“限播令”加剧卫视内斗 视频网站或安享渔翁之利

　　【IT商业新闻网讯】（《IT时代周刊》记者/朱 姝）守着一个卫视频道一天连看12集电视剧，这样过瘾的观剧方式将成为历史。

　　5月1日，《广电总局电视剧司关于进一步规范卫视综合频道电视剧编播管理的通知》正式开始实施。通知规定，卫视综合频道每天播出电视剧的时间总量不得超过每天播出电视时间总量的45％；同一部电视剧每天播出总集数（包括重播集数）不得超过6集；19：00至24：00之间，同一部电视剧播出总集数不得超过3集（包括重播集数）。

　　《IT时代周刊》还另外获悉，国家广电总局正在酝酿有关电视剧播出的新限令，每部电视剧的首轮卫视数量很有可能由现在的4家变为3家。

　　从时段、集数到首播，新老“限播令”都对电视剧的放送条件做出了严格规定，这势必会给竞争激烈的电视行业带来新的变化。

　　 抢播告一段落

　　调查显示，在中国，电视剧是最受观众喜爱的电视节目，平均每位观众每天收看电视剧的时间近1小时，约为收视时间的1/3。中国电视台近六成的广告收入基于电视剧获得。另有数据显示，中国每年的电视剧产业投入50亿元，带来的盈利却超过300亿元。所以，热播的电视剧集是名符其实的“奶牛”，各卫视为此疯狂争夺毫不奇怪。

　　本刊记者了解到，此前广电总局对于电视台电视剧的编播并无强制性规定，电视台之间会有私下的协议，约定一天晚上只播3集电视剧。然而，有些电视台为争夺收视率而恶性竞播、连播现象愈演愈烈，尤其是去年3月，《我的团长我的团》在四家卫视的抢播混战，不仅让观众看得不胜其烦，也让制片方和二轮播出方叫苦不迭，由此成了广电总局发布限播令的导火索。

　　限播令首先影响到的是广告，但影响程度并不严重。业内人士分析，“限播令对广告收益的影响最多在10%左右。”这对自办栏目较多、实力较强的电视台基本没有影响。

　　安徽电视台广告中心常务副主任查道存就表示，实行电视剧限播令后，安徽卫视每天减少的电视剧时间，将由自办栏目补上。而湖南卫视从2006年开始基本在黄金档就没有电视剧了，所以更不受影响。浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等也都表示限播令没有什么影响。但对实力较弱的卫视，尤其是电视剧播出依赖性更强的电视台来说，广告收入减少10%，不亚于“灭顶之灾”。

　　其实，在限播令酝酿的一年过渡期中，各电视台都早已开始寻求新的出路，加大对自制节目的投入，其中综艺节目被视为竞争利器。“综艺节目‘短平快’，容易出效果，大家自然会在上面扎堆下工夫。”北京卫视《胜利百分百》副制片人张小南说。

　　分析人士还认为，限播令还导致市场上电视剧片价不断上涨；另一方面，“限播令”导致电视剧产量减少，那么每部剧集的吸金能力就要提高，这致使电视剧的植入广告越来越多。并且，限播必将导致各家卫视对优秀电视剧的争夺更加激烈。不能占多，可以占先。广电总局正在酝酿的“首播限令”让电视剧产业的竞争进一步加剧。

　　 播权争夺

　　“大家争的其实是一个‘首播权’，观众‘抢先看’的情节颇重，首轮播放跟二轮、三轮播放所创下的收视率有天壤之别。”南方电视台监制何新平告诉本刊记者。

　　目前，最常见的电视剧的编播形式是4+X的方式，即首轮在4家卫视频道播出，还可搭配若干地面频道。此外，一些有实力的电视台多采用首轮独家播出的形式，即俗称的1+X。部分热门电视剧，也会采用2家卫视频道同时首播的策略，即俗称的2+X。几家电视台联合购买一部电视剧，既可以降低购剧的成本，又可以降低收视风险。

　　新限制令一出，电视台购买电视剧的成本会有所增加，但仍有多家电视台对新限令表示非常赞成。安徽电视台节目推广部负责人就表示，这能够淘汰部分竞争对手，让收视率更高，带来更高的广告收益。

　　作为卖方，电视剧制作公司也认为首轮上星频道减少是一件好事。《我的团长我的团》制片人、华谊天意影视公司总经理吴毅表示，原来由4家电视台平摊的买剧款改由2家或3家电视台平摊，电视台方面单集购片费用会有所提高，但对制片方而言则没有什么影响。

　　2009年，《我的团长我的团》创造了单集卖价100万元的纪录，而今年年初起，受新限令影响，新版“四大名著”便纷纷打破“团长”的纪录。《三国》每集售价267万元，《水浒》、《西游记》均以1亿多元的总价卖出首播权。

　　片价高歌猛进的局面终归不愿为电视台乐见，但如果电视台从单纯的电视剧播出机构，转成电视剧版权所有者则另当别论了。

　　日前，《杨贵妃秘史》导演尤小刚向媒体透露，湖南卫视以每集高于120万元的天价，买断了《杨贵妃秘史》的首播权和发行权。按照该剧30集的长度来估算，湖南卫视的购剧成本在4000万元左右，超过了任何一家电视台购买新《三国》的成本。

　　重金购买版权背后自有一番逻辑。据业内人士刘锐介绍：“可以看得到的收益就有三块：一是广告收入；二是平台影响力；三是发行收入，即二轮、三轮、地面电视台播出该剧，都需要付费给湖南卫视。”

　　这个逻辑也释放出一个信号：卫视经营的资源争夺战已经从剧目“独播”转到剧目“独享”，“没有版权资源的电视剧播出机构，在未来电视媒体的竞争中将不会有任何优势，在后续产品开发和市场营销方面，显然不具备实质性的商业价值。”上海文广新闻传媒集团影视剧中心主任杨文红表示。

　　首轮上星频道的减少，势必会加剧电视台对优质电视剧的竞争，电视台中的两极分化会更加严重。但业内也有观点认为，广电总局的这纸限令背后有大布局。

　　视频网站和数字电视

　　2009年底，美国市场调研机构CTR发布报告指出，2010年全球电视广告市场增长将趋缓，至少有18亿美元广告费用将流向他处。而他处的指向之一便是视频网站。在电视剧限播令紧逼下，电视媒体的广告资源将进一步紧缩，因此，与电视台性质接近的视频网站会是天然的出口之一。

　　2009年，优酷土豆两家的收入合计约3.5亿元，均比前年增长1倍左右。乐观估计，两家今年收入将接近8亿元。如今，“国家网络电视台”CNTV横空出世，百度突然进军视频市场，视频网站之间的连环版权官司打得鸡飞狗跳。

　　如今，严格的限播令和满腹怨言的电视用户让视频网站看到了新的契机。激动网品牌总监李莉表示：“由于播出时长受限，电视剧制作将更加趋向精品化，而互联网则将成为影视剧长尾的最佳渠道。”

　　也就在近期，视频网站对于影视剧节目内容的需求也开始爆发出来，将版权分销到互联网的价格也达到了一个较高的水平，网络正在成为影视剧发行的一个新的选择。酷6网此前也对外表示自己已经购买了2010年绝大多数即将播放的国产热播剧，其中七成顶级热播剧酷6都拥有独家播放权。

　　上视频网站看电视剧早已是很多年轻观众的选择，毕竟没有插播广告、一天2-3集的播出方式早已满足不了年轻人的节奏。而在2010年，视频网站市场更是出现前所未有的热闹：CNTV拥有诸多独家垄断资源，绝对强势；PPS的很多老用户发现，欧美剧场突然消失，必须注册成为会员才有可能继续欣赏美剧；迅雷对外公布，其视频网站迅雷看看正酝酿收费。

　　另外，广电总局的这纸“限播令”也给久久不见起色的数字电视付费频道打开了局面。截至2009年9月，数字电视用户数已经突破5000万。然而，对于大多数数字电视用户来说，目前开通的112个数字电视付费频道就是个摆设，从内容上看，大多数属于窄众细分的专业主题频道范畴，真正有需求的电视用户才会订购这类频道。

　　然而,在“限播令”下，必然有很多不熟悉视频网站的电视观众开始将目光投向付费频道。因为它明确限制的对象是卫视频道，而对数字电视的电视剧专业付费频道并无限制。这些电视剧专业付费频道的最大特点就是够“专业”，只播电视连续剧，没有新闻、娱乐、体育等其他资讯，更无连篇累牍的广告骚扰。某地区数字电视直接在其网站上登广告：“广电总局酝酿‘限集令’，电视剧饕餮大餐哪里寻？当然选择电视剧专业付费频道……”

　　也许，这才是广电限播的“醉翁之意”。