“第二人生”：寻找网络虚拟世界的真实金钱

　　在“第二人生”刚起步时，其创始人罗斯达尔就坚持让用户自己“拓荒”、从零开始。他说，“第二人生”的设计初衷就是要在最大限度上鼓励用户进行更深层次的参与。这个“由用户制造内容”的想法与真正的“Web2.0时代”颇为契合

“Welcome! China Bussiness News!”随着一声招呼，本月20日，《第一财经日报》正式落户虚拟游戏“第二人生”（secondlife.com）。去年10月16日，英国外电社设立了“第二人生”中的首个新闻机构。请注意，这是真实的新闻。

《第一财经日报》很快将搭建起“第二人生”中的国内首个新闻机构。今后，或许记者的越洋采访，很多也可以在这个虚拟世界中“面对面”地完成。这就是从2003年起出现，并迅速风靡欧美的新型网游“第二人生”的独特魅力。

虚拟世界的洛克菲勒

作为 “第二人生”中的一个新人，“China Bussiness News”刚刚探入一片名为“LOST OF GARDEN”的新领地，便引来了周边网友的关注。

“你是中国人吗？”

“是，你是哪里的？”

“保加利亚，这块地我已经买下来了，我刚在这儿种了一棵树，这一小片地方将成为一个蝴蝶谷，有兴趣的话你也可以来投资。”

与传统网游多以战争、魔幻等为主题不同，“第二人生”的虚拟世界里最为活跃的行业是房地产业。

从２００３年建立至今，“第二人生”已经吸引了２００多万名用户在这个三维虚拟世界中注册为“公民”。而这些虚拟玩家中目前已经诞生了一个个现实的富翁，这是传统网游所无法相比的。

在这些新富翁中，最典型的就是华裔德国女教师艾琳·格拉芙。她在“第二人生”中的化身“安舍钟”（Anshe Chung）是全球首位依靠虚拟投资而发家的百万富翁。而格拉芙在“第二人生”中投资的正是房地产。

2004年，格拉芙以“安舍钟”（Anshe Chung）的名字在“第二人生”注册后，通过“购买土地”、“盖建大楼”之后再转手“卖出”的虚拟地产生意，两年内赚了3亿元林登币，被称为“虚拟世界的洛克菲勒”。林登币是“第二人生”开发者美国“林登实验室”公司推出的虚拟货币，3亿元林登币可在网上直接兑换成约110万美元。

与传统网游产业不同的是，诸如“LOST OF GARDEN”之类令人眼花缭乱的领地，“公民”们千奇百怪的服饰，其开发者都不是林登实验室，而是“公民”们自己。

连你“鼻子”的形状、位置、大小都只能由你自己设计，这就是“第二人生”。从“出生”、“生长”到“死亡”，你必须亲手设计自己的一切。因此，与正在比拼游戏创意、场景设计的传统网游巨头相比，林登实验室着实省下了一笔可观的设计费。

在“第二人生”刚刚起步、几乎还没有“居民”时，“第二人生”的许多创始者都主张先设计一些游戏，以吸引部分用户。但林登实验室的创始人兼首席执行官、当时35岁的菲利浦·罗斯达尔坚持让用户自己“拓荒”、从零开始。他说，“第二人生”的设计初衷就是要在最大限度上鼓励用户进行更深层次的参与。这个“由用户制造内容”的想法与真正的“Web2.0时代”颇为契合。

罗斯达尔将这一核心理念坚持了下来。他说：“我们制造的本来就是一个平台，而不是游戏。”这也是后来不少受益于“第二人生”后自立门户的网站不愿承认自己仅仅是“网游”的主要原因。

政治新秀台

已在网游中游刃有余的传统玩家们，或许从没想过举世关注的美国、法国大选，也能与“第二人生”这个虚拟世界发生关系。

今年1月4日，虚拟的美国国会山正式在“第二人生”对外开放，并设有常驻新闻发言人。而美国总统候选人、前弗吉尼亚州州长吉姆·吉尔摩第一个在“第二人生”召开了新闻发布会，并接受了“第二人生”全职记者哈姆雷特·欧（Hamlet Au）的采访。

法国大选更是如此, 各总统候选人的Fans已在“第二人生”为拉票闹翻了天。执政党人民运动联盟主席、内政部长萨尔科齐的支持者在“第二人生”建了一个像会议室的基地。国民阵线主席勒庞的基地则更像一个展览厅，里面还悬挂着法国国旗和勒庞与女儿的合影，大打亲情牌。

另一名热门的总统候选人、社会党人罗亚尔还在“第二人生”买下了一块名叫“布雷东”的岛屿，岛上飘扬着一面印有罗亚尔肖像的旗帜。社会党人士说，“第二人生”这个虚拟空间是罗亚尔接近法国年轻人计划的一部分。

不久前,瑞典计划成为第一个在“第二人生”中开设大使馆的国家，称作“瑞典会馆”（House of Sweden）。

此外，一些虚拟的政治团体也开始活跃于“第二人生”中。例如，一个名为“第二人生解放军（Second Life Liberation Army）”的神秘组织自称为“公民”争取基本政治权利，主张“第二人生”全民公投，反对林登实验室的“独裁”，以防止“第二人生”变得过于商业化。

虚拟新经济

在“第二人生”，“收费”无处不在，而所有费用都以“林登币”收取。

与Q币等传统网游虚拟货币不同的是，“林登币”可在网上直接与美元兑换。居民必须提交信用卡担保，由此形成关联，也可以用信用卡等购买，兑换比例取决于当天的“市场行情”。去年起，“第二人生”开始定期更新“汇率”。

艾琳目前的精力更多已经放在她成立的中国公司上。依靠虚拟世界成为百万富翁后，艾林回到她的故乡——湖北武汉成立了安舍钟（湖北）信息科技有限公司。短短一年时间，该公司就发展了不少世界500强公司客户。

安舍钟公司位于武昌水果湖广场的办公场所并不宽敞，在公司的迅速扩张之下已开始略显拥挤。公司员工介绍说，7月份公司就将迁址。公司还计划今年将员工规模从40多人扩大到上百人，光游戏制作专家就拟招聘100多人。

“第二人生”中的虚拟化身(avatar)可以在虚拟世界中搭建三维模型，创造各种特效。而一个小小的虚拟“姿势球” (pose balls) 在交易中就创造了十几万美元的销售神话。只要虚拟化身坐上小球，就会根据需要做出跳舞、拥抱等相应的动作，而这不过是业内人士认为非常简单的编程程序。

在多数情况下，入驻“第二人生”的企业都会购买和开发私有的虚拟岛屿。这些往往通过“林登币”来实现交易。

林登实验室3月底发布的数据显示，“第二人生”中有3.2万人拥有正向的现金流，其中800多人每月可以获得1000美元，这是真实世界中的美元。而在去年底，能赚到钱的人数还只有1.7万。

德勤公司日前公布的《TMT趋势2007：媒体预测》报告显示，虚拟世界交易的现实价值将在2007年保持上升势头。据估算，“第二人生”单日的交易价值为26.5万美元，平均营业额将逐月递增15%。按这种增长速度，2007年“第二人生”的总体GDP将接近7亿美元，全球的虚拟世界经济总值约为10亿美元。

电子商务新模式？

有业内人士就“第二人生”的快速成长称，这将掀起新一轮电子商务高潮。中国也不断有人讨论在淘宝和阿里巴巴之后，下一个电子商务模式在哪儿？

随着“第二人生”的用户剧增，世界500强企业开始关注该网站并试图占领制高点。包括IBM、戴尔、Sun、耐克、索尼博德曼、丰田等在内的许多大公司陆续进驻“第二人生”。

去年11月，戴尔在“第二人生”上开办“Dell Island ”新闻发布会，在纯虚拟世界进行实际营销。戴尔计划向“第二人生”公民销售虚拟PC，但也允许他们“真正地”订购PC。不同的是，用户可以使用“林登币”购买虚拟PC，但订购真实的PC则需使用货真价实的美元。

今年1月，IBM又全面启动了由首席技术官欧文·伯杰负责的“三维互联网和虚拟世界工程”。IBM计划对公众开放其在“第二人生”买下的12个岛屿，希望这些地方能对培训、会议、交易以及其他商业活动有所帮助。

为了让用户了解这些岛屿的情况，IBM还开发了一套自动导游系统，用户只需登录一列IBM火车，就可以完成对12个岛屿的参观。