70余万种图书满200返300 当当网7天让利1亿元

当当网变相打价格战 图书音像全场满200返300

5月22日，当当网宣布将发起今年以来力度最大的一次图书让利活动，从当日起至28日为期一周的时间内，除部分出版社限折的图书外，顾客购买当当网自营的70余万种图书音像商品中的任意商品，单张订单的购物金额满200元返300元购物礼券，其中包括两张100元图书音像礼券和一张100元当当自有品牌礼券。

尽管今年以来当当网也曾发起过多次满200返200或返100这样的满返让利活动，但满200返300这样力度的返利行动，则尚属首次，也为图书网上零售领域所仅见。实际上，这也是当当网自去年4月推出图书全场65折活动以来让利力度最大的一次图书价格战。

打开当当网图书频道可以看到，本次图书音像全场满返活动是在同期进行的图书打折活动基础上进行的，如3万种童书55折封顶折上再满返活动，高价套装书折上满返活动，当当网独家畅销书折上满返活动，以及包括磨铁、博集天卷、读客、凤凰联动、悦读纪、新经典等知名出版社参与的图书折上满返活动等等。

有图书行业人士算了这样一笔账：当当网目前平均每天收订16万个订单，按图书占总订单数的60%-70%计算，每天图书订单约为10万个，假设有半数的图书订单超过200元，当当网一天派送的购物礼券可达到1500万元左右，一周内将向用户返利上亿元。

记者随机抽取了几本图书进行了价格比对，《第一次世界大战回忆录(全五卷)》市场价150元，当当价75元;《神奇校车阅读版(全16册)》市场价128元，当当价75.5元;《可爱的鼠小弟(1-12)》市场价138元，当当网75.9元。假设用户同时购买这三套书，则不仅可以比实体店便宜近200元，还可在此基础上再额外获赠300元当当购物礼券，胜似买一送一。

图书行业分析人士认为，由于当当网几乎是所有主要出版社的第一大销售渠道，甚至占到某些畅销书出版社30%左右的销售，这个地位确保了当当网拥有行业最低进货折扣。只要当当网的折扣不低于出版社的进货价，就不算不正当竞争。

也有分析认为，对于购物网站来说，7-8折的让利水平属于正常，而一旦网上书店长期以低于7折的价格销售，加上满返、满减等让利举措，就属于折让过度。类似当当网满200返300这样的过度折让行为，恐难以持久。