分析：Google数字图书馆计划的3大硬伤

　　颠覆人类阅读习惯的图书数字化计划正逐步开展。虽然计划实施者Google拥有强大的互联网实力，但遇到的问题也层出不穷

　　《IT时代周刊》特约记者/靳生玺(编译报道)

　　最近有报道称，搜索引擎Google首先提出的数字化图书馆计划虽然得到了大量出版商 的支持，然而最近有关“公共领域”图书的“打印图书馆”计划的发布却让Google陷入了信任危机，搜索引擎也许将面临着天文数字一般的侵权罚款。

　　这一消息，将Google去年开始的，一直受到质疑的图书数字化计划再一次拉入放大镜下，引得业界风评一片。

　　在互联网时代，业内把互联网产业称为“搜索力经济”，搜索力已成为企业的一种核心竞争力。这几年，Google从小到大、由弱到强的崛起充分证明了搜索力的强大力量。要保持优势，就必须做到“人无我有，人有我优”，深度搜索和个性化搜索已成为用户的新需求。

　　面对雅虎、微软MSN以及Ask Jeeves等竞争对手的亦步亦趋，Google不得不寻找新的“杀手锏”武器。

　　2004年12月Google在业内放出一个重炮炸弹：宣布联手哈佛大学、斯坦福大学、密歇根大学、牛津大学和纽约公共图书馆共推图书数字化，要把4000多万册最优秀的图书和人类的知识精华放到网上，供所有的用户使用。

　　Google联手世界名校，开创业内先河，进军数字化搜索市场。有人把这一创举与人类印刷术的发明相提并论，认为这将在全世界掀起一场信息化革命。

　　然而，随着计划的不断开展，种种意料不到的问题也开始暴露。曾有专家认为，这一计划在颠覆人类现有搜索模式与阅读习惯的同时，也将引发众多如知识产权、文化习惯等冲突性问题。

　　计划耗费10多年时间的图书数字化，对Google来说，究竟是一次良机，还是一次危机？Google能否取得成功？

　　版权纠纷无可逃避的问题

　　业内普遍认为，Google和5大图书馆的合作计划不仅加速了信息和知识的传播速度、加速了科研成果的推广，而且还能降低图书管理费用、节省人力资源、方便阅读及跨学科的研究，有益于全世界的知识交流。

　　但是，也有人认为，这一计划会触及版权保护问题，影响人们的阅读习惯，造成图书馆和出版业的危机。

　　加州大学伯克利分校工商管理系的何德华教授认为，Google的计划虽然会给大学带来很多便利，但实际上它是“醉翁之意不在知识推广，在乎企业品牌也”。他指出：“这些上网找资料的人大都是一些学生。他们用了Google的资料之后就会对它有好感。这些公司在为公众做好事的时候也增加了它们的名誉、打开了品牌，使用户以后会常去浏览它的网站。”

　　Google这种先入为主，不经出版商的同意就对版权图书进行数字化的做法引起了一些主要发行商的极大不满。

　　今年5月20日，美国大学出版协会会长比德·吉尔佛致电 Google，批评这项计划显然是“有系统的大规模侵害版权”的做法。6月20日，兰登书屋、美国大学出版协会、John Wi-ley & Sons等出版商向Google集体发难，联名指责Google的计划可能会大面积地侵犯版权。

　　与此同时，美国出版协会主席帕特·施洛德致电Google公司CEO施梅特，要求与Google进行会谈，并希望Google推迟图书数字化计划，留足双方协商的时间。

　　根据Google与密歇根大学达成的合同，双方将复制两份数字图书：一份留在学校图书馆，另一份放在Google网站上。而大多数的出版商则担心，大学向学生提供数码版本的图书，并进行在线销售，必会冲击和影响传统图书的销售。

　　Google表示会遵守版权规定，但是没有明确规定对版权图书的处理原则。Google笼统地称，根据“公平使用”的原则，用户可以对版权图书内容进行复制引用，用于研究之目的。

　　试问，Google如何评估用户的哪些行为是“公平使用”，哪些不是？另外，用户是否是用于学术目的，还是用于商业活动？这些情况又如何界定。

　　因此，大学也对图书数字化采取了谨慎态度。密歇根大学图书馆助馆员约翰·威尔金称，Google计划对图书馆所有的图书进行数字化复制，而把版权内容放到一个“黑色档案”中，这些资料只有密歇根大学的学生可能使用。

　　哈佛大学也表示，目前为止，大学不允许任何的版权内容进行数字化复制，不论是通过哈佛的搜索引擎还是Google的搜索引擎。纽约国立图书馆和牛津图书馆都表示，他们只对公共图书进行数字化。而斯坦福大学，则没有说明是否会对版权图书进行数字化复制。

　　业内律师指出，图书数字化，不论是有意还是无意，都会存在一些侵权问题。北卡罗莱纳大学的法学教授和知识产权专家劳拉·格萨威称：“Google没有权利对图书进行数字化。”

　　文化入侵

　　在互联网兴起之前，好莱坞和迪斯尼是美国文化的典型代表，其对其他民族文化的杀伤力和渗透力是不言而喻的。

　　现在，Google在短短几年内，所向披靡，已渗透到世界的各个角落，成为美国信息文化新的代表。Google，不仅是一种搜索行为，更在潜移默化中影响着每个用户的价值观念，威力不可小觑。

　　对于“Google”现象，业内一些专家惊呼，这是美国文化的又一次“十字军东征”，Google的背后，代表着美国的传统文化，Google是一个杀人于无形的利器。

　　因此，就在Google推出图书数字化计划后。世界一些国家反应强烈，表示要坚决抵制。其中，法国的态度最为强烈。

　　多年以来，法国一直是全世界反对美国文化侵略的急先锋，顽强地维持着法国文化的传统与骄傲，电影上用戛纳对抗奥斯卡，音乐上用香颂等法国传统音乐风格对抗美式流行乐。

　　法国国家图书馆馆长让内伊称：“所有过去的历史经验表明，任何一种新的信息沟通模式，不仅仅是简单地取代了前面的旧有模式，还附加了新的价值观。”

　　现在，Google对4000多万册图书进行数字化是美国文化又一次入侵全球各民族文化的一个信号。

　　他指出，“我不是反美主义者，但我不想让所有的东西都反映出美国文化的影子，我们面临着美国文化统治下一代的危险。在网络上实现图书的数字化时，我希望法国也能从自己的角度从事这项工作。”

　　他提出，法国应该作出反应，把优秀的法文图书进行数字化。在今年3月16日，法国总统希拉克责成法国文化部长，要求尽快研究如何使法国和欧洲图书在网上推广的办法。

　　多年来，法国一直在说服欧洲国家紧密合作对抗以美国为代表的英语文化。在图书数字化方面，让内伊呼吁：“欧洲国家应团结起来，反映出欧洲的文化和历史。”

　　这是一个多元的世界，多种声音，才能体现文化的多元。面对Google的文化进攻，法国的反应是值得称赞的。美式思想形态通过大众文化侵袭到了全世界，而网络也许是最后的战场。

　　但是，与财大气粗、技术挂帅的Google相比，法国要想启动法语图书数字化，甚至引导欧洲图书的数字化，谈何容易。

　　在这方面，我们中国文化该如何办？是被美国文化的大浪淹没，还是奋起直追，有所作为？令人欣慰的是，中国最大的数码图书馆“超星”已完成了一百多万册中文书籍的数码化工作，“超星”还发展了很多中文检索技术。

　　防患于未然，总是一件好事。

　　如何赢利

　　Google公司认为，这项数字化工程必会取得成功，因为它对图书馆、出版商，对全世界网民都是有益的。

　　Google公司国际媒体部经理戴比·弗罗斯特说，这项前所未有的图书数字化工程对5大图书馆和Google来说，是个互利互助的双赢计划。

　　弗罗斯特说：“Google的真正价值观在于：如果我是用户，要选择一个搜索站找资料，我会去那个资料最丰富、最有价值的网站找东西。这个网站就是Google。现在通过这些大学提供的丰富信息资料，可以帮助我们的客户更快地找到他们所需的东西，这才是真正的价值。”

　　如果这项计划顺利实施，Google肯定是最大的赢家。Google是纳斯达克股市最耀眼的明星，但其收入绝大部分依赖于在线广告，业务单一，潜在风险很大。现在Google正在转型，实现多元化战略。在微软和雅虎的逼压下，服务“内容至上”才能保留广大的用户，这也是Google确保财务健康的关键所在。

　　不过，弗罗斯特也坦称：“老实说，我们到现在为止还没有找到这项计划的营利办法。我们可能会借鉴Google Print的做法，当用户寻找一本书、或从别的地方浏览到这本书的时候，我们会在介绍本书的网页下侧登一则相关的广告，或把用户带到出版商的网站上去，便于寻找更多的资料。这两种办法我们还在考虑之中。”

　　市场研究机构Gartner的分析师艾伦·韦纳表示：“Google的数码图书馆计划离成功还有很大距离，而且到目前为止，它们还没有公布任何可以决定成功的商业计划。比如，它们通过什么方式让用户使用这些资料？让用户订阅、还是按使用的次数来赚取广告费？这些细节都还没有公布。在这些决定性的计划公布之前，我们很难说它会在商业上取得成功。”

　　Google能否化解风险，顺利推动图书数字化工程？这是一条商业化的赢利坦途，还是埋葬传统图书馆的“掘墓人”？恐怕，目前做出定论为时尚早。