优酷、宝洁联合上线《全优7笑果》 “定制网剧”营销向好

以《实习医生格蕾》、《豪斯医生》、《私人诊所》为代表的医疗美剧，近年来频频在中国网友间引起热议，观众在一个个医患故事中体验温馨的亲情，肝胆相照的友情以及真挚感人的爱情。近日，中国第一视频网站优酷(www.youku.com)推出最新网络自制剧《全优7笑果》(http://jiajieshi.youku.com/)，开创中国医疗题材网剧先河。六位牙科医护人员，一位“天外来客”般的求医患者，七位人物，七种角色，碰撞出超过七七四十九种不同的人生笑果，这就是12集网络连续剧《全优7笑果》的精彩内容。

优酷最新网络自制剧《全优7笑果》，通过讲述在全优牙科诊所里发生的古灵精怪的爆笑故事，融合“娱乐圈潜规则”、“选秀”、“冷笑话”等热点话题，折射出都市白领最熟悉不过的群体生活。《全优7笑果》上线当日即引来网友的热议与追捧，联合之前的预告片，总播放量突破了100万次。

《全优7笑果》由国内知名导演辛成江执导，作为曾经入选“中国最具影响力的广告导演、制片、摄影、美指100人”的最佳广告导演，辛成江是首次执导网剧，确切的说是首次执导连续剧。不同于一般电视导演，辛成江的镜头语言风格独特、蒙太奇的剪辑方式独树一帜。为了拍好《全优7笑果》，他之前也做了很多功课，比如研究如何铺陈笑点，如何融入社会热点事件，最终呈现出了这部爆笑连续剧《全优7笑果》。值得一提的是，辛成江师从《中国式离婚》的导演沈严，在第一集里，他还开起了老师的玩笑，第一位“精神病”患者就被取名为“沈导”。演员阵容方面，《全优7笑果》网罗众多年轻娱乐生力军：曾经在话剧“开心麻花”担任重要角色、素有“小李小璐”之称的王子子，《刺激2005》的演唱者赵英俊，大陆版瑶瑶的刁杨、来自法国并在电影《三枪拍案惊奇》饰演波斯商人的朱力安，以及男版范冰冰之称的孔铭等，共同演绎出12集的好戏，希望用最专业的力量拯救迷失的笑容。

“我们会一直在探索网络自制剧的道路上不断努力”。优酷副总裁潘沁这样表示，“《全优7笑果》是优酷最新推出的网络连续剧，这是继《嘻哈四重奏》之后，优酷在网络自制剧领域内的又一次重磅出击。” 《全优7笑果》依托独特扎实的剧本故事、全新的演职人员团队，同时参考网络受众的观赏特点，以爆笑疏压的主题，为广大网友奉献出的另外一道网剧大餐。同时《全优7笑果》也开创了优酷营销的新模式。

优酷高级运营副总裁魏明介绍，《全优7笑果》是优酷携手宝洁的共同之作，可以说是优酷特意为宝洁量身打造的网络自制剧。在构思剧本的时候，优酷就已经充分考虑到与宝洁旗下产品——佳洁士全优7效牙膏、漱口水、电动牙刷等系列产品的融合作用。通过整个创作团队的巧思与场景的布置，最终实现了如何丰富剧情故事、提升品牌影响力的双赢目的。

宝洁方面表示，《全优7笑果》对自身品牌柔性置入，既不使故事有硬伤存在，同时也兼顾到了品牌本身，对这一方式，他们非常赞同。另外，优酷对整部网剧的整体营销措施，也得到了宝洁的肯定，其中优酷依托原创栏目《我有话要说》，结合佳洁士品牌，推出“接吻时对方口臭怎么办”话题，率先为《全优7笑果》成功预热。据了解，宝洁与优酷的成功合作已不止一次，从贴片、到剧场再到网络视频，每一次的合作都为双方的互信打下了坚实基础。

优酷与宝洁联手在影视剧领域的成绩引来了众多国内外知名品牌的关注，不少知名品牌表示，通过网络自制剧进行品牌置入与投放硬广的确不同。借助与网络自制剧的合作方式，不仅可以获得多集连续剧的场景品牌置入，还可以通过优酷的巨大平台影响力与播放量，达到不同于硬广的传播效果。

据悉，目前已有多家国际知名品牌向优酷伸出联合拍摄网络剧的橄榄枝。