网易获华纳《猫和老鼠》授权 或推童年三部曲

近日，业内传闻网易重金拿下华纳兄弟经典之作《猫和老鼠》(Tom and Jerry)IP授权，欲打造同名手游。据内部人士透露，网易有意打造最强童年IP，或推童年三部曲，全面布局IP战略。《猫和老鼠》仅是开端之作，后续动作惹人遐想。

《猫和老鼠官方手游》悬念站链接：http://tnj.163.com/

4年25款游戏 华纳进军手游市场

网易携巨头华纳展开IP合作，其实是偶然中的必然。近几年，华纳想在全球手游市场分一杯羹的信心展露无遗，4年25款游戏，移动游戏更是关键优先业务。华纳拥有一流的研发、发行和品牌营销实力，网易看中的，既是IP的含金量，想必也期待双方能展开更深入的IP合作及游戏发行合作，扩大国际影响力。

童年IP价值高 《猫和老鼠》吸量大

华纳兄弟手握《权力的游戏》等高质量 IP，对中国而言，《猫和老鼠》却拥有无人能及的用户认知度，它承载了70、80甚至90后的童年记忆。该片1940年问世，因情节生动、故事想象丰富，一直是全世界最受欢迎的卡通之一，90年代引进中国后更是风靡全国。Tom和Jerry也在乐此不疲的斗智斗勇中，收获成千上万的粉丝。

2014版《猫和老鼠》动画第7集8分53秒

从国内主流APP分发渠道和App Store的排行榜看，前十位置多被当红动漫类IP作品盘踞。动漫IP，尤其是童年IP成为厂商追逐的焦点，因为粉丝乃IP价值的源动力，尤其是当下决定市场的80、90后们。腾讯一项调查显示，60.7%的手游用户是19-30岁青年。

那为何是《猫和老鼠》？网易游戏市场高级总监向浪这样解释道：“我们选择海外动漫IP，主要从火爆程度、受众认知度、是否符合主流用户群等因素衡量。《猫和老鼠》符合这几点，能对中国手游的目标用户产生吸引力，并衍生实际IP价值。”

向浪还透露，网易有意分步打造童年IP，改编更多海内外经典童年动漫，《猫和老鼠》是至关重要的第一枪。小编不妨大胆猜测，热度较高的迪士尼《超人》《兔八哥》《辛巴狮子王》，国产经典《海尔兄弟》，甚至风靡全球的日本动漫《哆啦A梦》《蜡笔小新》等，都可能是网易IP布局的重点。

童年IP强加持 网易差异化竞争

不管《猫和老鼠》被冠以何种童年标签，网易无非是要实现差异化竞争。在同质化、山寨化泛滥的当下，一个披着童年色彩的优质细分IP，自带了圈粉、吸金、黏度高的光环，稍微搭配好的营销点就很容易转化为用户导入。如海外的《火影忍者》《海贼王》，国内的《葫芦兄弟》《黑猫警长2》，都是先例。

《葫芦兄弟》手游截图

“如同偶像效应一般，童年IP在游戏圈也有‘童年效应’, 加持效果很好。它能唤起核心用户群的儿时回忆，原汁原味再现动画中的人物形象和性格，更容易戳中用户痛点。” 向浪说。

拿到授权后，网易还取得了竞争对手所欠缺的版权支撑。若凭借自身超强的研发能力和渠道优势，将端游时代确立的精品战略导入“最强童年牌”，开发出高品质的强IP游戏，网易必将打开更广阔的市场天地。这对于IP的拥有方和使用方来说，才是双赢。

网易牵手华纳 加速IP战略部署

比起重金授权，人们也很关心“猫鼠”童年大餐被烹饪成什么品类。在杀伐不断的手游圈，卡牌竞争最为惨烈，前有《圣斗士星矢》《拳皇》变身卡牌厮杀正酣，如果《猫和老鼠》再来凑一脚？围观群众表示磕着瓜子场外观战。

虽然市面上有了一部由华纳基于《猫和老鼠》改编的消除手游——《汤姆和杰瑞夺宝行动》，但如今圈内流行姐弟恋，搞个姐妹篇也是极好的。

《汤姆和杰瑞夺宝行动》手游截图

而塔防？格斗？虽说网易在这两块已有较多布局，无奈这对活宝扮得了萌，耍得了二；抡得起流星剑，舞得了小皮鞭。所以变身塔防小能手、格斗小王子，也毫无压力。

跑酷、益智也不错，喜欢《猫和老鼠》的观众，最渴望回味两个冤家你追我赶的乐趣。网易既然要打响“最强童年IP”，就要让玩家回归简单的快乐。而这种追逐、躲藏，可以是《疯狂轿夫》式的酷跑，也可以是《喵咪在哪里》类的休闲益智。答案应该很快揭晓。

童年三部曲能多维还原童年记忆，也容易于乱象丛生的IP竞争中树立一枚鲜明旗帜。《猫和老鼠》属海外IP在国内高认可度的，还衍生了方言版再度流行，符合用户认知度决定用户导入的市场模式，前期有脱颖而出之效。另外，文化差异小，也容易输出海外。网易前不久刚在美国建立运营部，主要负责手游发售与运营。此次牵手华纳，既加速了IP战略部署，也为其手游平台注入了新鲜血液。