TOM数字娱乐全面出击 强化产业价值链

　　目前，全球IT行业均看好依赖于收费MP3 下载的iTune 模式，依靠电子娱乐的充沛动能带动IT产业、娱乐产业、音乐产业的整合发展。同时，发展移动音乐增值服务，还为唱片业反盗版提供了一个新型的、具备高覆盖率和安全性的传播模式，因此能够得到全球娱乐产业的巨大支持和配合。权威数据显示：2003年，欧洲投入11.5亿美元用于移动音乐服务，而日本花费了近7.2 亿美元。在中国，同样拥有数量巨大的热爱音乐的人群，音乐和网络是他们生活中不可或缺的重要内容。众所周知，中国目前拥有互联网用户刚刚逾亿，而手机用户总 量则高达3.58亿，已经超过固定电话用户。这使得用户在独具特色的中国数字音乐市场环境下，能够更多地、更加便捷地通过手机来享受音乐。

　　用户的巨大需求推动着包括互联网公司、唱片公司、内容提供商、运营商和手机厂商等在内的数字娱乐产业链逐渐形成并走向成熟。例如其中一首网络歌曲《老鼠爱大米》，曾创下彩铃月下载量600 万次的惊人纪录，其创造的收入竟相当于 70万张的唱片销量！而这仅仅是彩铃一项，其他如IVR 、彩信、铃声下载等业务同样创造了传统娱乐业无法比拟的收入规模。

　　作为国内最大的数字娱乐提供商，TOM 在线拥有最强大的产品整合包装能力、最完善的营销体系、最广泛的跨领域协作。借此次全国路演，TOM 在线意在继续巩固其数字音乐领域品牌的领导地位，通过大规模的地面推广吸引更多年轻用户，同时以音乐频道建立的专题网站全程直播路演盛况，形成线下及线上实时互动。在长达一个月的路演期内，TOM 在线还将同步加强与包括运营商、广告客户、娱乐媒体在内的众多合作伙伴的关系，强化数字音乐产业链，进一步深度整合资源，依托价值链，把数字音乐市场做得更大。

　　早在2003年初，TOM 在线即提出以音乐、娱乐、体育等内容及赛事合作为基础，进行强势营销的战略。例如03年初的无线情缘路演、04年的欧锦赛、奥运会合作、 IVR 音乐服务全国路演等重大项目上，TOM 在线均有出色表现。进入05年，由于无重大体育赛事，被业界称为体育" 小年" ，相对来说用户对音乐的关注度高于体育，因此TOM 在线对音乐进行了更多的运营投入。玩乐吧正是TOM 在线数字娱乐策略中的一个代表性业务。

　　目前走红的网络歌曲正是依靠互联网上用户的口碑相传和社区传播获得高关注度。而TOM 在线通过打造网络歌曲平台，可直接获取网络音乐资源，向上游内容源靠近，再制作成彩铃、彩信、IVR 点歌等无线产品吸引用户使用，实现娱乐内容与无线网络平台的无缝接合。TOM 在线将以独家的优质数字音乐内容把截止目前所拥有的7700万无线增值服务用户、以及数量庞大的网友、音乐爱好者、媒体受众等转换为数字音乐用户，这是在TOM 在线自身的特色营销模式基础上的延续和创新。

　　与此同时，玩乐吧在运作过程中也将不可避免地产生" 造星" 效应，推出一大批深受用户欢迎的网络歌手，其中优秀者甚至能迅速晋身为唱片公司签约歌手，客观上又为上游娱乐业输送了新鲜血液，并激励热爱音乐的网友勇于展露头角、繁荣网络音乐。可以说，TOM 在线在数字音乐产业链中处于核心位置，起到了承上启下的重要作用。

　　TOM 在线执行董事兼首席执行官王雷雷先生表示：" 未来的互联网公司，将是门户网站和无线互联网服务在内容整合和互动营销上融汇贯通的模式，通过打造互联网娱乐社区，包装传播原创网络音乐，利用无线互联网营销渠道把彩铃、IVR 等基于手机的增值服务推送到用户手中。而且在即将到来的3G时代，用户不再只是信息和服务的被动接受者，他们将成为主动创作、发布内容资源的主动传播者，数字娱乐市场的潜力无可限量。"