片仔癀背后茅台经销商魅影隐现 经销商作祟

近日，中成药片仔癀在市场上“一粒难求”引发了网友热议，网友反馈称目前片仔癀的市场价已经被炒到了1600元一粒，并且有价无市，能与之相提并论的也就只有飞天茅台了。

一种药片被炒作到如此高的热度，引起不少人的质疑、反感。对此，福建省漳州片仔癀药业股份有限公司（以下称“片仔癀公司”）今日通过互动平台回应称，该公司将采取一系列措施，稳定供应量，维护市场秩序。

当然了，外界更好奇的是，片仔癀锭剂每粒被炒至上千元这到底是谁在背后所为？据第一财经报道称，有销售人员就认为，终端市场中片仔癀的涨价，或是原材料麝香上涨所致。从片仔癀药业层面看，尚未看到有相关主动提价信息。

有专家直言，片仔癀相关药品每年的生产是以产定销，产量受到很大的限制，片仔癀药品主要原材料中，麝香和蛇胆的供应需要获得国家审批，这导致，药品能生产多少，要取决于原材料供应。一头麝，年产麝香量约在10到15克。片仔癀锭剂成分中，天然麝香的占比并不低。

知情人士还表示，早几年，片仔癀锭剂销售市场并没有像如今这么红火，近年来，厂家方面在品牌宣传上做了不少努力，整体提升了整个产品品牌知名度，也带动了市场需求上升。年报显示，对比2019年，片仔癀2020年销售费用同比增加了约1.23亿元，其中，增加的不少费用来源于广告宣传。

不过，在业内一些人士看来，片仔癀市场需求突然爆发，导致货一出来，就瞬间被秒光，仍不排除背后有一些资金在囤积炒作，以此进行牟利。

民间流传的一种说法，片仔癀具有解酒养肝功效。在第一财经记者走访过程中，就有片仔癀体验馆的销售人员介绍称，片仔癀锭剂适合在喝酒前服用。

报道中还提到，目前开设的一些片仔癀体验馆，有些背后是卖茅台酒的经销商在主导。“片仔癀锭剂的消费群体，跟茅台酒的消费群体，有些类似，两种产品的消费，都象征着身份。”

与此同时，第一财经记者从酒业圈中验证到该消息。“就我知道的，就有好几家茅台经销商去开设了片仔癀体验馆，他们开设片仔癀体验馆，不是为了转型，主要还是增设了新的业务。”白酒行业里一位资深人士说。

片仔癀体验馆是片仔癀药业正在兴起的一种销售模式，主要销售片仔癀药业及关联子公司的系列产品，通过体验馆的设立，提高社会消费群体对片仔癀品牌的认知度和忠诚度，提高产品购买欲。

据悉，片仔癀体验馆并非是片仔癀药企旗下自营门店，主要是代理商在运营，而厂家方面也在调整自身的发货节奏，从以往的按季度发货正改为按月发货。

有其他业内人士表示，不同于其他快消品，片仔癀锭剂毕竟还是药物，后者受到政策高度监管，一旦价格涨幅过快，容易引发相关部门介入，因此，后续该药或难以维持被高价爆炒局面。