新浪携手NBA结为战略合作伙伴 推出24小时新浪体育台

2013年10月17日中国上海讯—领先的在线媒体及移动增值服务提供商--新浪公司(NASDAQ GS: SINA)与美国职业篮球协会(NBA)在上海共同召开战略合作发布会，联合宣布新浪正式成为NBA的中国官方互联网合作伙伴、NBA中国官方在线社区合作伙伴。新浪成为第一家同时提供基于PC、移动互联网、社交网络平台上进行NBA观赛的体育媒体平台。发布会上，双方共同揭晓了NBA中国官方社区（nba.weibo.com）及新浪体育台的正式上线。

“我们与新浪的战略合作将为球迷带来更多、更直接的关注NBA比赛的方式。他们可以通过电脑、移动设备、以及社交媒体随时随地地与千百万球迷互动，” NBA主席大卫-斯特恩表示。“中国有世界上最热情的球迷。我们将与出色的合作伙伴新浪一起，继续为他们提供最原汁原味的NBA体验。”

“作为中国最有影响力的体育媒体平台之一，我们很高兴与全球最成功的职业体育联盟再次建立战略合作伙伴关系，并通过这种合作，进一步扩大双方在中国市场的优势地位。”新浪董事长兼首席执行官曹国伟表示。“新浪将整合新浪网、新浪微博、视频、移动客户端等产品，与NBA共同打造一个跨平台、多终端的全新NBA观赛体验平台和球迷互动平台。”

搭建全方位NBA中国官方社区

作为NBA中国官方在线社区合作伙伴，新浪将全面整合旗下社交产品资源，为广大NBA球迷带来包括个性化资讯、球迷互动、视频直播、官方授权商品、线上线下活动、在线游戏、积分竞猜在内的一站式服务，并与新浪微博做到无缝互通。

据新浪网副总编陆洋介绍，NBA中国官方社区将为用户带来更丰富的个性化资讯，呈现在用户面前的所有内容，都将是用户所关注的核心内容，彻底改变传统NBA资讯网站通过海量内容服务的模式。同时，新浪将整合旗下社交产品资源，与NBA官方开展创新性的内容报道及球迷互动，包括独家运营NBA官方微博及全部NBA球队微博、独家发布NBA球队更衣室视频，以及独家开发一款NBA官方授权游戏等官方权益，通过参与NBA官方在线社区的独特内容及服务，球迷有机会与钟爱的球队、球星近距离接触。

NBA中国官方社区上所有的资讯和用户评论，都将与新浪微博进行无缝整合，用户只要关注了钟爱的NBA球队微博，就可以在微博上获取资讯并参与讨论和互动。另据了解，手机版NBA中国官方社区将于年底前上线，而4月底推出的新浪体育客户端也将与NBA中国官方社区进行无缝整合，移动端用户将可以体验到NBA中国官方社区的全部功能。除此之外，官方社区还将通过用户生产内容（UGC）与PGC(专家生产内容)的形式，为广大网友提供更加丰富与多元化的NBA内容。

不仅如此，NBA中国官方社区还为用户提供了大量正版、低价的官方授权商品。如限量版乔丹玩偶、科比签名的比赛地板、球星签名的球衣等，对于一个铁杆NBA球迷来说最重要的周边商品，都将可以在NBA中国官方社区的球队商城中找到。同时，球迷还可以通过参与比赛胜负竞猜、实时比分竞猜，以及微博互动来获得社区积分，并用社区积分兑换球队商城代金券、官方游戏装备，用更低廉的价格享受官方授权商品。

值得一提的是，在每个NBA赛季的休赛期，NBA中国官方社区都将选拔社区球迷，参加到NBA球星中国行的活动中，被选上的幸运球迷将有机会与自己喜爱的球星进行面对面的交流，或者是到美国现场观看一场纯正的NBA比赛。

推出24小时新浪体育台

随着NBA新赛季的开锣，一个集赛事直播、点播、原创节目、观赛互动、竞猜游戏，以及购彩为一体的24小时新浪体育台即将与网友见面。据了解，体育台与传统电视台在节目设置上有着明显差异，传统电视台是按照不同的时段播放不同的赛事进行节目编排设置，如9时播放NBA，10时播放中超；而体育台在节目的设置上充分发挥了网络优势，在24小时内不间断的直播、点播各类体育赛事，并且可以在同一时段随意切换不同的比赛，如NBA半场休息时，网友可以随意切换到另外的比赛中。

此外，在节目互动方面，体育台与传统电视台也有着本质上的不同。网友在新浪体育台可以在观看比赛的同时，与球员、名嘴专家、其他网友进行即时交流、点评比赛，还可以参与竞猜游戏赚取社区积分，以及购买彩票等多种互动形式。

通过合作，新浪体育台将拥有连续2个赛季超过400场的NBA赛事视频直播，其中包括周一至周日每天独家视频直播1场精选常规赛、独家视频直播2014新奥尔良全明星周末、独家视频直播东西部决赛和总决赛的全部场次，以及视频直播夏季联赛、季前赛、每周7场第一轮与第二轮季后赛。

除NBA外，新浪还拥有包括欧冠、英超、意甲、西甲、中超、亚冠、世预赛、德甲、法甲等市场上超过90%的赛事直播和点播权益，这些赛事将陆续在新浪体育台中与网友见面。

陆洋认为，用户在经历了互联网海量信息的冲击之后，对信息的精准性与个性化需求也越来越高。基于新浪十几年来对于用户行为习惯的挖掘以及长时间的数据积累与分析，新浪体育台的推出将进一步贴用户的访问习惯，根据用户的兴趣偏好，为用户提供个人菜单，满足用户对内容个性化的需求。特别是采用24小时不间断的播出方式，可以更好的挖掘用户喜好，进一步满足用户在不同时段对不同赛事的观赛需求。

通过整合各方体育视频资源，新浪体育台将从台网联动、人气解说、品牌评论、多终端呈现等几个方面入手，全面打通视频、移动、社区、微博，构建立体化的体育赛事聚合平台。（撰文/徐愿愿）

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