惠普推低价平板苹果压力山大！降价成唯一出路

腾讯科技讯（童云）北京时间2月26日消息，美国科技博客Business Insider联合创始人、首席执行官兼总编亨利·布罗吉特（Henry Blodget）近日撰文称，惠普新的低价平板电脑将给苹果带来更大压力。文章指出，随着苹果与Android平板电脑之间定价差距的扩大，越来越多的潜在苹果产品购买者都将开始改变自己的想法，他们很可能将作出一种结论，那就是从长远来看，切断与苹果之间的联系能让其获得更好的价值。

以下是这篇文章的全文：

惠普已经宣布，该公司将从4月份开始出售一款售价169美元的平板电脑。英特尔将推出多种新芯片，以智能手机等移动设备为目标。Mozilla也将推出一种新的操作系统，同样以智能手机为目标。到目前为止，这些公司都将自身的业务重心放在个人电脑市场上；那么，为什么它们都要采取这种向移动领域拓展业务活动的举措呢？

其原因就在于，移动是未来增长的大势所趋。这些公司和其他一些公司都已经认识到，如果现在不进入移动领域，那么就将永远失去机会。哪怕是现在，它们进军移动领域之举可能也已经是为时过晚。

但是，平板电脑、智能手机以及来自于这些公司及其他公司的部件定价很可能将对苹果和三星等现有的市场领导者造成影响。尤其是，这些新进入市场的公司将给市场领导者带来更大压力，迫使其降低价格，或是面临损失市场份额的风险。平板电脑和智能手机市场上的价格压力并非什么新鲜事物，但现在这种压力正在加大。其结果是，苹果的利润率已经开始下降。虽然苹果仍旧被视为“优质”智能手机和平板电脑的厂商，但新的商品产品很可能将会提高这家公司所面临的价格压力。

举例来说，惠普新的平板电脑将拥有7英寸显示屏，与谷歌(微博)颇受好评的Nexus 7和亚马逊Kindle Fire尺寸相同。与苹果最新推出的小尺寸平板电脑iPad mini相比，惠普这款名为Slate7的平板电脑显示屏小一英寸左右。Slate7将基于谷歌Android操作系统运行，这对微软来说是一个重大打击，该公司长期以来一直都是惠普的操作系统合作伙伴。微软刚刚推出了新的操作系统，这个平台是专门为平板电脑设计的，因此对这家软件巨头来说，身为个人电脑重要厂商的惠普拒绝使用其操作系统无疑是个坏消息。

更加重要的是，惠普Slate7平板电脑将在市场价格战中设定一个新的低标准，这将导致市场上几乎所有平板电脑都面临价格压力，尤其是定价329美元的苹果iPad mini。这意味着，这种新款惠普平板电脑的价格仅为苹果iPad mini的一半。

苹果的粉丝将极力主张，iPad mini“远好于”惠普的平板电脑（他们会罔顾惠普平板电脑实际上会有多好——我们甚至不需要看到这种平板电脑就能知道它会是很好的）；事实上，iPad mini很可能要比惠普Slate7好一些。但是，这并非问题的关键所在；关键的问题在于，惠普已经在平板电脑价格战中设定了新的低标准，这将继续导致平板电脑价格全面承压。这对消费者来说是个好消息。

低于200美元的价格意味着，购买一台平板电脑的支出几乎不会让人放在心上，这将让一种未来景象加快其到来的步伐，那就是大多数家庭都将拥有好几台平板电脑，让任何家庭成员触手可及之处都有平板电脑可用。还有可能的一种未来是，所有人都拥有一台平板电脑，会带着它到任何地方去。

但是，这对苹果来说并非好消息，原因是这家公司的硬件销售业务拥有令人难以置信的高利润率。惠普也通过硬件销售业务赚钱，但这家公司正确地认识到一件事情，那就是如果不在平板电脑定价方面采取相当激进的态度，那么就几乎没有机会回到平板电脑市场（最终还可能是回到智能手机市场）上。因此，惠普很可能会以成本价或低于成本的价格出售这种新的平板电脑，只是为了让自己进入这个市场。

那么，是否所有iPad mini的潜在购买者都会决定节省一半的钱，改为购买惠普、谷歌或是亚马逊的平板电脑呢？这绝不可能。正如我们已经看到的那样，许多苹果粉丝都是非常忠诚的——或是在足够的程度上被锁定在这家公司的内容和软件生态系统中——因此他们愿意花费329美元来购买一台小尺寸平板电脑。对许多潜在购买者来说，他们还将继续保有这种想法。

但是，随着苹果与Android平板电脑之间定价差距的扩大，越来越多的潜在购买者都将开始改变自己的想法，他们会说：“等等，为何我要再次花这么多钱呢？我到底能得到什么呢？”对许多人来说，答案将会是：“（我能得到的东西）不足以让我花两倍的钱来购买一款苹果的产品。”

那些觉得苹果将可保持较高定价的人需要认识到一件事情，那就是平板电脑市场与几年以前相比已经发生了多么重大的变化。在几年以前，苹果在平板电脑市场上不仅是质量的领导者，同时也是价格的领导者。苹果的第一代和第二代iPad都远好于竞争对手，而且成本也远低于竞争对手。对当时的苹果来说，这家公司所占据的是一种极其强大而不同寻常的地位。

在多年时间里，苹果在智能手机市场上也曾占据着同样的地位，令iPhone成为了世界上盈利能力最高的产品。重要的是，这种地位与苹果在二十世纪八十年代末期和九十年代所占据的地位非常不同，当时苹果丧失了领导地位，一度濒临破产边缘。在那些日子里，苹果并非价格领导者，而是质量领导者——至少在某些观察人士的眼中是这样——但其产品成本远高于竞争对手。到最后，随着个人电脑市场的增长，电脑的使用者已经不再只是那些早期的狂热分子，其结果是苹果的高价产品注定使其成为利基市场上的从业者，而无法在大众市场上占据优势。而需要认识到的一件很重要的事情是，这正是苹果目前在平板电脑市场上占据的地位。

苹果已经牺牲了自己的价格领导地位，试图保持其令人惊异的利润率。这种决定已经给亚马逊、谷歌和惠普等竞争对手带来了一个机会，使其能在根本上导致苹果的产品面临降价压力，从而导致其市场份额受损。

如果平板电脑市场只不过是个“设备”市场，那么市场份额的重要性还并非那么高。但是，跟二十世纪八十年代和九十年代的个人电脑市场一样，现在的平板电脑市场已经变成了一个“平台市场”，第三方公司正在智能手机和平板电脑的基础上开发产品和服务。在平台市场上，市场份额是至关重要的：开发商需要与尽可能多的潜在用户进行接触，因此他们最终更想要为拥有最大市场份额的平台开发应用。这种动量能帮助平台市场领导者——在这一方面来说是Android——进一步提高其所占有的市场份额，同时导致规模较小的竞争对手面临压力。

苹果仍旧在平板电脑和智能手机市场上拥有庞大的优势：苹果的用户人群现在已经在iTunes和iOS内部构建了巨大的应用和内容库。苹果用户不会愿意放弃这些投资，这将成为其转换平台的障碍。这种优势再加上苹果产品的质量和令人惊喜的苹果零售店经销体系，令苹果能继续提高平板电脑的销售量，即使市场上已经拥有了许多价格更低的高质量备选产品。

但是，随着平板电脑价格的继续下降，苹果产品的高价将日益变得不合理。如果苹果不采取降价措施作为回应，那么越来越多的智能手机和平板电脑购买者都很可能将作出一种结论，那就是从长远来看，切断与苹果之间的联系能让他们获得更好的价值。