新浪财经讯 11月18日,2010年CCTV黄金资源广告招标启动。百事国际集团首席市场官许智伟表示,百事今年是第一次参加央视这样一个竞标,百事可乐对中国经济看得非常好,也觉得明年发展跟GDP肯定一定会很健康,饮料这个行业也增长蛮快。
百事国际集团首席市场官许智伟透露,投了好几个,百事可乐消费者都是年轻一代,像娱乐这一类我们都投了。
主持人:据我们了解,刚才漂亮美女告诉我,百事今年是第一次参加央视这样一个竞标,为什么今年有这样一个举措?
许智伟:首先我们觉得百事可乐对中国经济看得非常好,也觉得明年发展跟GDP肯定一定会很健康,饮料这个行业也增长蛮快,央视影响力也很大,跟我们公司发展也非常配,所以这么多原因,第一次来CCTV拍卖,也很荣幸,没想到气氛真的是那么high,真的很棒。
记者:我想问您一个问题,因为第一次来央视投标,会不会明年有一些新产品,主打在央视品牌上投放?
许智伟:百事可乐过年已经上了好几个新产品,投入也不少,包括我们有一个果汁叫果缤纷,已经在全国上市了,明年计划扩大我们新产品,所以有这样的发展计划。我们的董事长今年6月份到中国来了两个礼拜,他离开前讲了一句很重要的话,就说国际公司这一类的公司,如果在中国不成功的话,全球也可能不成功。所以我们会在中国领域会投很大。
记者:谢谢,许总你好,我有两个问题,第一个问题就是说,可能大家一直觉得快销品产业大部分是电视广告,央视这么多年的发展,所以基本上是各个行业的快销品各个种类竞争的资源,百事可乐今年第一年参加央视招标,不知道今年整体营销策略上有什么样的变化?第二个问题,在中国市场上整体饮料这一块,其实竞争还是很激烈的,包括现在这种茶饮料,乳品饮料,碳酸饮料,百事可乐在中国您认为有一些差异化的一些产品,会是什么样的产品?谢谢。
许智伟:我尽量回答好这个很好的问题。首先我觉得,中国不能够用一个很平均的市值来研究怎么做推广,因为现在一线二线三线城市消费者跟媒体消耗的经验变得蛮快蛮大,所以做品牌的话,也必须要一路这样改,所以以前我们都投过央视广告,只不过这一次是第一次来,所以我们都一路相信央视品牌的影响力,也蛮重要蛮大的。这一次我们希望可以增加更多更大,因为我们自己公司发展希望也是跟着央视影响力方面一路走。关于你说另外一个问题,每一个品牌都不一样,有的时候你高一点,有时候互联网要高一点,所以每一个新产品它的定位,走到哪一个阶段的时候,必须要一路这样这样改。所以,这一次我们来的原因也是因为我们相信央视品牌的影响力,所以跟我们很多很多不同品牌的阶段很配,所以我也想代表百事可乐祝央视百事成功。