苏宁整合线上线下建运营中心 李斌获升职统一管理

【TechWeb报道】2月15日消息，苏宁云商近日在内部的春季部署会上宣布将进行组织架构调整，将线上线下业务的运营合二为一。

根据苏宁的计划，负责线下业务的连锁平台经营总部和负责线上业务的电子商务经营总部将被合并成一个运营中心，这将使得原本各自为战、独立运作的市场营销、广告投放等职能由新的运营中心统一负责。而新的运营中心将被交由升任高级副总裁的李斌负责。

值得注意的是，李斌2013年刚刚由苏宁易购执行副总裁升任总裁助理，此次再次升迁，则显示出公司对其整合线上线下业务寄予厚望。

2013年，苏宁宣布从6月8日起全国所有苏宁门店、乐购仕门店销售的所有商品，将与苏宁易购网站实现同品同价。这被视为苏宁打通线上线下的重要举措，然后，由于线上和线下分属不同的部门运营，在执行中仍不可避免存在利益冲突和内耗，而最有效的方法就是建立一个运营中心来统筹运营线上线下业务。

有业内人士指出，由于线下和线上在采购方式、库存、营销宣传等多个环节依然存在着差异，因此要想真正实现线上线下统一运营，则需要进一步摸索出适合线上线下的模式和方法，这也是苏宁没有仓促进行整合，而是在线上线下同价半年之后才作此决定的原因。

据悉，此次李斌获得提升的同时，姚欣和陶闯在这次调整中均被任命为苏宁集团副总裁，两人是刚刚被苏宁收购了44%股份的pptv聚力公司创始人。就在春节前夕，苏宁以近千万美元收购的满座网创始人冯晓海则被任命为集团总裁助理。

有业内人士指出，如果说统一线上线下价格是苏宁在前端实现融合，那么此次成立运营中心，则意味着苏宁尝试从后端完成线上线下的融合打通，这使得苏宁大的020战略又向前迈出了坚实的一步。（八品）