易车网IPO在即 行业发展与竞争对手分析

(i美股讯)中国汽车垂直网站易车计划11月18日登陆纽交所，发行价区间为10-12美元，将发行900万股ADS，每ADS与普通股兑换比例为1：1，拟融资8880万美元。

易车主要业务为向中国汽车行业提供网络内容和营销服务，收入来源包括汽车消费网站易车网(bitauto.com)、二手车交易信息服务平台优卡网(ucar.cn)以及汽车行业数字营销服务公司新意互动(CIG)。

下面我们将分别就易车网和优卡网所处行业发展状况、以及它们的竞争对手做一个介绍。

一、汽车垂直网站

1、报价服务覆盖人数排名

汽车价格查询是购车目标用户在购买决策中的关键环节，汽车垂直网站和经销商紧密合作，为消费者提供基于本地经销商服务的精准的“经销商报价”，用户可以通过上网方便实时地查看本地经销商对各款汽车的报价信息。

从艾瑞流量监测数据看，2010年Q3汽车垂直网站精准报价服务度覆盖人数达到3346.6万人，其中TOP4覆盖人数已突破五百万级别。

根据下图，按照报价服务季度覆盖人数来看，易车网排名一直稳居第一，接下来是汽车之家、太平洋汽车网、爱卡汽车网和CHE168。

注：Q2、Q3的精准报价服务与Q1的报价服务略有不同。自Q2起，汽车垂直网站提供的服务由粗放的“官方指导价”逐步迈向精准的“经销商报价”。

2、网站流量排名

从季度覆盖人数(下图)来看，在2010年第三季度排名TOP10的网站中，门户汽车频道与汽车垂直网站各占5席。其中易车网排名第三，在汽车垂直网站中排名第二，仅次于汽车之家。

二、垂直二手车网站

尚未全面爆发的二手车市场仍普遍存在信息不透明等问题，而逐步崛起的垂直二手车网站针对这些行业弊端，通过整合经销商资源、建设汽车数据库、提供专业的信息查询和交易服务，为用户购买二手车提供了可靠的平台。

下面，我们根据艾瑞咨询2010年Q1至Q3汽车垂直网站流量监测的季度数据，来看看汽车垂直网站二手车服务的发展状况，在二手车服务方面易车网与其主要竞争对手的情况。

1、垂直二手车网站发展状况

进入2010年，中国汽车垂直网站对二手车服务也掀起了新一轮攻势，针对二手车提供的信息查询和交易服务逐步兴起。

根据艾瑞的流量监测数据，今年第三季度，TOP10二手车网站中已有8家的季度覆盖人数超过百万级别，7家超过两百万级别。

2、优卡网及其主要竞争对手

艾瑞2010年前三个季度的流量监测数据表明，易车旗下的优卡二手车网在汽车垂直网站二手车服务排名中均位列第一，其主要竞争对手为51汽车。

但按照季度覆盖人数来看，优卡网的独立访问用户数环比有所下降，与第一季度的独立访问用户数相比，第二季度下降了6.56%，第三季度下降了11.33%。同期，优卡主要竞争对手51汽车覆盖人数环比节节攀升，与其差距缩小。

据2010年前三季度财务数据显示，企业已再一次大幅加大在优卡网的投入。

(i美股 陈群超 胡龙飞)