网游的传奇 “热血传奇”十二载品牌历程

互联网是个保险度最低的行业，但是网络游戏似乎是一个例外。

2012年9月28日，盛大游戏的《热血传奇》庆祝他的12周岁生日。它是中国市场第一款成功运营的MMO， 而且至今还是盛大游戏的主力产品之一。

更令人关注的是，在《热血传奇》之后诞生的那一批中国最早期MMO，如网易的《大话西游》、完美的《诛仙》、搜狐畅游的《天龙八部》、金山的《剑侠情缘》等等，至今仍具有鲜活的生命力，依然是各家企业的支柱产品。

与整个互联网行业急速到接近残忍的更新换代相比，网游行业的这种保鲜度令人惊叹。是什么让这批老游戏得以拥有历久弥新的魅力？传奇无疑是其中的最典型的行业发展样本和标签，让我们以传奇为例，深入剖析下12年它是怎么过来的，或许从中可以找到答案。

图1：位于张江高科的盛大游戏今日装饰一新，一进大厅便可看到传奇12周年庆生的气球墙

热血传奇：中国第一款MMORPG

谈到传奇品牌在中国的起源，我们不得不需要将时间的指针回拨至2001年。彼时，中国互联网还处于刚刚起步阶段，网络游戏环境处于疲倦期，举目望去，MUD已经过时，石器已经疲惫。而盛大当时也只是一个网络卡通虚拟社区，还没有找到特别好的营利模式，甚至公司随时面临倒闭的风险。

2001年，在中国还没有代理游戏模式的情况下，盛大做出了历史上一个最重要的选择，把全部身家投入到代理韩国网游《传奇》的代理费用上，为中国市场引入了第一款MMORPG， 成为中国大规模网络游戏时代的开端。2001年9月28日，《传奇》公测。同时在线人数一举突破40万人，全国的点卡销售几乎一空，资金迅速回笼。同年11月18日，《热血传奇》正式版上市，当月就登上了各大软件销售排行榜首，风靡全国。4个月之后，《传奇》一举成为世界平均在线人数最多的网络游戏。

《传奇》最大的意义，不仅在于帮助盛大起死回生，迅速发展。更重要的是拉开了中国代理海外网络游戏的序幕，帮助当时的中国网游找到了快速壮大的营利模式。在中国游戏产业发展的最初阶段，代理模式凸现了相当的优势，不仅降低了企业进入网络游戏产业的门槛，且投资周期短、回报高。网游企业通过代理不同的产品，可以使产品多样化，并可快速完善产品体系，丰富客户群资源;同时，由于不牵涉到游戏的开发成本，也能够根据市场热点对游戏产品进行调整。

因此，网络游戏在一夜之间成为朝阳行业，不仅产值呈爆发式增长，还孕育出游戏代练业、外挂开发业、私服提供商、网络财富交易商等前所未闻的市场要素，成为互联网运用中最先找到可盈利且可持续商业模式的细分行业。

披荆斩棘 见证两大历史时刻

然而，《传奇》在中国市场的道路也并非一帆风顺，在传奇12年的历程中，曾经见证和经历了盛大和中国网游行业两大历史性的转折时刻。也正如传奇工作室在12周年赠送给自己的对联所言：十二载热血路，披荆斩棘开大业。

第一次转折发生在2002年，当时由于传奇在中国的市场表现蒸蒸日上，传奇的韩国开发商Actoz和Wemade(Actoz拥有Wemade40%股份)对于授权费和分成费的要求也水涨船高。韩国方面甚至一度单方面终止合同。与此同时，Actoz开发的另一款游戏《传奇3》的代理权在这期间给了国内另一家公司——光通，使这一矛盾变得更加强烈。在艰难的谈判和磋商之后，盛大最终通过反向收购成了所代理游戏公司的大股东，拥有了传奇产品的主动权， 2009年12月31日，盛大游戏宣布获得《传奇3》的运营权，这一曾因代理权纠份而被光通“抢走”的游戏终于“重回”盛大怀抱。2010年10月，盛大游戏传奇工作室正式成立，为传奇这一曾经完全舶来的游戏产品，增添了一丝中国血统和控制权。

图2：成立于2010年10月的传奇工作室，随处可见传奇元素的原画作品

如果说第一次转折是完全来自外界的压力，那么第二次则更多是源于盛大自身谋求突破发展的创新之举。

2005年，运营超过4年的《传奇》，由于面临私服运营者们的挑战，收入有所下滑。此时的游戏行业也已进入到竞争空前激烈的阶段，随着网游新产品推出频率不断增快，借鉴与抄袭将企业间的不断推入恶性竞争层面。此时的盛大开始研究游戏的收入模式，开始为《传奇》寻找新的营利模式。2005年，盛大游戏宣布旗下以《传奇》为代表的三款游戏首次采用“游戏免费，增值服务收费”，旗下游戏全面实行免费模式，开创了网游行业盈利新模式——CSP(come-stay-pay)模式。

这一模式在当时备受非议，《传奇》作为当时盛大的顶梁柱游戏，宣布免费就意味着每季度几个亿打水漂。当时盛大正处于收入巅峰期，值不值得去冒这个险。外部不知情的行业人士和投资者都不了解和不买账，最直接的表现是盛大的股票狂跌，华尔街的分析师甚至称盛大已经“万劫不复”。

但我们现在往回看，免费模式已经成为行业的标准收费模式。由盛大所创建，《传奇》首个实施的免费模式的意义已经彰显无疑，它改变了中国网络游戏当时已承袭6年的商业模式，为网游行业找到了一条新的道路。 可以说，2005年以来游戏行业加速发展的动力来源于商业模式的转换，依赖于免费游戏模式的推动。

传奇家族：创新再续传奇路

历经十二年的市场沉淀，传奇已然成为2D网游扛鼎之作。截止目前，传奇系列仍然是盛大游戏的主要收入来源之一，根据盛大游戏Q2财报数据显示，盛大游戏有32%的收入来自于传奇系列。而自2011年10月运营《传奇3》后，盛大游戏也拥有了最为完整的传奇系列游戏，包括：热血传奇、传奇外传、传奇归来(刺客版和国际版)、传奇续章和传奇3。

进入2012年，在其十二周年正式来临之际，传奇工作室再次发力推出具有里程碑式意义的传奇新作《传奇归来国际版》。这款游戏在传奇经典元素和玩法之中，融入了更多的突破和创新。一方面全面提升画面表现，采用国际先进的动态引擎技术，对传奇经典画面进行革新让游戏画面更精致;同时对传奇经典的“战、法、道”职业组合进行了创新，在对诸多主流MMORPG中的职业设定做了归纳整理之后，对各种攻击类型和技能特色的职业进行了重新划分，在《传奇归来》第四职业“刺客”的基础上加入最新的第五职业“弓箭手”。这一切改变都希望能让玩家体验到经典与创新的完美结合。

“传奇”家族系列成员：

《热血传奇》

《热血传奇》是一款以古老的东方奇幻文化和武侠文化为背景的大型网络角色扮演游戏。自2001年9月28日正式运营，《热血传奇》成为中国大规模网络游戏时代的开端。简单而不失微妙的游戏操作、完美的游戏平衡、不可替代的PK感觉，再加上宏伟的沙巴克攻防战、紧凑的行会战争等群P体系，让传奇拥有了独一无二的经典魅力;完整的社会架构更让玩家在亲情、爱情、友情中充分体验人生百味。

《热血传奇》在十二年历程中，逐步推出了三英雄传说、重装上阵、龙、英雄、内功、连击等大型版本以及众多小版本，这些版本极大地丰富了游戏，让玩家能体验到最尊贵的游戏享受，最经典畅快的PK。随着“神龙帝国”的现身，“龙卫心法”和“自创武功”近年来已经玛法大陆探险者们所关注的焦点。

2012年9月28日，《热血传奇》十二周年狂欢庆典，将为大家呈现绚丽强大的新英雄神技、挑战极限的新地图与副本任务。以《热血传奇》为蓝本衍生出了众多的传奇系列游戏，它们将与《热血传奇》一起，将经典永久传承!

《传奇外传》

2008年9月19日，《热血传奇》的兄弟篇——《传奇外传》开放性测试。其最大特色为PK爽、升级快、人人有钱赚。

2012年9月19日喜迎《传奇外传》四周年庆，游戏推出了新画面地图——桃源仙境、新系统九龙轴等一系列新版本内容，并增开四周年新区，重回PK爽、升级快的经典模式。

《传奇归来》

2009年8月28日，《热血传奇》的孪生篇——《传奇归来》开放性测试。后相继于2011年、2012年分别推出“刺客版”和“国际版”。

2011年推出的《传奇归来刺客版》，在原有游戏三职业基础上新增第四职业——刺客，同时增加了新地图，新怪物，新任务，新玩法都给游戏增添了游戏性、耐玩度和新鲜感;2012年，由中韩联合开发的《传奇归来国际版》闪亮登场，全新职业弓箭手，五大职业齐聚;最炫的2D新画面，画时代传奇;一分钟下载轻客户端，无英雄，封顶级。

《传奇续章》

2010年3月12日，作为史上最激情的升级版传奇系列游戏——《传奇续章》诞生。其继承了《热血传奇》操作简单、PK爽快的经典玩法，更对游戏内容做了传奇史上前所未见的重大变革。

《传奇3》

《传奇3》以最为经典的1.45版本为基础，保留了元素、武器制炼、神舰、快节奏刺激战斗等原始原味的游戏特色。自2012年7月4日进入公测以来，《传奇3》开启免费版、时长版两版形式可供不同需求的玩家进行游戏。

《传奇3》曾荣获2003年“网络游戏首选品牌”、“最优秀代理网络游戏”、“2003年度最佳网络游戏”、“2003年度十大最受欢迎的网络游戏”、“2004年度中国十大最受欢迎的网络游戏”、“2005年最佳引进网游”等诸多奖项，被称为80后玩家的时代标杆!