黄继新谈知乎日报：专业人士为自己代言

知乎日报是知乎在今年上半年新推出的一款新闻资讯类应用，凭借自身的定位及内容优势迅速获得了大量用户认可，短短几个月后就达到了 300 万下载，平均每天一个独立用户花在知乎日报的时间是 15~20 分钟，成为了职业人士尤其是对信息质量极其挑剔的高端阅读人群口口相传的优质资讯应用。

互联网时代，最珍贵的就是用户的注意力。作为今年颇受瞩目的互联网社区，知乎为什么要做知乎日报这一基于移动客户端的产品？又希望达成怎样的目标？近日知乎联合创始人黄继新在出席极客公园线下活动时便进行了解答，并分享了自身基于知乎日报产品运营而对当下互联网优质内容传播的看法经验。

黄继新介绍到，知乎作为互联网社区，自身使命在于创造高价值的内容和高价值的社会关系。而知乎日报实际上则是将已经尝试成功的社区机制——优质的内容更值得，也更容易被关注、传播——扩大到更大层面，通过另外一种方式让互联网新时代的高价值内容内容源源不断的产生并传播。

他认为，当前互联网环境整体偏娱乐，微博段子等能引人发笑的内容一直很受欢迎，但娱乐资讯并非生活的全部，消费资讯其实对大众来说有巨大的价值，而这一价值和重要性，恰恰是目前被大家所忽视的。以知乎上一位持续分享理财类知识，受到大量关注和好评的注册会计师为例： 对他来说，所擅长的专业知识极具价值，但是除了日常的工作使用之外，平时却很难系统地向人阐述，缺乏一个能带来正面反馈的发声渠道。而通过知乎和知乎日报，分享后就能得到很多人甚至懂行的专业人士的感谢认可，这种因为认可而受到的激励，远超在其他互联网平台的体验。这也是知乎和知乎日报UGC模式能够成功的一个重要原因。而从“听”的角度，此类资讯对公众来说也很有意义：生活上总会遇到各种各样的事情，需要有专业或者有经验的人提出建议：有价值、高质量的资讯需求日益强烈。而之前的渠道十分狭窄，优质内容与垃圾信息的分离成本非常高，由真正懂行的人来分享高质量内容，读者很轻松就可以了解某一领域最优质的信息——这便是知乎日报的意义，也是知乎日报最大的创新。

简而言之——知乎日报在做的事情，是让不同行业的专业人群来为自己说话，让每一个懂这个事情，了解这个事情，做过这个事情的人来表达和分享他对关键事情的了解和思考。以此产生的有价值内容也由职业人士来消费，他人可以从中轻松汲取到珍贵经验。来自职业，面向职业，由职业人群指导自己生活的方方面面。

针对部分回答可能会存在品牌营销，个人推广因素的问题，黄继新认为：知乎日报目前基于UGC模式的唯一评判标准就是：「内容本身是否优质，对其他用户来说是否有阅读价值」。知乎鼓励专业用户树立个人品牌，一位理财师的高价值分享既是他个人魅力的展现，也切实能让读者收获对一个未知领域的理解。

而面对场下嘉宾，包括豌豆荚创始人王俊煜及唱吧创始人陈华等在内众多互联网资深从业者对于知乎日报未来发展和愿景的疑问，黄继新表示知乎+知乎日报现在已经形成了内容创造的一个良性循环。循环分为两部分，首先创造者来分享自己的专业知识或兴趣所长，所写内容在社区内和因为知乎日报的传播会得到更多人的认可，就会更有动力的去进行更多的内容分享和创造。其次更广范围内同样有发声意愿的人，通过知乎日报这一渠道看到他人分享的内容，在吸收优质信息的同时也会希望加入进来，通过自己的专业分享来获得同样的认可，两者都会激励有更多人参与和更多高质量内容源源不断的产生。