4月29日,以“创新·升级”为主题的第十六届上海国际车展圆满落幕。在“互联网+”热潮引领下,爱卡汽车联手国际流行音乐电台、时装品牌、国际营销大奖、科技极客等不同维度的跨界合作伙伴,成功打造了包括“Hit FM上海车展直播秀”、“爱卡ERDOS风尚车模”、“爱卡汽车创新营销研究院”、“总编&极客带你逛车展”等在内的多重亮点活动,充分体现出爱卡汽车时尚化、年轻化新趋势和汽车极客精神,更重要的是,为汽车垂直媒体在营销模式创新方面带来了积极有益的前瞻性探索。
跨界合作 深度拥抱“互联网+ ”
毫无疑问,80、90后年轻化群体已经成为中国汽车消费市场的主力军,他们的观念已然影响着整个汽车消费市场的发展趋势。对于汽车行业而言,如何实现品牌的年轻化和时尚化,服务好年轻一代的用户,是当下并且将一直持续下去的重要命题。
车展首日,爱卡汽车携手Hit FM强力打造上海车展直播秀,知名主持人Andy、Lika亲临现场与爱卡汽车创始人、CEO张京秋,爱卡汽车平台及互动内容事业部总经理、总编辑王堃等一起分享车展盛况。与以往电台车展资讯报道不同,这种流行音乐电台+专业汽车媒体的形式,以轻松愉悦的方式,带给了双方用户耳目一新的新鲜视听感受,尤其受到了年轻用户的追捧。
(爱卡汽车联手Hit FM打造上海车展直播秀)
此外,在没有车模的上海车展上,爱卡汽车联合著名时装品牌鄂尔多斯ERDOS打造了“爱卡ERDOS风尚车模”,上演了一场时装与靓车完美结合的视觉盛宴,为车展观众带来了一道移动风景线。时装品牌与汽车的跨界,本质是基于同类用户角度的营销洞察,而正是拥有同样品质生活诉求的消费者,因此本次爱卡汽车与鄂尔多斯ERDOS的结合能互为背书,进而产生1+1>2的效果。
(爱卡ERDOS风尚车模)
联合发声 推动汽车营销模式变革
作为中国汽车第一社会化网络互动媒体,爱卡汽车基于先天的社交DNA、用户积累、产品矩阵、内容优势,打造了爱卡特色的营销生态体系。本届车展,爱卡汽车通过多样化的跨界合作,不仅让业界看到了“互联网+”的N种可能,也开创了全新的营销模式。
为研究“互联网+”时代汽车行业营销发展趋势,爱卡汽车于车展首日联合大中华区艾菲,成立国内首个汽车创新营销研究院。国际艾菲·大中华区执行主席贾丽军博士亲自到场,与爱卡汽车高级副总裁孙晓晨共同见证了这一重要时刻。该研究院涉猎领域将覆盖汽车新能源、车联网、汽车电商、汽车后市场等,推出汽车创新营销峰会、汽车创新营销指数、汽车营销创意孵化三个项目,旨在引领中国汽车营销行业的创新发展潮流。
(“爱卡汽车创新营销研究院”发布仪式)
对此,孙晓晨表示:“互联网+给汽车行业营销提出了新的挑战。对爱卡汽车来说,我们将本着多方共赢的原则,通过跨界合作等多种创新模式不断完善爱卡特色的营销生态体系,携手合作伙伴,共同助推行业前行。”
内容革新 引领汽车极客文化
(总编&极客一起带你逛车展)
从比尔盖茨、史蒂夫·乔布斯到中国的雷军,极客们正在慢慢改变着世界,也推动着极客文化走到各个领域,包括汽车行业。作为资深汽车垂直平台,爱卡汽车在引领汽车极客文化方面也走在了行业前列。
据了解,为将高精尖的汽车前瞻科技趋势传递给普通消费者,爱卡汽车在2014年广州车展期间上线了汽车科技频道,而此次则借2015上海车展契机宣布正式上线新能源频道,聚焦行业前瞻报道。此外,爱卡汽车还全新打造了王牌视频脱口秀“总编&极客一起带你逛车展”,邀请WeMedia新媒体集团CMO陈中加盟与王堃跨界对话,双方基于各自擅长的互联网及汽车领域,对新车进行独到、有料的分析解读,这种全新碰撞产生的内容火花着实让广大网友眼前一亮。
总之,通过本次上海车展上爱卡汽车一系列的跨界合作,让我们看到了一家运营13年的老牌汽车网站在“互联网+”风口下,重塑自身品牌的决心。相信未来,基于爱卡汽车天然的社交优势和创新精神,其必将继续引领行业前行。