由《汉字英雄》看本土文化节目创新N条法则

记者手记： 为什么有的节目可以一播十余年，逐渐由一档节目演变成一个品牌；有的节目和观众仅有了一面之缘以后，便遭遇停播。从《快乐男声》到《汉字英雄》，它们在成功上的一大共性就是“原创”二字。与其花费巨资、大费周章地模仿别人，制作方不如静下心来研究出一档独具匠心的节目，只有依靠不断创新才能延长节目的生命力。

当大家还在为暑期歌唱类选秀节目扎堆热议不断时，谁也不曾想到由河南卫视和爱奇艺联合推出的《汉字英雄》，竟然可以在开播仅一个月后，就紧随《中国好声音》、《快乐男声》，杀入全国同时段收视排名前三。在电视荧屏竞争最为激烈的8月，这样一档另类文化类节目到底是如何完成市场逆袭的呢？

法则 1

大胆突破

做到人无我有

央视索福瑞（CSM）收视数据显示，《汉字英雄》在开播第二周平均收视率超0.6%，最高收视率达0.8%以上，作为这档节目制作方之一的河南卫视，借此闯入了全国卫视前十。

说到《汉字英雄》的成功，爱奇艺首席内容官马东表示，“首先就是节目内容和形式的与众不同”。从今年初至今，各大卫视先后推出数十档综艺节目，然而不是一窝蜂召集明星去跳水，就是一头扎进歌唱选秀无法自拔。《汉字英雄》另辟蹊径，在汉字上做足文章，通过写字这一看似再平常不过的事情，吸引观众的注意力。

节目形式上，马东亲自设计了名为“汉字十三宫”的闯关形式。选手在进入比赛区域后，在由数块屏幕构成的格子空间中，会出现不同的汉字书写题目。选手每正确写出一个汉字，便可前进一格，直至最后走出“汉字十三宫”，晋级成功。

某选秀节目导演曾先生告诉北京商报记者：“除了节目本身内容与赛制的别出心裁以外，作为一个竞技类的综艺节目，选手是一个很大的看点。《汉字英雄》可以算是剑走偏锋，参赛选手都是7-17岁的孩子，正是因为孩子在赛场上的童言无忌以及精彩表现，吸引了成年人的目光，从而提升了节目收视率。”

法则 2

加强互动

让观众如身临其境

《汉字英雄》在节目的互动方面，尝试通过提供同名手机游戏免费下载的方式，让更多的人关注到这档节目，并以此拉近观众与节目之间的距离。

相关数据显示，《汉字英雄》同名App仅在节目首播一周内下载量就超过了10万次，截至目前总下载量已突破122万次。用户首日留存率最高达40%以上。安卓、iOS两个平台分别有27%、32%的用户使用时长均达到3-10分钟。

此次《汉字英雄》的最大突破就是做到了手机游戏玩家与节目播出的“无缝式”互动。爱奇艺相关负责人向北京商报记者介绍，为了实现玩家与节目播出的实时互动，《汉字英雄》游戏后台做了大量的“时间计算”工作，“到第几秒的时候广告会结束，下一位选手会在哪一秒开始答题，我们都是十分精准地计算出来。与此同时，配合电视中答题的进程，也会同时在手机游戏客户端开放相应的题目。这样一来，在节目播出过程中，也在玩这款游戏的观众就可以和选手的闯关步调达成一致，真正体验到同步竞赛的感觉”。

手机游戏玩家不仅可以与现场选手一起答题，最终在游戏中累积积分最高的一位适龄玩家，还可以参与到节目的决赛环节中。本周正好是《汉字英雄》的总决赛阶段，在节目中会有一位选手是通过《汉字英雄》这款同名App游戏走进现场，与其他选手展开一场在真实世界中面对面的比赛。

法则 3

普及知识

也要适度娱乐

以汉字为主要核心内容综艺节目，并非《汉字英雄》一档，但是为什么它的收视率会高出许多。除了开播较早，形成品牌影响力外，主要原因在于《汉字英雄》在娱乐化上更为出彩，于丹、高晓松、张颐武以评委身份参与节目则是最大亮点之一。

尽管《汉字英雄》有着一定的文化传承及教育意义，无论是节目立意，还是节目形式走的并非纯娱乐路线，但作为制作方必须十分清楚地认识到它的本质毕竟还是电视节目。既然是节目就必须有人参与，就要通过故事引起观众的共鸣。这个任务就交给了于丹、高晓松、张颐武这三位“汉字先生”。在节目播出过程中，三位“汉字先生”凭借着自己的从业经验，以及关于汉字方面的海量知识储备，使节目的可看性大幅提升。马东透露，邀请三位“汉字先生”参与节目很顺利，“当他们听完我对于节目的创意和实施方案的介绍后，都十分干脆地说"好，我参与"。

如今，对于任何一档竞技类的综艺节目来说，评委、选手、主持人早已成为节目的标准配置。这就好比三角形是最稳定的。评委对于综艺节目来说，既可以活跃气氛，还可以为节目制造新亮点。马东表示，对于三位评委，特别要说一下于丹，在节目的策划过程中她给出了许多文字意义、题目设置上的建议。

法则 4

开拓市场

用好“台网”联动双平台

《汉字英雄》从3月启动到7月在河南卫视、爱奇艺、PPS上播出，只用了短短3个多月的时间。在前期的筹备阶段，最让制作方头疼的问题就是广告销售。通常情况下，任何一家卫视的广告招标都是在年初完成，对于各档节目的广告投放情况，也都有着十分详细的安排，因此很难为这档3月才开始筹备的节目挤出广告；而且由于整档节目的制作周期较短，并且没有像其他综艺节目那样大牌云集，这也无形中使得整个销售团队的压力倍增。

“节目播出后不久，我们和广告商进行了多轮谈判，最终顺利地得到了宝洁公司旗下品牌的赞助。《汉字英雄》作为一档原创文化节目，能得到国际品牌的青睐，得益于幕后团队的努力。”节目组相关负责人王女士解释，为了使整档节目能够按时、保质地播出，节目制作方河南卫视和爱奇艺调配50名员工，组成《汉字英雄》工作团队，在没有先例可参考的情况下，尽可能将节目策划做到最好。“以前所谓的"台网"联动大多只停留在播出环节上，此次《汉字英雄》可谓开创了"台网"联动的新格局，从策划、制作到最后的多平台联动播出，将卫视与网站有效整合，达到最好播出效果。”王女士如是说。