搜狐视频湖南卫视同步首播《千山暮雪》

【TechWeb报道】10月18日消息，昨天下午，搜狐视频正式对外宣布，将在10月22日与湖南卫视同步首播2011年情感大戏《千山暮雪》，与此同时，湖南卫视也将首次把该剧开播发布会的举办权交由搜狐视频来承办。

“这是湖南卫视有史以来第一次选择由同样具备电视剧首播权的视频网站来主导”，搜狐视频相关负责人表示，“这个标志性的事件意味着视频行业的媒体影响力、造剧能力已经获得更具经验的电视台认可，双方也将逐渐走向深度融合”。

电视台“自投罗网”

电视剧在卫视与视频网站联合首播，已经成为2011年电视剧发行的固定模式，网络与卫视的双管齐下，被卫视当做造剧的秘密武器。

据了解，随着电视台与视频网站合作深度的不断加强，双方在台网联动上的探索已突破了联合首播等固定模式，在更深层面上开始进行合作。“比如传播主导方的选择，有不少视频网站向湖南卫视表达了合作的意愿，但最终还是选择了搜狐视频”。

其实，湖南卫视一直与互联网结合非常紧密。据悉，电视剧《千山暮雪》就是由当红网络小说作家匪我思存的原著改编而成，而10月22日将在湖南卫视与搜狐视频联合首播。

当然，在选择网络合作伙伴之时，湖南卫视的眼光也保持了一贯的水准。正是由于搜狐视频在此前与湖南卫视联播《一不小心爱上你》、《新还珠格格》和《步步惊心》之时，均创造了亿级点击，并且动用搜狐矩阵的重量级资源，开创性地启用“跨矩阵宣传营销”的模式，曾联合湖南卫视、掌握大量院线资源的上海晶茂和搜狐旗下网络游戏公司畅游，创造出了“电视台-视频网站-院线-网游”四位一体的全新营销模式，制造了独特的“还珠现象”等社会热点事件。

出品方上海唐人影视公司总经理蔡艺侬甚至说过，“搜狐视频则是网络视频行业最有影响力的影视剧播出和包装平台，一部电视剧能在搜狐视频收视排名第一才是真的火了”。

网络视频影响力的不断增强、造剧能力的不断提升，使得电视台与视频网站成为电视剧产业中的最佳拍档。

“造剧能力”检验谁能胜出

“仍然活跃的视频网站不在少数，而湖南卫视挑选合作伙伴的标准显而易见：他们不想只要一个播放器，而是要寻找一个实力相当、对整个娱乐产业具有深度辐射力和影响力的传媒大亨”，分析人士表示。

通常湖南卫视对一部电视剧的推广会举全台之力动用其所有核心资源，比如剧组的明星来参加收视率超高的综艺节目来预热人气，参加《快乐大本营》、《非常靠谱》、《挑战麦克风》、《越淘越开心》、《天天向上》几个当红娱乐节目，同时在芒果台的新闻专题中滚动播出演员们的新闻等。

同样，电视台也希望视频网站能够在播放的同时，投入更多推广和营销资源，“目前来看，只有融合了搜狐娱乐、且背靠搜狐集团的搜狐视频能够做到”，分析人士认为。

与电视台的炒剧手法十分相似，一方面，搜狐视频会借助大量户外资源对电视剧进行传播，另一方面，充分利用网络传播快速、互动性强的特性，采取一系列病毒式营销。比如，跟随电视剧的播出，制作1分钟左右的精华版，在论坛、社交媒体及微播上形成巨量的传播效应。同时，搜狐视频旗下出品了十档自制栏目，分别从评论、播报、深度访谈、综艺等多个角度，对电视剧的各种话题和相关演员进行挖掘。

一些行业人士认为，视频网站的竞争已经由拼抢热门影视剧资源转移到了“造剧能力”的比拼，而这才是最终决定胜负的关键。(韦蒲)