突然发现你们（聚美优品）好聪明哦！好强大的营销策略！我想谁看都会记得住3.5周年。”

对此，聚美优品市场部负责人称，“电商促销的常态化是大势所趋，事实上，无论是之前的301大促，还是如今3.5周年庆，聚美优品并不是为了谋取短期销量，而是为了整合上下游资源给用户展现一个更接地气、更加亲民、更加多元化的平台形象。相比，通过造节运动，我们更多是为了摸索出一个更适合、更容易让消费接受的常态化营销的模式。因此，从这个意义说，3.5周年庆只是聚美吹响回归常态化营销的集结号角。未来，聚美优品决胜的关键点还是会围绕用户体验来展开。”

据知情人士透露，随着聚美优品3.5周年大促决战日的逼近，聚美优品在北京、上海、成都、广州等地的分仓也开始为即将到来的“八月爆仓季”做好最后的冲刺和万全的准备。另外，为了更好地冲锋名目繁多的电商节假日营销，聚美优品在落地配送上又先后与韵达、申达、圆通等口碑较好的第三方物流公司合作。与此同时，聚美优品还升级了ERP系统，启用新的仓储和呼叫中心，以整合更多的后端资源来配合前端销量增长和平台开放步伐，其后续核心城市自建物流计划也在积极规划之中。