麒麟游戏《成吉思汗》将推手游及电影

【TechWeb报道】9月17日消息，新的浪潮冲击下，传统游戏公司都在寻求获得优势或继续保持优势的机会。与竞争对手相比，麒麟游戏要走的道路显得与众不同。2010年，麒麟游戏单独成立麒麟影业和麒麟互动两家子公司，母公司也改名为麒麟网，开始了“去游戏化”的品牌打造过程。

到了现在，麒麟网对外更愿意用“三屏合一”来概括公司现在的状态。这三屏分别是指：电影屏、电脑屏、手机屏，分别代表影视、PC网游、手机游戏三块业务。

2012年6月底，《画皮2》电影上映，一个月后票房成绩突破7亿大关，成为今年截至目前的票房最高影片。但鲜少人知道，这部影片（包括前作《画皮》）出自麒麟网旗下麒麟影业之手。

在电影赚的满盘满钵的同时，麒麟旗下的同名网游《画皮2》也在造势之中。9月7日，大型3D动作网游《画皮2》开启无码不删档内测。据麒麟网高级副总裁魏峰透露，《画皮2》手游版也将于今年推出。

这一策略还将从《画皮》系列上复制到麒麟其他游戏产品中，其中就包括麒麟的成名作品《成吉思汗》。魏峰表示，由《成吉思汗》改编的电影日前已经杀青；同时《成吉思汗》手游也在开发中。

事实上，现在的麒麟对外更愿意被称作麒麟网，而非麒麟游戏，其“去游戏化”的进程未来还会进一步加速。“我们把办公室装修的不像一个游戏公司更像一个酒吧，也是想让大家看到我们不只是一家游戏公司，麒麟是一家综合性的娱乐互动公司。”魏峰说。

电脑屏：端游与页游的博弈

电脑屏是游戏公司的大本营和根基，对麒麟也是。但近年来，电脑屏上出现了来自不同游戏形态之间的新博弈：端游与页游。

每年几乎都能反映出游戏行业新变化和趋势的ChinaJoy，在今年迎来了关于页游崛起的大讨论。但麒麟CEO尚进没有单单谈页游，他讲的更多的还是“三屏”。

在麒麟看来，端游和页游的区隔并不是问题。“我们更倾向于认为，端游和页游未来不会有明显区分。”魏峰表示，“随着宽带技术和网页展示技术的成熟，端游和页游其实没有什么区分门槛了。游戏题材和表现元素的相互借鉴，也会让二者的用户群趋向统一，端游用户当然也不会减少。”

但目前来看，距离二者的同一化还有段时日。魏峰称，“尽管传统的端游公司都意识到产品为王的制胜关键，但大家不知不觉间都把产品做得很像，没有了新意。后来干脆没有把握就不停回炉打磨，因此近年来端游圈几乎没有好产品出现，这是页游起来的一个很重要的前提。”

不过，眼下的页游的品质粗糙、流失率高等特征让不少从业者和用户颇感失望。魏峰透露，页游是像是种短线产品，玩家粘合度不高，吸引的多为大批非游戏用户，第二天的存活率仅为5%-10%。

页游市场目前是发行方市场，流量平台需要的往往是能够迅速变现的游戏。“页游其实很像以前的SP行业，依靠庞大的红利市场、非游戏市场甚至是对端游失望的玩家，追求短期内捞快钱，只做一锤子买卖，产品同质化严重，热闹背后其实暗藏危机。”

对于麒麟而言，页游产品计划其实也在继续筹备中。据透露，麒麟已经突破纯3D页游的技术门槛，目前正处于产品化阶段，预计今年内将推出一款大型页游新品。“我们不跟风，要做的是以页游的标准体现出纯端游的品质和体验。”

手机屏：储备力量 等待时机

相比页游，手游对于传统游戏公司来说跨度更大，因为这一领域的商业模式和盈利点仍待挖掘。尽管两年前就成立了专门从事手游开发的子公司，但麒麟在该领域的推进仍稍显保守。

尚进在接受媒体采访时曾称，手游需要一定的成长时间，就如同过去的网络游戏一样。“国内手游市场需要更多的人去创造一个更好的环境，要有足够的信用和内容的存在；我觉得我们首先需要一个积极的态度和信心。”

魏峰则表示，麒麟目前在手游领域更多的是在进行技术储备和团队磨练，“我们在等待时机”。据他透露，麒麟一度计划上线的手游产品就有4-5款，但由于产品品质及题材的欠成熟，在最后关头都被否决。

不过，今年以内，麒麟的手游计划将包括《画皮2》与《成吉思汗》两大品牌。前者由麒麟与腾讯合作研发，将于近期上线；后者为自研产品，题材为横板MMO，计划年内推出。

电影屏：做的比说的多

《画皮》系列电影的成功让麒麟尝到了跨界影视制作的甜头。乘胜追击的《画皮2》游戏也随之揽货众多由电影转化而来的玩家。事实上，这种捆绑营销的首发在游戏圈并不少见，与影视剧的捆绑已经成为游戏新的传播渠道和炒作方式。

但魏峰认为，麒麟在跨界营销上走的更早，更深入。“我们2009年就和建国大业合作，属于首批试水的游戏公司。而后来的《画皮2》系列电影从策划、拍摄、制作到宣传都是由麒麟主导。”

事实上，很少人知道《画皮2》的制作方是麒麟影视，魏峰说，“更多人认为《画皮2》是华谊的作品。不过没关系，我们现在属于做的比说的多。”

成立麒麟影业公司之后，麒麟投资或参与的影视项目已逐步进入全方面介入的阶段。“下一步我们还将推出《成吉思汗》电影版，目前已经杀青。我们不是一家游戏公司，是一家综合娱乐互动公司。”魏峰再次强调。（恰克）