通信产业报2006年第36期封面
让客户找到他自己
通信产业报记者 张九陆
据说，英文中Brand(品牌)一词来源于古挪威语“烧灼”，当北欧人将烙印打在牲畜的身上，形成“品牌”的概念时，它本身就代表着占有，也代表着承诺。
如今，众多的通信品牌，占有着我们的视界，承诺也冲击着我们的耳鼓：抬起头来，会看到“号码百事通”和“中国网，宽天下”的巨幅横幅；走入地下通道，会看到联通“地上地下全覆盖”的广告宣传；打开电视，手机广告、SP业务广告的许多用语大家耳熟能详；葛优的那句“神州行，我看行”更是在最近引起了市场极大反响……
但是，其中真正能让我们心动的又有多少？
北京东方策略研究中心专家陈?告诉《通信产业报》记者：“所谓品牌营销，首先不是喊口号，其次也不是打广告，它应该是一整套改变用户认知的办法。”在通信业中，品牌应该成为一面旗帜，因为用户不可能对专业有非常深刻的了解，他们的选择会更多地通过品牌来实现。陈?认为“在这方面，多数通信企业的品牌营销还远不能说是成熟的，因为他们没有通过品牌营销，把客户的选择理由明确化。”
可以说，品牌营销最大的课题，就是让客户找到他自己，但许多通信厂商还不能做到这一点。
“做品牌就要向麦当劳学习，”中国网通市场经营部品牌管理处副处长陈华亮告诉《通信产业报》记者，“麦当劳拥有很多大家耳熟能详的产品，但大家不会在吃的时候说‘我要去汉堡店’或‘要去鸡翅店’，因为这些都是麦当劳的产品，只要记住麦当劳，记住众所周知的‘i‘m loving it，我就喜欢’，这就是真正的品牌。”
而中国电信广州研究院的分析师徐静认为，从联通换标等一系列事件中可以看出，当前的电信业品牌营销，完成一个重大转型，就是由技术阵营，走向用户阵营。
我们看到，如今电信运营商的品牌定位越来越感性化了，从中国移动“动感地带”的“我的地盘我作主”到中国网通的“让梦想的舞台更宽广”，从中国联通的“新势力”到中国电信的“商务领航”，都已经超出了单纯的业务范畴而上升为一种客户体验，无论客户对这些品牌宣传有什么样的看法，这至少表明了一种令人高兴的发展趋势。
在终端行业，良好的品牌也在赢得更多的尊敬。就在今年上半年，中兴手机打入全球50个国家和地区，与2005年初统计的29个国家和地区相比，增长了将近一倍。中兴3G终端以双品牌模式在欧洲市场销售，在3.5G的HSDPA数据卡市场成功超越了其他国际巨头，这标志着国产手机正在逐步依靠自身的技术实力和品牌形象赢得市场。
然而，与此同时，增值服务业的品牌则远远没有形成拳头，过于弱小的实力、过低的技术含量和许多不负责任的行为破坏了这一行业的品牌形象，要想改变还任重道远。
“我想要一个游泳池，我想要一个芭比娃娃，我想听音乐……用整个世界让你满足……”转型中的通信业，正在通过“换位”的体验式营销，探索着崭新的品牌世界。
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品味品牌品位 五大运营商品牌战略发展纪实
通信产业报记者 张九陆 顾莹 李传涛 郎晓黎
可以说，在六年甚至四五年以前，我国运营商根本不知什么是品牌战略，只是简单地为业务起个名字，然后打出广告，推给用户。如今这种情况已经完全改变了，关于运营商的品牌战略发展过程及其改进思路，就像一部多线索的悬疑小说，值得我们去细细品味。
中国移动稳定中见成熟
整个业界公认，在品牌规划方面，中国移动是所有运营商中做得最好的。
在中国所有的运营商中，中国移动第一个形成了“全球通”、“神州行”、“动感地带”三大全国统一的主导客户品牌，分别涵盖高端用户、流动性较强的用户和收益潜力大的潜在中高端用户；此外还有大量针对区域市场而推出的临时性品牌。与其他运营商的不断进行大规模品牌梳理、整合不同，中国移动的这一品牌体系从始至终只进行过宣传重点和形象定位的微调，框架上一直保持稳定，这首先就是一种成功的体现。
在品牌宣传方面，中国移动也开创了中国运营商中的众多先河，电信专家徐静告诉记者：“从中可以看到一种‘步步为营’发展的整体思路，每个阶段每个品牌营销都显出了自身特色。”
从2002年起，“动感地带”一经推出，就提出了“我的地盘我作主”的口号，这得到了许多青少年的认同。分析人士认为，当时中国移动在市场上居于主导地位，这一口号有效地避免了大众“被胁迫”的感觉，提升了这个品牌的亲和力，开创了运营品牌“角色换位”的先河。
在2004年，中国移动又给全球通贴上“我能”的“标签”，这也是一个得意之作。“我能”意味着中国移动已经从以前以产品为本进行宣传，发展到从客户出发，进而对人生态度，生活模式的一种倡导。
从2005年开始，中国移动通信旗下的另一品牌“神州行”也开始展开系统化、大规模的品牌营销工作，去年提出“轻松由我”，尤其是今年提出的“神州行，我看行”宣传，在全社会引起了广泛反响，有效体现了精明、朴实的品牌形象定位。
到现在为止，中国移动通信的三大客户品牌已经对移动通信市场实现了全面合围。
［专家点评］中国电信广州研究院专家张晋：“情感品牌”营销有利有弊
从“动感地带”的“我的地盘我作主”开始，中国移动就在打造一种“情感品牌”，它的优点是能够博得用户认可，突出客户体验。但是这种品牌宣传的最大问题是容易做“虚”，只赚吆喝不赚钱。因为情感是无形的，情感品牌本身的效果要想显性化，必须通过不断刺激用户的情感来获得效果，这就需要长期大量的投入，而产生的影响又可能无法外化。从“动感地带”这几年的宣传就可以看出来，强调“张扬”，却又是张扬给自己看，不一定符合中国人的传统习惯，对很多人来说不知所云，也只能通过不断加大投入来维持效果。
其实，电信品牌本身就是无形的，“情感品牌”式的宣传最大的难点，就是如何在无形与无形之间，找到有效的外化手段。中国移动是中国通信业中品牌宣传最成功的运营商，但他们也需要在“我”之外再添加一些东西。
中国电信走上品牌转型之路
中国电信传统的品牌架构以产品为核心。新产品推出后，习惯性地把技术术语、名词甚至英文缩写作为品牌进行市场推广。久而久之，品牌名称数量不断增多。又由于省市公司在品牌推广方面具有很大的自主权，各地相同或相似业务的品牌也多有不同。同时，单个品牌或名称获得的资源投入却相应减少，由此造成了既有品牌架构的“散”、“杂”、“乱”、“弱”等现象。这又从另一面弱化了中国电信自身的企业品牌。
因此，在中国电信转型的过程中，品牌调整也是中国电信转型的重要内容。据中国电信市场部有关人士介绍，中国电信的品牌转型主要分为两步，首先，针对已经弱化和老化的企业形象进行品牌活化。然后，在企业品牌活化的同时，针对特定用户需求或消费行为进行重点品牌的长期建设，在统一的客户品牌下推广不同的产品及套餐。按照中国电信的规划，从产品导向到客户导向的品牌建设需要大约两年时间。
自提出转型战略以来，中国电信首先将自己的品牌定位明确为“现代综合信息服务提供商”。在这一品牌定位下，中国电信明确了自身的品牌诉求，即中国电信拥有种类丰富的业务和服务，可以满足用户的所有通信需求。与此同时，中国电信还启用了“世界触手可及”这一新的企业品牌口号。
此后，中国电信相继整合推出“ChinaNet”这一宽带互联网接入品牌、“号码百事通”这一语音搜索品牌、“商务领航”这一客户品牌。在推出这些品牌的过程中，中国电信注重统一品牌、统一规划的原则，注重为品牌注入业务内涵、注重对客户的诉求，新的品牌建设已经初现成效。
［专家点评］百纳咨询邢志国：注重为品牌注入内涵
目前中国电信虽然有意识加大了对品牌的宣传力度，但是在品牌内涵和外延的个性化上做得还不够突出，给人的印象是没有重点。比如人们提起商务领航，大多知道这是一个中小企业信息化品牌，但是这一品牌到底与中国网通的宽带商务有哪些内在的区别，商务领航还无法反映出来。
因此，中国电信下一步应该注重利用社会活动进行品牌的推广，以增大品牌的影响广度和深度。此外，在包装方面，中国电信还需通过利用明星效应，增强用户的直观感受。
中国网通以“宽”应万变
有人说，观察网通品牌口号的变化，就可以看出这个运营商不断的变化和一贯的坚持。
从2000年“由我天地宽”开始，网通的品牌定位开始一步步从企业第一视角的宣传到用户第二视角和社会第三视角转变。而在这一过程中，不变的是“宽”这一主题。
“由我天地宽”是网通于2000年11月推出的宽带业务电视广告主题，它曾经是网通的代表性标志。
从2003年起，随着大规模的重组与融合，“由我天地宽”已经无法统合旗下各种品牌。于是，“中国网，宽天下”这个具有强烈民族使命感的品牌主题问世。
网通市场部品牌管理处的陈华亮告诉记者：“到了2004年，我们以对品牌结构系统地做了梳理，希望形成真正的宽带客户品牌，于是就有了‘宽带我世界’和宽带商务。”
今年，中国网通又提出成为“宽带和多媒体信息服务提供商”的转型目标，对应其转型的目标，中国网通把宽带战略、国际化战略和奥运战略列为最重要的三大战略，品牌的形象也朝着这三个方向演进。顺延“中国网宽天下”品牌，再次提出了“网络沟通世界，宽带成就梦想”的奥运服务口号。
［专家点评］东方策略研究中心首席研究员陈?：注意改变用户认謀?/p>
在进行品牌宣传的过程中，网通需要注意一件事，那就是自己的宣传是否能改变用户对网通的认知。从这一点上看，“由我天地宽”和单纯的“中国网，宽天下”都无法改变用户原有对网通的认知。改变认知首先需要的是用户体验，如果体验没有到位，口号不容易达到效果。
运营商是最有条件进行体验式营销的，因为用户每天都在用，需要一整套的手段来进行应用引导式营销，以推进品牌。所以，网通的当务之急，是实现一种能够容易为用户定义和理解的品牌营销。
中国联通重塑非常“1+7”
作为目前我国唯一全业务电信运营商，中国联通曾经各项子品牌之间出现定位重叠，用户认知混淆的现象。
因此，进入2006年后，中国联通针对以上问题展开了一系列品牌重塑措施。首先，联通将其品牌口号更改为“让一切自由连通”，以表现出联通致力于通过现代通信与信息服务，能够满足人们更高层面的精神需求的品牌价值。随后，在3月28日，联通改变司标，以客户为中心的品牌战略正式定调。
4月，联通宣布棋下针对客户、业务和服务的七大子品牌格局确定。其中，世界风、新势力、如意通、新时空为四大客户品牌，联通无限和联通商务为业务品牌，联通10060为服务品牌。联通对外强调，七大子品牌将改变以技术、产品来区隔G、C双网业务的历史。
据了解，通过对子品牌的形象的细分和再塑，无线上网、联通丽音和炫铃等业务的增长率已达到30%以上，掌上宽带、红草莓、手机广告等业务也有了稳定的市场。联通品牌效应正在通过一个个小业务的良好发展得以显现。
［专家点评］Gartner分析师付宏星：品牌连续性是关键
从用户的接受程度看，联通一系列的品牌攻势收效明显。但还需继续努力。
以“新势力”为例，联通的做法是将“新势力”定位在阳光、新锐上，他们选择了健康形象的明星代言人，此外，它的资费相对低廉。这些原因促使更多的年轻人选择了“新势力”。
从联通品牌的划分可以看出，细分市场是联通品牌营销的一个重要手段。不过，品牌的塑造最重要的是连续性，不同子品牌之间在突出个性的同时，需要做好长期品牌线路的规划。
中国铁通正在积极探索
中国铁通相对于其他电信运营商而言成立较晚，其品牌体系建设还处在积极探索的阶段。
由于成立较晚，在通信市场上，中国铁通的企业品牌知名度仍然不高。
企业品牌起到整个品牌体系的统领作用，接下来是业务品牌和用户品牌。中国铁通的主要业务有本网业务、他网业务、互联网业务和新业务，在这个体系下，铁通推出了若干业务品牌以及用户品牌。分析其业务品牌和用户品牌，我们会发现两者存在部分的交叉重叠，定位不清，需要进一步地整合和理顺。
［专家点评］南京邮电大学教授刘立：别急着摆脱专网形象
中国铁通是从原铁道部的专网通信机构独立出来的，而铁路通信一向安全性很高。这一背景对于其“企业品牌”的建设是非常有益的。因此，应该在用户中建立这样一种形象，为保证通信质量铁通是一丝不苟的，铁通以前是这样做的，铁通现在和将来仍然会这样做。但对于这个独特的资源似乎铁通宣传利用的不够。
运营商品牌榜
通信产业报记者 张九陆
由于过去的随意操作，时至今日，运营商(包括地方)到底推出了多少个业务品牌已是不可统计。但客户品牌的数量是可以统计的。在这方面，中国移动的品牌体系相当稳定，中国电信和中国网通则实行的是品牌“双轨制”，客户品牌主要面向新兴业务中国联通今年刚刚对品牌体系进行了整合，而铁通和卫通的品牌建设还需努力。
中国移动
全球通
特色描述：以“我能”为品牌口号，面向高端客户，强调A+服务。
知名度：★★★★★
用户认可度：★★★★★
动感地带
特色描述：强调“我的地盘我作主”，面向时尚用户，提供个性化服务。
知名度：★★★★★
用户认可度：★★★★
神州行
特色描述：强调“轻松由我”，面向流动性强的用户，提供大众化服务。
知名度：★★★★
用户认可度：★★★★★
中国电信
商务领航
特色描述：中小企业信息化品牌，针对中小企业特点，灵活提供服务。
知名度：★★★★
用户认可度：★★★★
号码百事通
特色描述：利用114资源，转型提供综合信息服务。
知名度：★★★★★
用户认可度：★★★
ChinaNet
特色描述：在前期运作的“捷入互联”基础上，2005年中提出的宽带互联网接入品牌。
知名度：★★★
用户认可度：★★★★
中国网通
CNCMAX—宽带我世界
特色描述：整合了网通旗下宽带接入、宽带内容应用以及宽带服务的全部内容。
知名度：★★★★★
用户认可度：★★★★
宽带商务-CNCConnected
特色描述：网通面向商务客户的客户品牌，强调帮助客户事业不断升级。
知名度：★★★★
用户认可度：★★★★
中国联通
世界风
特色描述：双模自由切换，面向高端用户。
知名度：★★★★★
用户认可度：★★★★
新势力
特色描述：面向青少年用户，时尚、功能多样、资费灵活。
知名度：★★★
用户认可度：★★★★
如意通
特色描述：面向大众用户，可自主选择个性服务套餐。
知名度：★★★
用户认可度：★★★★
新时空
特色描述：C网业务品牌，网络质量好、业务新颖。
知名度：★★★★★
用户认可度：★★★★★
中国铁通
已提出韩国卡、17995都市通、197200京城友情卡、天骄冲浪卡等用户品牌，但品牌体系建设还处在积极探索的阶段，宣传力度也较小。
中国卫通
到目前为止尚无客户品牌。
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业务品牌对对碰
通信产业报记者 张九陆
宽带商务VS商务领航
同为面向中小企业客户市场的固网运营商品牌，电信和网通选择了不同的发展模式：网通“宽带商务”强调的是“让客户的事业腾飞”，是作为网通宽带品牌架构中的企业级组成部分，与面向普通用户的“宽带我世界”并列；而电信的“商务领航”则承载着转型综合信息服务的重任，强调以更全面的服务内容创造价值。
神州行VS如意通
一位业内人士告诉记者：一看到葛优最新代言的“神州行”广告，有一种眼前一亮的感觉，这也代表了自从去年中国移动确定“神州行”“轻松由我”品牌主题之后，对“神州行”的重新定义，它不再仅是低价的代表，而是一种精明而朴素的智慧选择。与之相对，联通的“如意通”品牌营销则更为简约，以硬碰硬的资费优势和灵活的套餐设计吸引用户。
动感地带VS新势力
移动“动感地带”和联通“新势力”都是定位在15-25岁阶段的年轻人群。但不同的品牌思路赋予其不同的生命：在品牌文化诠释方面，“动感地带”认为年轻人崇尚个性，追求独立，思维活跃，希望有一个自己的空间。因此，“动感地带”更强调特立独行，不与他人相同的思想。而“新势力”却与“动感地带”的“独”唱反调，要营造一种团队、分享的气氛。
品牌，既是营销的起点，又是营销的终点：用户认识一个运营商，从品牌开始；用户的最终口碑，也会以对品牌的评价而结束。在运营商的规划下，每一个品牌都应该有不同的面孔，也都有不同的性格，客户会根据不同的面孔和性格来选择品牌，给品牌带来不同的命运。在这里，我们选取面向同一市场的几对不同品牌，作一次有趣的比较。
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标识：品牌营销的第一步 解析空中网、华友世纪换标背后
通信产业报记者 言文
一定程度上，标识就是核心业务的一个集中体现。为此，SP们开始在品牌和业务拓展上做文章。
今年5月，空中网正式启用新的标识空中网，并打出了“手机上网就上空中网”的口号，力主打造第一手机上网门户的概念，这也意味着空中网从SP向WAP门户的转变。
事隔不久，9月4日，华友世纪也对外宣布启用新的品牌标识，橙蓝搭配色将成为标识基调，同时还配上了“EnjoyMobileLife”为公司口号的辅助标识。华友世纪总裁王少剑表示，在新的产业及政策环境下，为了建立自主品牌资源的核心竞争力，华友世纪将全面向数字娱乐转型，华友世纪改变原有的企业品牌形象，加快转型进程。
专家认为，这两个大型SP企业的换标行动一方面是新形象的展示，但是更深层次的目的其实是转型，进一步突出自己的核心业务，从而在此基础上树立自己的品牌特色。
在品牌宣传的过程，树立自己的业务品牌只是第一步，其后让这个品牌深入人心才是更为关键的。借助标识，SP也开始提升自己的产品和品牌知名度。利用产业合作和促销推广的机会，打出自己的拳头产品品牌，由产品品牌推广至SP的公司品牌，扩大在用户群中的品牌影响力和号召力，从而优化产品结构，提升产品质量。
在空中网换标之后的世界杯期间，空中网开始大打宣传牌，关于空中网各种各样的广告随处可见，空中网“世界杯手机口水战”的品牌定位广告更是不绝于耳。
不仅如此，在世界杯开赛一年半之前，空中网就已经开始培育用户，通过线下活动的形式推广，在内容提供上寻找一些常规的用户资讯诉求点，比如财经股市资讯、餐饮网点查询等。而世界杯正好为空中网换标之后的宣传提供了难得的契机，因此空中网借势大把“砸钱”做新品牌的推广活动。
在这里我们且不论这种推广的有效性，但是广告已经成为SP们借助标识推广自己树立品牌的有效途径。除了广告，一些免费的体验活动和用户的互动活动都是SP宣传自己品牌业务特色的有效途径。
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品牌为王突出同质化重围
通信产业报记者 徐超
目前，国内SP企业面临的问题是：以短信、彩信、彩铃等为主体的业务模式雷同，使市场竞争趋于同质化。在这场声势浩大的突围战役中，不少SP企业不约而同地把资金都用在了逐渐变得稀缺的内容上，但他们忘记了，仅仅注重于对内容的争夺有可能使整个产业陷入新一轮“重复竞争”，只有将核心竞争力放在品牌营销的打造上，才能实现真正“突围”。
品牌是质量、信誉、素质的集合，是市场、效益、发展潜力的显示。无论对电信运营商还是SP来说，增值业务的品牌不仅仅只是一种标志、一种符号，而是一种实实在在的巨大资产。这是因为，在创新方面，品牌是高度创造性劳动的结晶，属于知识产权的范畴。有品牌的业务可以同其他可以有偿转让的产权一样，能够在价值形式上进行量化。
增值业务品牌的建立，除了“内容为王”的喧嚣外，还可以通过其他途径获得。这些办法包括渠道创新、模式创新、整合创新等。以目前最常见的手机铃声下载为例，这项服务一般是SP企业从唱片公司取得版权后提供的，但这些歌曲基本上都是可以多次授权多次播放的，从而造成这样的产品大量雷同，自然也就避免不了恶性竞争。
2004年的孙燕姿演唱会成为无线SP进军娱乐产业的第一次尝试。当时除了各平面、电视媒体的宣传外，买断该演唱会版权的友联网通过向部分手机号码进行群发，并对演唱会现场的图片、音乐、花絮等进行手机业务的下载，为友联网在娱乐领域赚得第一桶金。友联网通过掌握独特的渠道，实现了模式创新，使“娱乐现场”实现了品牌确立，从而获得了SP产业内自己的独特地位。
以此类推，以曾抢尽眼球的“超级女生”为例，这个仅仅依靠短信互动的业务曾一度成为不可逾越的市场高峰，其原因不在短信，而在于短信外的各种因素，也就是资源，包括媒体资源、社会资源、渠道资源、信息资源、资金资源、人力资源、产品资源等，而今后SP存在的价值主要在于这些资源，并最终构成了与同类业务有明显区别的品牌优势。
因此，尽管进入后营销时代的SP企业面临诸多生存压力，但这个市场仍有充分的挖掘空间，能够为用户提供丰富的有线、无线结合的品牌化产品，这关乎于这个行业里的企业是否具有足够的热点效应吸引目标用户关注，并在营销模式上制造无法复制、无法模仿的特色品牌。
最佳SP业务品牌榜：
★视频类
乐视无限
特色描述：乐视移动传媒打造的移动视频名牌，致力于为越来越多的手机用户提供全新的视听感受：“无线流媒体”节目点播及下载。其中包括电视直播、影视、音乐、体育、综艺等节目的点播和下载。
知名度：★★★★★
用户认可度：★★★★
视频播客
特色描述：风网以视频播客为平台，为中国近4亿手机用户提供丰富多彩的视频表达方式，以满足3G时代更高层次、更多元化的娱乐、沟通和“秀出我自己”的真我需求。
知名度：★★★★
用户认可度：★★★★★
★音乐类
iRock
特色描述：基于滚石移动在无线音乐领域的强大实力，iRock成为当之无愧的移动音乐下载的王者。
知名度：★★★★★
用户认可度：★★★★★
彩信随身听
特色描述：空中网当家栏目。2006年，彩信随身听订阅用户达到80万人，首创整曲铃音+怀旧经典，营造音乐视听盛宴！还有音乐点歌台，精心打造成国内彩信用户随心互动的第一家娱乐平台！
知名度：★★★★★
用户认可度：★★★★
★游戏类
江南
特色描述：魔龙的当家游戏品牌，不但是上手快、粘性强的手机网络游戏，而且与当红音乐人林俊杰合作，融合了强烈的手机音乐功能。
知名度：★★★
用户认可度：★★★★
★其他
手机钱包
特色描述：中移动与银联的合资公司联动优势的战略品牌，具有广泛的渠道和市场覆盖，其引领了手机购物的浪潮。
知名度：★★★★★
用户认可度：★★★
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在经历了拼价格，拼功能之后，手机产业正进入到品牌竞争的时代。品牌竞争力是手机企业综合竞争力的一种存在形态，也是企业品牌表现出来的区别或领先于其他竞争对手的独特能力。
手机品牌的竞争显示的是手机企业素质、生产技术、产品性能和售后服务水平，综合势力的“较量”，通过这种较量，从而加强消费者对品牌的认知度，并刺激其购买行为。因此，品牌竞争力实际上是一种以企业生产组织能力、研发发和技术创新能力、市场营销与开拓能力等为基础的市场占有能力。
《通信产业报》通过深入分析、广泛展开调查、根据科学的指标评价体系，开展了手机企业著名品牌评比的遴选工作，本期，我们将获得奖项的优秀手机企业在报纸公布，同业界共同感受品牌的力量。
实力之星：诺基亚：N93手机
上榜理由：N93是诺基亚最新推出的一款智能手机。独特的外观，实用的功能，深受市场欢迎。
编辑点评：该机一共有银、黑两种颜色的款式可选，而且外壳材质也有所不同，前者为细腻的金属质感，而后者则采用磨砂质地。由于诺基亚N93的机身三围达到了相当夸张的118.2×55.5×28.2毫米，重量更是有惊人的180克之巨，因此体积上略显不便。在产品上，320万像素“卡尔·蔡司”自动对焦摄头，是诺基亚旗下第一款支持3倍光学变焦的拍照手机，同时还可以拍摄接近DVD画质的每秒30帧MPEG4视频文件等一些与影像有关的部分。该机还同时是一款支持WLAN无线上网功能、兼容未来UPnP数字家庭网络协议、能够通过专用数据线实在视频输出，并且专门为QVGA分辨率的界面进行了优化的“庞然大物”。
时尚之星：索爱：M600手机
上榜理由：作为索尼爱立信最新推出的M系列，虽然M600继续采用了UIQ的操作系统，但是在外观设计上则与前面几款P系列的UIQ作品有着较大的区别。
编辑点评：M600首先采用了棱边分明且线条硬朗的长方形设计，沉着稳重的黑色搭夹杂着银色的边条，整机在造型方面显得要更具商务性，毕竟M600的市场定位十分明确，是一款专门针对追求高效率的商务人士而设计的，方正的机身设计更能够彰显出去卓越的商务性能。除了当前大家见到的黑色的主调外，M600还有着全白色的配色，不同颜色的外壳带来了不同的视觉冲击，可以满足不同年龄层次的消费者需求。
人气之星：明基EF71
上榜理由：EF71是明基今年9月刚推出的“金属男人”系列新品，也是明基根据“五月天”乐队精心打造的一款时尚产品，深获用户的吸引。
编辑点评：这款手机采用了内置天线翻盖造型，体重为100克。尽管并不像V3一样属于超薄一族，但是这样的体形对于男性用户来讲是非常合适的，而且更能显出一种沉稳、内敛的气质。
娱乐之星：摩托罗拉：E2手机
上榜理由：手机提供强大的移动音乐体验，具备兼容多种音频格式的强大MP3播放器，消费者可以灵活下载MP3、WAV、AAC及其它格式的音乐。
编辑点评：用户只需按一个按键，即可在通话和音乐播放列表之间进行无缝切换。ROKRE2采用Linux操作系统来提高速度和灵活性。“曾经被称为移动电话”的手机已发展成为新一代移动终端，ROKRE2便是力证。
人气之星：摩托罗拉A1200
上榜理由：摩托罗拉A1200采用了Linux操作系统，IntelXScalePXA270的处理器。并且还内置了一颗200万像素的摄像头，并提供了手动微距调节功能以及视频短片的拍摄。
编辑点评：素有“明”尚品之称的A1200，不仅一改摩托罗拉以往商务系列的风格，而且还将时尚的气息融入到这款手机当中，使其看上既时尚又不失稳重之感。功能配置上，该机不支持是一款采用Linux操作系统的智能手机，而且还支持名片扫描功能。
人气之星：OKWAP：OK200 K手机
上榜理由：该款手机具有内置天线，时尚的外型，更加增添的几分时尚。
编辑点评：32和弦动感铃声，真人真唱曲、高速无缝切换技术，并支持无线上网。
实力之星：诺基亚：7360手机
上榜理由：7360是诺基亚继“倾慕”系列大获成功之后,推出的“倾慕”3G手机，将艺术与通信的结合，证明诺基亚在3G手机领域的实力。
编辑点评：7360是由皮革和透明表面获得的灵感是其精致风尚的重心。对材质的创新性使用使其独具个性，并赢得现代设计杰作的美名。内嵌的皮质感表层触感柔和，轻柔包围着整个机身，与顺滑的陶瓷质感外壳和泛着闪亮光泽的金属细节相得益彰。诺基亚7360拥有两种颜色。黑铬金色给人流畅、有力，值得信赖的感觉；桃红粉则更适合女性，娇媚迷人——如果刘易斯·卡罗尔要给漫游仙境的艾丽丝配一部手机，那一定就是这一款。
实力之星：华为：C7168手机
上榜理由：C7168是华为推出国内首款C网隐形手写手机，以强大的“隐形”功能和超值的价位为喜欢手写的时尚人士带来了新的灵感。
编辑点评：作为国内第一款具备“隐形”功能的CDMA制式手写新机，华为C7168配备高灵敏大触摸屏，支持高识别手写，具备“一对一”隐形、超级加密、多方通话以及MP3、FM收音机等时尚功能，让你“乐隐，乐自由”。华为C7168内置天线，类似小提琴琴箱的弧线型外观十分抢眼，手写笔巧妙与机身融为一体，给人以圆润大方、简约细腻的第六感。
人气之星：索爱：K790手机
上榜理由：索爱K790是一款具有数码相机功能的手机。Cyber-shot数码相机及小巧先进多功能EDGE手机全合一，将是对整个照相手机的颠覆。
编辑点评：K790c拥有带自动对焦、摄影和录像防震功能及内置氙闪光灯的320万像素相机，随时随地纪录任何时刻。照片可以直接利用Bluetooth、多媒体短信或上传网志等方法分享。K790配备了时下索爱系列最为高价的320万像素CMOS镜头，并具备中高端DC才拥有的拍照功能。支持16倍的数码变焦，且拥有4种不同的拍摄模式。
创新之星：UT：T66手机
上榜理由：UTT66采用ProcessorARM9操作系统。双网双待机，新一代“世界风”，五频手机，全球漫游更方便，是UT在双模领域的又一创新。
编辑点评：T66A支持CDMA1X，GPRS(Class10)，功能完善的MP3/MP4手机，支持U盘功能，轻松传送铃声、图片，机内存储空间64MB，并可使用TF卡扩充容量，支持掌中宽带，互动视界。
创新之星：OKWAP：OK809
上榜理由：OK809采用了30万像素摄像头，高清晰成像效果，支持来电大头贴。
编辑点评：内置音乐播放器，支持MP3、WAV、MIDI格式，支持MP3铃声，6万5千色真彩屏幕，独特镜面设计，还可以无线上网。
创新之星：明基：E61手机
上榜理由：E61采取独特的音乐播放设计，操作键盘创新的设计在手机顶端，方便用户的使用。
编辑点评：E61不仅能满足用户对音乐播放功能的追求，价格也比较大众化。在外观方面，E61的设计让人有耳目一新的感觉，在中低端机型中显得独树一帜，但E61的功能应用还不够全面，只能说是一款不错的音乐手机，对于使用要求较高的用户而言显得并不是那么的适合。
时尚之星：联想：i807手机
上榜理由：i807“粉时尚”在酷酷的外表下身怀绝技——内置MP3播放器加上领先科技的蓝牙立体声耳机，大可尽情享受无线自由的随身嘻哈乐，这也是联想首次以流行的“粉时尚”为主题，推出的手机产品。
编辑点评：支持MPEG4、3GP、H.263等视频格式和高达QCIF30帧/秒的全屏超流畅播放；摄录也可达QCIF15帧/秒，让80后的DV大师和摄影大师们再也不需要背着沉重的大家伙满街游走；130万高清晰摄像头毫不逊色于一台真正的DC，更有全屏横屏取景、一键拍照、连拍和十种像框选择功能，提供“粉”DC的操控体验。“粉时尚”不仅要看得称心、玩得够劲，强大便捷的功能也必不可少。i807绝佳的2.0寸TFT高清晰大屏幕、高达170°宽视角、26万色真彩显示以及全屏触摸手写足以令人惊艳。创新性的仿真键盘功能，可以通过轻按“VOICE”侧键瞬间激活，又实现炫酷的单手操作。单双手的随意互换，想怎样就怎样，正是自由科技带来的随意快感。
3G之星：华为：U528手机
上榜理由:在3G手就机中,华为U528双模(WCDMA/GSM具有多媒体功能,是目前国产手机中,较少具备此实力的企业。
编辑点评：U528采用双摄像头设计，支持视频通话、MP3/MP4等流媒体播放、Java游戏和应用软件下载等丰富的多媒体娱乐应用；加之26万色主显示屏、72和弦铃音、蓝等主流配置，让用户尽享3G时代的活“色”“声”香，可尽情展示各种多媒体应用。
3G之星：中兴:U350手机
上榜理由:U350是中兴推出的一款式双模机,支持TD—SCDMA/GSM双模双待机模式，随时随地接听来自不同网络的声音，充分享受两张网络带给您的超值业务。
编辑点评:以黑色为主色调的直板机身设计，TD-SCDMA/GSM双内置天线。辅之以4向导航键的设计，让您更加轻松享受U350带给您的轻松便捷。
定制之星：中兴:H500手机
上榜理由:H500一推出就获得了联通的肯定,并成为本年度国产手机的定制大单。和以往的“世界风”手机不同的是，中兴以前的“世界风”手机在技术上只能达到同一时间采用某一种制式，而H500则可以两种制式同时待机，无论GSM来电还是CDMA来电，从此电话、短信不遗漏。
编辑点评:除了双模双待机的先进设计方案，平民化的价格可以说是H500的另一大卖点。有着精巧直板造型的H500采用了经典的银黑设计，质感典雅高贵，设计风格极致简约。无论你是繁忙的商务人士还是优雅的都市白领，一部H500在手，都能让你尽显高贵而不张扬的个性。
小灵通之星：OKWAP:OK668小灵通
上榜理由:时尚直板、超薄机身，是目前市场上最薄的小灵通。
编辑点评:65K色大彩屏128×160，金属质感键盘，32和弦，真人真唱，无线上网。
设计之星：OKWAP:OK628小灵通
上榜理由:该款产品获得IFCHINA2006的工业设计大奖，郁金香纯美造型。
编辑点评:折叠双屏设计，高速无缝切换技术,成为小灵通中的领军产品。
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科盛通信打造时尚小灵通领航品牌企业
伴随着金秋时节的到来，小灵通市场又一次迎来了本年度的销售盛世。记者近日走访小灵通卖场及各大高等院校，深圳市科盛通信技术有限公司所推出的以“多彩生活，时尚中国”为主题的一系列市场推广活动更是如火如荼，热闹非凡。
据了解，下半年，科盛通信将有9款代表着时尚，绚酷，品质精良的新机型进入小灵通市场。而以KS688为代表的超薄绚酷机型，更是行业内的一颗璀璨耀星。为迎合整体国际发展趋势，打造成为时尚小灵通的领航品牌企业。科盛通信毅改市场花样繁多的价格战、促销战，定位并细化产品目标客户群。在机器性能方面与竞争对手形成明显的区隔，寻求差异性。市场推广方面，全力推出“多彩生活，时尚中国”为主题的一系列销售策略。
目前,KS688，KS559，KS725等一系列高品质小灵通，深深受到消费者的喜爱与信赖；精雕细琢的KS688，10毫米超薄的眩酷机身宛如一块宝石在手。精细材质的外壳，珐琅工艺的处理，精致的色彩的搭配使得“科盛”的魅力尽情体现，不但融在手，更融于心；配置方面更是功能齐全，使得科盛更加融入了市场发展的趋势。
科盛小灵通在全国市场的成功，充分体现了科盛对消费趋势的敏锐把握，以及将领先工艺和设计融合的卓越能力。借助以往科盛小灵通在全国的热销，新产品的风韵和带来的震撼已经深入人心。(梁玉 菅文鑫)
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OKWAP领跑小灵通数码新时代
OKWAP以打造华人第一品牌为目标，05年初进军小灵通市场，仅一年市场占有率就越居第二，并以鲜明的橙色品牌形象、“时尚\科技\顾客心”的品牌理念创造了令人瞩目的行业传奇。
2006，OKWAP的收获之年！继年初荣获“机卡分离小灵通第一品牌”、“中国行业十大影响力品牌”之后，OKWAP再度折桂荣获“2006中国消费电子年度创新大奖”；在国际市场，OKWAP更凭借OK628、OK988等产品荣获德国iF2006中国工业设计大奖，并在刚刚落幕的2006亚洲CeBIT上抢尽风头。
面对成绩，富于创新的OKWAP并没有固步自封，而是继续创造着惊人奇迹：9.8mm超薄机身的OK668及内置数码相机的OK809，一经问世便备受追捧；与此同时，OKWAP精心策划的市场活动更是一浪高过一浪：从6月“我爱世界杯”到7月“OKWAP周年庆”，从8月“校园行活动”到刚刚袭来的“金秋总动员爽礼乐翻天”……OKWAP品牌形象早已深植人心！在“2006亚洲信息及通信技术展览会(亚洲CeBIT)”在上海新国际博览中心隆重召开。此次展会吸引了德国、韩国、中国台湾等13个国家和地区的近300家企业参展。
其中，备受关注的iF工业设计展示区成为此次展会的一大亮点。据悉，该展区汇聚了众多iF2006中国工业设计大赛获奖产品。其中，英华达OKWAP的多款获奖产品更成为与会者关注的焦点：以郁金香为设计灵感的OK628，如花瓣轻轻包裹的外形设计，以其柔美、浪漫的艺术气质博得了观众的一致称赞；而首款触摸屏小灵通OK988则集众多时尚功能、前卫设计于一身；TD-SCDMA手机——T5，采用流线设计与磨沙、光滑质感的巧妙搭配，以其清新的自然之风，带来无与伦比的舒适触感；H133GSM手机采用小巧迷你直板机身与手写触摸屏的巧妙组合，更配有MP3音乐播放等时尚功能。
正如德国汉诺威展览公司总裁劳尔先生的开幕致词所言：“今年，中国手机用户突破4亿大关，这个数字十分惊人。到2010年，中国将成为世界上最大的ICT市场之一。ICT行业要想获得持续成功，必须实施长远的全球化战略。”此届亚洲CeBIT全面展示了ICT市场的发展风向，而英华达等国际型实力企业在成为本届展会领舞者的同时，更以实际行动助推着亚洲ICT市场的全新趋向！(王倩)
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墙里开花墙外香中兴手机露锋芒
通信产业报记者 徐超
国产手机的希望在于3G的预言正逐步成真，不过主角已经换成了传统的电信设备商。有数据表明，自2005年以来，中兴手机已经在国际市场表现出三大亮点，锋芒初露。
据了解，中兴手机已经成功杀入了全球新兴手机市场。在印度市场，中兴CDMA手机年出口量超200万部。其次，中兴在发达国家市场上的影响初步形成。在欧洲，通过与全球主流运营商的合作，中兴3G手机首次以双品牌模式进入销售终端。第三，中兴通讯得到3G领域内国际主流运营商的认可。
造就2G“王牌”
在国内手机厂商业绩和市场占有率普遍下滑的市场态势下，ZTE中兴手机却逆势而上。作为目前国内唯一拥有小灵通、GSM、CDMA三种手机生产能力的专业厂商，其三类产品在各自市场上的表现均令人侧目：目前在CDMA市场，ZTE中兴市场占有率进入前三；在小灵通市场，ZTE中兴稳居第二；在GSM市场，ZTE中兴首次冲进国内品牌销量前五名。
到目前为止，中兴已陆续开发出A系列、i系列等多款GSM手机。在CDMA领域，中兴自主研发了以C8炫彩系列为代表的高品质、高规格CDMA手机。在PHS小灵通手机领域，ZTE中兴在技术上圆满完成了3S技术的重大突破，其V7系列产品成为国内单款销量最大的小灵通手机。此外，中兴V767、V787、V798等小灵通也都有非常出色的市场表现。
而在更具说服力的国外市场，截至2006年3月，中兴手机已经打入全球50个国家和地区，与2005年初统计的29个国家和地区相比，增长了将近一倍。并且与之前国产手机大批量的贴牌出口相比，中兴手机正在逐步依靠自身的技术实力和品牌形象赢得市场。
中兴通讯手机事业部总经理何士友认为，核心技术掌控能力的提高，是中兴手机赢得国际市场的秘诀。现在，中兴手机已拥有除芯片外终端研发的全套核心技术，能快速满足各国运营商提出的定制化服务需求。
据统计，中兴通讯CDMA手机全球销量已突破1000万部，同时其CDMA手机全球市场份额已由之前的5%左右进一步扩张为6%-7%；而在中国国内市场，自去年5月份以来，中兴CDMA手机市场份额则稳居前三甲。这意味着国产厂商率先在某一手机细分领域率先跨入全球第一阵营。何士友介绍说，中兴通讯CDMA手机实现了全球总销量超1000万部，并已销往三十多个国家和地区。首先得益于中兴CDMA手机良好的品质，同时也与中兴手机强大的运营商定制能力、积极成功的海外拓展休戚相关。
在提升品质方面，中兴手机大力推广精品手机战略，在CDMA领域体现尤为突出。例如，中兴CDMA手机C150依靠良好的品质半年内单款全球销量突破300万部，成为中兴手机规模化产品的典范。专业人士评价，单款产品达到如此高的销量，标志着国产手机从开发设计、物流、生产制造到质量管理、产品销售、售后服务等全流程品质控制达到了一个新高度。
据统计，自实施国际化战略以来，中兴通讯CDMA终端国际销量不断攀升，到2005年，中兴CDMA手机国际销量已经超过国内销量，其中仅在印度市场销量就达到200万部，并创下单款机型平均日销量1.2万部、最高日销量4万部的佳绩，被印度两大CDMA运营商之一的TATA命名为“通信王牌”。
处处开花3G市场
不过中兴没有满足在2G的成功，并进一步把未来押在了3G市场上。在今年巴塞罗那3GSM展上，作为中国最大的通信制造业上市公司，ZTE中兴面向全球展示了3G、GSM、CDMA三种制式20余款终端产品，受到全球客户的普遍关注。原因在于，之前中兴手机已经在全球各重要3G市场取得了一系列成功。
重要的突破开始于2005年中兴一举赢得和黄的欧洲大单。一款基于WCDMA技术的中兴3G终端F866得到了全球最大3G运营商和黄3G的30万部订单，并于2005年圣诞节在英国手机终端店面全面上柜。藉此，ZTE中兴一举进入全球3G最前沿市场，成为全球领先的3G终端供应商。
这种突破并非幸运。2005年中兴表现出了积极进入发达市场的态势。2005年4月，中兴手机与意大利运营商TIM成功签单，实现WCDMA数据卡MF320在海外的规模销售。2005年7月和11月，中兴通讯与我国台湾地区的3G运营商威宝签订供货合同，WCDMA手机F868、F860成功销往我国台湾市场。
2006年这种进军发达市场的战果得到进一步扩大。首先，中兴与加拿大第二大电信运营商TELUS签订3G终端设备的总供货合同，在北美市场获得了重要成功。中兴通讯副总裁叶卫民访问了加拿大综合运营商TELUS，确定了双方在CDMA1xEVDO网卡、手机等项目上的合作意向。据加拿大最大的主流媒体GlobeandMail曾以大篇幅报道了中兴通讯访问TELUS的消息，并预言：“5-10年，中兴通讯将成为加拿大通信市场知名品牌。”
随后在2006年9月13日，中兴通讯又与英国电信(BT)在伦敦正式签署合同。根据合同，中兴通讯将与BT旗下BTMovio合作共同开发，并分阶段提供支持DAB-IP的WCDMA手机。分析人士表示，与BTMovio合作，将成为中兴通讯与全球移动运营商进行手机电视和数字广播深入合作的里程碑，并继续巩固中兴在3G手机、电视手机和多模手机等差异化领域的领先优势。
频获大单的背后在于技术的创新与投入。例如，中兴推出的3.6M的高速下行链路分组接入(HSDPA)数据卡MF330开始为欧洲主流运营商批量供货。原因在于2006年年初，中兴通讯在全球率先将HSDPA数据卡的下行速率提至3.6M，为此次顺利获得第一张商用订单夯实了基础。“目前全球能真正做到批量提供3.6M商用数据卡终端的只有少数几家，中兴通讯此次拔得头筹是长期技术积累的结果。”评论人士这样认为。
此外，在2005年7月7日，中兴通讯还正式发布全球首款TD-SCDMA/GSM双模双待手机ZTEU350，这也是全球第一款双待机3G商用终端。据了解，双待机手机可以适应不同的TD和GSM网络环境，也可以实现与其他制式的双待机。因此，这些特点将为未来的商用化发展带来便利，也能给未来消费者带来方便。
展望未来，拓疆海外
记者获悉，到目前为止，中兴CDMA手机的全球销量已经超过1000万部。短短不到一年时间，中兴CDMA手机的全球销量便实现了翻番的惊人增速。
从占领市场的角度看，中兴3G终端连续打入欧洲和北美市场是进入主流高端市场的开始。分析人士认为，在新兴的3G市场，中兴手机已形成了全面赶超洋品牌的态势。“首先中兴手机的制式最全，从WCDMA、CDMA1xEV-DO到TD-SCDMA，中兴通讯每种技术都有终端产品，其中除TD之外，其他两种都在海外成熟市场有商用，质量有保证。”这位人士指出。
对此，何士友表示，3G是中兴手机的一个战略整合机会，未来中兴3G手机将根据市场需求适时提供从高端到低端的全系列3G产品。
而从国内市场表现看，中兴手机紧跟中国联通步伐推CDMA手机，针对区域市场推GSM手机，继续推出精品PHS手机，紧紧围绕TD-SCDMA测试推出更实用的TD-SCDMA终端。有业内分析师指出：“正是基于中兴在海外手机市场尤其是3G市场的快速推进，和国内市场的稳扎稳打，一旦3G到来，中兴将是最大的受益者。”
“原因在于，中兴通讯本来就是系统设备起家的技术型企业，手机方面的研发实力很强。如果我国3G到来之后有一些技术问题需要解决，中兴这样的企业应该是反应最快的。”业内知名分析师如此表示。
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UT斯达康双拳出击“世界风”
在小灵通市场闯荡多年的UT斯达康加入了联通“世界风”的阵营，首款双模双待手机T66高调上市。
作为为联通定制的第一批双模双待手机，UT斯达康T66很好地包容了CDMA的联通无限和移动的梦网服务。拨号方面针对G网号码也在导航键上方设计了“M”播号，同时利用该键用户还可以方便管理SIM卡或UIM卡，例如设置上线或离线。T66还提供了10组网络连接设置，除了预设的3组国内的连接设置外，还可以自定义设置一些常用的国外运营商的连接设置，因此非常适合经常跨国出差而且需要使用不同移动网络的商务用户。此外再加上货币换算、世界时间等功能，T66为这类用户提供了一个全面可靠的使用保障。
商务为尊
很明显，T66是一款会令男性商务人士喜爱的产品，因为厚重的手感和俊朗的外形才是他们的审美情趣。达到128克重的T66能够让他们享受到更好的握感，银、黑两种选择颜色也是出于偏男性定位的考虑。T66的翻盖角度很大，而基于体积上的优势也轻松地将屏幕做到了2英寸。按键采用了时下非常流行的激光镭射键盘，前卫漂亮，不过按触的顺畅性还有待提升。
影音会
T66在外屏下方加入了立体声双扬声器以及独立的音乐播放键，可以看出其对音乐功能的看重。外放提供了9级音量调节，开到中段就有令人满意的播放效果了，音量太大会产生爆音情况。T66的音效芯片支持74和弦，播放界面清晰直观，操作简便，不过如果加入支持背景播放以及EQ音效调节会更加完善。
利用机身侧面的音量控制键可以直接进入拍照状态，外屏可取景或显示音乐播放器，但取景效果延迟感较为明显。T66采用了一枚130万像素摄像头，支持4倍变焦和闪光灯，同时可进行不限时176×144像素视频拍摄，但还不能实现全屏取景和回放。不过T66的这面176×220像素26万色主显示屏本身画面的亮度和色彩饱和度还是非常出色，可视角度也很大，看起来还是非常舒服的。
易上手
使用者利用导航键可以快速方便地进行菜单切换和选择，手机的运行速度也非常流畅，整个操作过程比较容易上手。在数据传输方面，手机提供了红外、T-Flash卡以及USB三种方式，再加上手机的内存达到64MB，可以满足日常影音娱乐的需要。不过失去了蓝牙功能确实让人有些遗憾，毕竟对于T66的目标用户群而言，这项功能的作用还是非常重要的。对于待机表现，T66令人满意，大容量的1030毫安时电池动力强劲，可以提供双卡同时待机以及影音娱乐方面的必要使用保证。
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双模双待机“世界风”T66首发评测
外观设计
T66兼顾了传统折叠机型的内敛、稳健和自成一格的时尚气质，它外形上以简单的弧线条外凸设计为主，各面板的交汇处则以金属条过渡，拐角弧线适度，符合人体手形的工学设计，令T66极具手感。色彩上银色亚光磨砂金属质感机壳配合中间黑色的面板，黑与白的强烈视觉对比，使得T66更加具有视觉冲击力，彰显着独特的个性，拥有很强的吸引力。
T66翻盖部分相对较厚，打开的角度最大可达150度，符合大多数用户的脸形，通话时更舒适。T66的三维是99×50×23.5mm。
在键盘方面，T66采用了时尚的金属光雕键盘，无论是否开启蓝色背光灯，都显得非常炫目。
屏幕显示
T66配备了一个可视面积为2英寸的屏幕，分辨率为176×220像素，从实际显示效果来看，无论是亮度、对比度、还是精细程度，T66都有相当不错的表现。外屏是一个分辨率为96×96(像素)，6.5万色的STN屏幕，显示效果不俗，并没有因为材质和色数影响其表现能力。T66的操作主菜单并没有采用常见的九宫设计，取而代之的是横拉式大图标操作，图标设计色彩艳丽，极具视觉冲击力。好的屏幕需要有好的界面来配合，在这一点上T66做的很好，手机操作界面十分华丽，并且为内屏、外屏都提供了全屏待机方案，可以设置任意图片作为内外屏的桌面，让26万色的屏幕得到了充分的发挥。另外，T66内设四种色彩模式。
拍摄能力
T66搭载的是一个130万像素的摄像头模块，支持最大分辨为1280×1024像素的照片拍摄、最高18张的连拍和分辨率为176×144像素的有声视频拍摄。闪光灯分布在摄像头的一侧，在实际拍摄过程中效果并不明显，有效距离约1～1.5米。
外屏可以进行拍摄取景，在拍摄时将手机闭合就能自动转换到外屏取景，外屏取景时拍摄键转换到音量调节键上。
双模双待
T66的特殊技能--双模双待。揭开电池后盖，右侧的卡槽可以插入CDMA卡，左侧的卡槽则可以插入GSM卡。打开手机，可以看到在屏幕的左右上角出现了CDMA和GSM两个网络信号标识，分别显示两种网络的信号情况，而普通手机上的网络标识现在也变成了移动联通并存的局面。既然T66号称双待机，那么自然卡槽内的两个号码随时都能够接听电话。当C网G网同时来电话的时候，T66会将二者同时保持，让用户随意选择所要接听的电话。不过T66并不能同时接听两路信号，当选择一路后，另一路将会自动挂断。无论是通话记录还是短信收件箱，都将C网、G网的信息表现的异常清晰明确，T66通过细致的软件设置，出色的将两个网络完美的融合到一个手机里。
娱乐休闲
T66内置了MP3播放器，播放器外观华丽，操作简便，支持歌曲信息显示和播放列表。在欣赏音乐的时候可以将手机闭合，利用外屏下的快捷键进行控制，非常方便。T66的音乐播放器并不支持后台播放，扬声器外放效果一般。内置的视频播放器可以播放3GP和MP4格式的文件，小于30MB此类视频文件都可以在T66上正常播放。但并不支持全屏播放。T66内置了三款比较经典的游戏，推箱子、贪食蛇和俄罗斯方块。大屏幕为游戏提供了良好的操作性。但是JAVA功能的缺失却是T66的又一大遗憾。
其他功能
T66在商务应用上进行了功能优化，它支持1000条名片式通讯记录的存储和500条短信的大容量收件箱。在手机的附件一栏中，T66为使用者提供了详细的日程表、世界时钟等商务软件，尽可能的为使用者提供了方便。T66支持多页彩信的收发，彩信和短信在同一个菜单，操作简单明了。MMS功能可以将手机上的图片、铃声、视频通过GPRS或CDMA1x网络发送，T66内置了很多趣味十足的多媒体文件，供彩信交流的时候使用。
因为T66提供了MP3和视频文件的播放，所以它拥有大容量的内存和内存扩充方案，T66内置64MB内存，通过数据线可以和PC进行免驱动数据交换。另外，T66还能够通过microSD(TF)卡进行存储扩充。
对于商务手机来说，待机时间必须有保证。拥有双待机，双彩屏，26万色彩主屏幕的T66，为自己准备了一块聚合物锂离子充电电池，容量为1030mAh。在待机时间的测试过程中，经过高频率的使用，T66约够维持约50小时的待机时间，按照正常情况下使用，T66能够保持三天以上的待机时间。
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