麦包包借力淘宝营销工具创建独立品牌

　　新浪科技讯 9月11日下午消息，在一年一度的电子商务盛典网商大会上，被誉为淘宝第一箱包品牌的麦包包分享了其成长创业的发展路径。

　　资料显示，2007年，意大利百年时尚箱包集团VISCONTI投资成立麦包包。2008年 “麦包包”正式入驻淘宝商城进军箱包B2C，2009年，“麦包包”成为淘宝箱包类目唯一的KA大客户，成立了麦淘项目组。

　　而此前麦包包创始人叶海峰十多年的箱包从业经历，也让麦包包具有了对箱包的专注和深刻理解。1999年麦包包创始人叶海峰，成为阿里巴巴第一批免费会员到，从那时起十多年创业路，麦包包借助阿里巴巴和淘宝网的平台，不断拓展公司业务，借助电子商务平台开辟了自己一片天地。

　　对于草根创业者来说，面对深如海水一般的互联网，企业的原始积累历来是异常艰难的。幸好，麦包包当初迈出第一步时的正确抉择，让他成功躲过了品牌创立初期被互联网淹没的浩劫。

　　这不得不归功于淘宝，这个时至今日已经改变了普通人生活习惯的网站。数据显示：今年上半年，淘宝网的注册用户为1.63亿，而中国网民数量为3.4个亿，这样算来，网民中几乎有一半都是淘宝的用户。如此庞大的数量，无疑会为淘宝上像麦包包这样的商家，在品牌培育前期提供了一个庞大的潜在消费群体和客户流量。

　　借助于淘宝的平台，麦包包不再需要像一些独立互联网品牌一样靠花大量资金砸广告来获得消费者认知。只要凭着质优价廉的商品和优质的服务，麦包包就能将淘宝上已经潜在而庞大的消费群体激活，并在短时间内积累人气和万级数量的购买用户，达到数千万元甚至上亿的销售规模。而这也正是麦包包当初坚定不移的走进淘宝，入驻淘宝商城的重要原因。

　　积累互联网运营经验，成功培育箱包领先品牌

　　消费群体和销售额的增加仅仅是完成了草根创业的原始积累，离品牌发育成熟还有一定的距离，建立真正的品牌尚有一条漫长的道路。

　　而品牌建设能力，却向来是中国企业的软肋。大部分中国企业都太过年轻，尤其是伴随互联网成长起来的这一代商人。淘品牌的创业者大多都是白手起家，项目启动时没有天使投资注入，没有深广的社会人脉资源，甚至没有互联网营销经验，品牌的建设能力根本无从谈起。

　　但“背靠大树好乘凉”，淘宝这个大舞台，给了他们更多艳惊四座的机会。

　　从互联网的运营到上下游产业链的整合，从仓储、物流的建设到客服水平的提高，淘宝在充分整合其生态系统中一系列的资源后，针对这些新起之秀推出了系列配套措施。包括品牌推广策略、销售团队培训、网络广告投放、广告效果评估、销售战略调整等一系列品牌运营的规范化服务，这些举措对于刚刚成长起来而又缺乏经验的淘品牌来说无疑是一笔巨大的财富。

　　麦包包在淘宝上营销的转折点是与淘宝客户营销团队的结识。淘宝客户营销团队为麦包包打通了营销通路，并且开始帮助麦包包在淘宝上投放广告。此后，一个看似偶然实则必然的机会——麦包包“魔方包”的成功运营，让麦包包的销量大幅提升，麦包包品牌也因此开始在淘宝上走红。如今，很多时尚奢侈品牌都在仿效“魔方包”。

　　除此之外，麦包包还充分利用了淘宝为其卖家量身定做的品牌推广工具和营销平台——“钻石展位”、“直通车”等以及淘宝为卖家培养的推广商品赚取佣金的营销人员——“淘宝客”、“麦霸”等。所有的这些营销手段都使得麦包包的网络营销推广和品牌建设方式变得更加多元化和精准化，麦包包真正在其中找到了品牌建设的方向。

　　如今，麦包包旗下已培育[浪美]、[飞扬空间、[卡唐]、[阿尔法]、[DUDU]等多个针对不同消费人群、具有不同风格的知名自有品牌。利用自身快速反应的完整供应链，“快速时尚”的品牌理念。麦包包仅用3年，便在淘宝塑造了这个第一箱包品牌。

　　麦包包在淘宝上出生成长，从最初销售质优价廉的网货，到行成自己的品牌和风格，再到今天占据 “淘品牌”标杆企业的高位，麦包包走出了一条完全不同于传统消费品牌的互联网品牌建设之路。可以说，淘宝是麦包包品牌成长的孵化器，而也正是因为有许多诸如麦包包这样的网商在淘宝上生根、发芽，才让互联网时代的这场新商业文明变革如此的风生水起。

　　麦包包CEO叶海峰告诉记者：“淘宝网就象一个商圈，而麦包包立志于依托这个拥有良好环境的大商圈，打造麦包包专业楼宇，并把楼宇的每一层，即麦包包品牌专业的店一一做好。