7月初，中国移动的定制手机产品——“心机”正式推出。与以往不同的是，此次中国移动对“心机”有了全新的诠释：“动心、开心、省心、放心——懂我心的手机，是心机！”。此外，“心机”标志也同期亮相。

据悉，“心机”标志的核心元素以手机开关为原型，形象地传达出电信行业的基本属性。“开关”意味着开启，预示“心机”将给使用者带来全新的移动通信体验，令使用者的生活更加精彩纷呈。“心机”字体与图像整体结合，形同“心”的造型，则代表着中国移动用心启迪用户的经营理念。中国移动想要传达给“心机”用户的是，他们不仅代表着一个时代的步伐，同时“心机”还代表了一个拓展无限可能、开启精彩无限的通信领域的美好期望。

“心机”崭新形象的背后，体现了中国移动与产业链合作伙伴为用户能轻松移动通信服务地良苦用心。与普通手机不同的是，“心机”是终端厂商根据中国移动提出的外观、开关机界面、专用键、菜单呈现及通用要求等五方面的定制标准，所生产的功能进一步优化的手机，不但有一键上网专用键，移动上网更加便捷，而且内置了个性化服务和精选梦网业务菜单，能够让用户体验无线通讯行业给生活带来的更多乐趣。