团购红酒主打折扣牌 莫让“馅饼”成“陷阱”

端午小长假，不少团购网站的红酒商品借机火了一把，各大团购红酒可谓五花八门，超低的折扣价格吸引了不少消费者。然而，主打“低价牌”的红酒在吸引消费者的同时，其低价的真实性缺越来越备受质疑。这些低价红酒，到底是“馅饼”还是“陷阱”?

不仅餐饮和娱乐项目可以“团”，一向走高端路线的葡萄酒也同样可以。现在，不少团购网站都拥有葡萄酒的团购产品，据“红酒呢”发布的公告显示，“团”过或者正在推出团购红酒的团购网站已超过50家共计超过100种红酒产品，这些红酒将近90%为进口葡萄酒。可以说，进口红酒是红酒团购的主力军。

所谓“团购”，顾名思义靠的是“人海战术”。对于商家来说，也可以立竿见影地达到快速销售的目的。团购的便宜、方便使得这一新兴旅游方式颇受欢迎，但相对于边际成本递减规律的餐饮和娱乐等服务型产品，红酒的价格可谓看得见摸得着的刚性成本，那么其高折扣率又从何而来?

打开某团购网站看到一款红酒开出的价格低得令人咂舌：原价298元的红酒，团购仅59元，相当于打两折：这难道说红酒平日的率润有5倍之高，还是其价格另有悬机?

多个葡萄酒业内人士表示：“其实多数进口葡萄酒本身的利润率并不高，和国产红酒比相差无几，和白酒比更是利润率低。团购商品所标的高折扣，基本上是虚高了其原价。一瓶VDP级的法国红酒，根本卖不到298元。”

通过“红酒呢”网站进行了比价搜索，结果看到，VDP级的法国红酒，无论哪个商城，鲜有超过百元的VDP红酒，几十元不过是其普遍价格而已。而“低折扣”，其只是团购红酒所吸引眼球的“杀手锏”，原价并无可参考性。

当然，团购网所推出的折扣价并非不可购买，用“红酒呢”进行价格比较后发现，多数团购酒还是比该类产品的均价要稍低的，也算可进行购买的实惠选择。

不可否认，团购红酒的越来越多，给在线葡萄酒零售市场确实注入了新的活力。特别是在近几年葡萄酒消费势头增长迅猛之时，团购红酒的确是具有庞大市场空间的。但所谓的“超低折扣”，只不过是一种愿望和梦想、一种引人注目的手段。消费者在真正购买之时，还需要多多货比三家。

只要团购的价格真正有竞争力，无论折扣多少，它一定会有市场。