老美爱橄榄球爱到了骨子里,以至于超级碗(Super Bowl)硬是从一场球赛变成了全国人民的节日,堪比中国春晚。
《福布斯》曾经从媒体关注、门票、赞助、授权收益等维度的计算,超级碗估价4.7亿美元,比奥运会(2.3亿美元)和世界杯(1.6亿美元)加一起还多。这场流量巨大的比赛自然成了广告商们的最爱,很多广告都是专门为超级碗制作的。在2018年,超级碗30秒广告平均成本为500万美元,广告界的大人物们为了这几十秒绞尽脑汁,希望在全国人民面前展示自己的创造力,无论他们兜售的是汽车、啤酒还是薯片。
科技公司也是超级碗广告秀的重要参与者,但与薯片巧克力广告不同的是。每年科技行业的广告大片都有明显的时代痕迹。它们反映出了每一年科技行业最受关注的,究竟是哪些行业或产品。
多年后回看,很多广告已经脱离了推销产品的本意,堪称一部经典短片,现在新浪数码带您回顾。
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苹果,叛逆的1984(点击观看视频)
1984年美国超级碗橄榄球大赛的电视转播中,这支广告仅播出了一次,却造成了空前的轰动。被誉为20世纪最杰出的商业广告,它就是苹果-1984。
苹果1984
《1984》描述的是一排排面无表情,机器人似的光头男子走进一个阴森森的大厅,坐在那里接受一个从巨大屏幕上映出的“大哥”模样人的训话。这时一个手握三尺铁锤,身材健美的女子冲进了大厅,她身穿一条红色短裤和一件白色Mac背心,在她身后有头戴钢盔挥舞着棍棒的警察在追赶。这位女英雄在一片惊呆的目光中跑到了大厅的尽头,使出全身的力气掷出铁锤,把映有“大哥”训话的屏幕砸得粉碎。这时云开雾散,光芒四射,一个庄严的声音伴随着屏幕上映出的文字:“1984年1月24日,苹果电脑将推出Macintosh,你会明白为什么1984年不会是小说中的1984年。”
1984是IBM“统治”电脑行业的时代,《1984》表达了苹果的理念和目标,即让人民而非政府或大公司掌握操纵技术,让计算机变得普通人可及而非控制人的生活。
本文标题:美国超级碗经典广告回顾:一部科技产品发展史 - 互联网
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