腾讯网媒体高峰论坛：媒体的回归和想象力

[导读]腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义认为，在用户真实的需求面前，媒体的形态并不重要，对媒体的定义也可以非常宽泛。

腾讯网络媒体事业群总裁刘胜义在2013腾讯网媒体高峰论坛现场

腾讯科技 朱旭冬 11月21日报道

昨日腾讯网在北京举行了第二届媒体高峰论坛，众多与会嘉宾探讨了他们对媒体发展的理解。

在新媒体蓬勃发展的时代，“回归和想象力”已经成为媒体自我思考的关键词。众多嘉宾认为在移动互联网时代，内容仍然是媒体的核心，但是技术对媒体的影响也越来越明显。

腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义表示，腾讯网在过去十年经历了“2003-2006的流量时代”、“2007-2009主流媒体升级”、“2010-2013立体化媒体矩阵”这样的变化，这种变化的背后是媒体形态、用户对媒体的消费行为发生的变化。

刘胜义认为，在用户真实的需求面前，媒体的形态并不重要，对媒体的定义也可以非常宽泛。在特定情况下，微信、大众点评、地图应用、天气应用都可以成为媒体。

创新工场创始人、管理合伙人汪华认为，移动互联网给新媒体带来了很大的机会，最大的机会在人群和平台的变化：新一代的移动互联网用户的思维方式和上一代人完全不同，因此他们对于媒体的需求也非常不一样；依托现有互联网和移动互联网平台，垂直媒体可以获得快速成长。

汪华表示，用移动互联网的思路做媒体会让媒体更有活力，比如用社区的方式维护作者和读者、用做产品的态度来做媒体内容、用互联网流量的方式来做发行。

作为投资人，汪华还认为未来媒体的商业模式也可以有很大的创新，比如获取高质量核心作者群、培养死忠粉丝和为特定人群做高端深度服务。

知乎是媒体和社区的很好结合，知乎CEO周源表示，知乎上很多用户不是专业的作者，不太擅长专业的写作。但这并没有构成沟通的障碍，因为作者写的都是和自己专业相关的内容。

哈佛商学院教授Bharat Anand重点谈了媒体经历的变化，他认为传统媒体并不应该惧怕互联网，反而应该利用网络效应，达到线上线下的共赢。他举例说，有一本书最初通过亚马逊发行了电子版，销量仅为3万，但是在发行了纸质版后，销量突破了9000万。这就是线上线下形成互动效应的典范。

同时，Bharat Anand教授还探讨了广告对内容的反作用：在一项实验中，如果一个网站有广告，用户会更信任这个网站品牌，因为有广告主在买单。更有意思的是，广告质量的高低也会影响人们对网站品牌的认知，广告质量越高，用户就越信任该网站。

中国人民大学新媒体研究所所长彭兰谈了她对媒体未来的理解。她认为，从信息生产角度看，UGC力量将开始与专业媒体平分秋色，移动互联网随时随地的特点会带来“时空革命”，而人和媒体的关系也会因为社交化而发生变化。

从技术角度，腾讯网媒产品技术部副总经理黄海认为技术的目的是更好的呈现内容，给用户更好的阅读体验。Flipboard CTO Eric Feng 则认为，技术改变了媒体内容的分发渠道和方式，这给予了用户更多选择权。今日头条创始人张一鸣表示，技术可以对信息进行筛选，给用户带去更精准的内容。

从媒介结合的角度，Business Insider 科技主编 Nicholas Carlson 表示，随着移动互联网的发展，视频将是下一个大机会，而乐视副董事长刘弘()则认为未来通过媒介融合，电视将会有新的玩法。新闻集团中国区CEO高群耀认为，媒介融合趋势下，传统媒体也可以利用互联网技术为自己服务，比如电影产业虽然受到视频网站的冲击，但也利用技术改变了电影拍摄方式，并且创造了新的观影体验。

从移动颠覆内容生产的角度，AVOS中国区总经理江宏认为，移动互联网可以从技术和用户群方面让内容生产和内容发现和过去不同。印象笔记中国区总经理谷懿认为，在移动互联网时代，内容的保存和分享都变得更加简单，同时用户生产内容的方式也可以多种多样。