您的位置:首页 > 媒体评论

风口上的短视频 为什么没有《镇魂》《延禧攻略》这样的爆款内容?

发布时间:2018-08-20 14:13:24  来源:互联网     背景:

  今年6月,抖音首次公布运营数据,国内抖音的日活跃用户突破1.5亿,月活跃用户破3亿。飞速飙升的用户体量,让以抖音和快手为代表的短视频迅速收割了大量的关注度,与此同时,以微博为代表的社交平台和以今日头条为代表的信息流平台带来的用户时间碎片化趋势,被短视频加速放大。

blob.png

  一个论调开始出现,用户的观看习惯在发生变化,长视频行业的整体用户体量增长放缓,随着短视频平台的迅速崛起,长视频平台的生存空间受到挤压。更有甚者,在短视频要干掉图文、干掉微博的观点之后,提出长短视频之间存在着显性的此消彼长关系。

  历史学家尤瓦尔·赫拉利在《人类简史》中提出故事成就智人,在认知革命后,智人虚构故事的能力赋予智人前所未有的能力,让其得以集结大批人力,灵活合作,从而发展出之后的传说、神话、宗教、商业和社会分层。

  故事就像流水雕刻岩石一样重塑人类的思想和性格,是改造思维的重要工具,在人类文明的发展中,故事一直扮演着重要的角色,也是人与生俱来的刚需。在讲故事这方面,长视频拥有其他视频内容形态无法比拟的价值和优势。

  事实上,今年暑期话题度、关注度最高的三个内容分别是俄罗斯世界杯、《镇魂》和《延禧攻略》,它们的共同点是均出自长视频平台。

  今年央视直播俄罗斯世界杯首次跟新媒体平台合作,三大视频平台之一的优酷和咪咕两家拿到直播权益的平台占据了暑期档上半段大半话题,世界杯这类全民瞩目的体育赛事,是短视频平台无法承载的超级内容。

blob.png

  世界杯期间,优酷同期推出的网剧《镇魂》是今年暑期档最大的黑马。一部没有流量明星的中小成本网剧,在世界杯期间仍然分割了用户大量的注意力,在一个多月内成为微博屠榜的常客,主演朱一龙和白宇凭借精湛的演技实力圈粉,剧粉“镇魂女孩”创造了独特的文化现象,朱一龙微博粉丝数在不到两个月的时间翻了近5倍,拿下了多个品牌代言。

blob.png

  《镇魂》之后,爱奇艺独播的《延禧攻略》成为暑期档下半段的流量收割机,上线至今播放量破75亿,主演聂远、秦岚、吴谨言的热度不断攀升,“大猪蹄子”成为当下最热门的网络词汇。

  在短视频异军突起的这两年,《双世宠妃》、《白夜追凶》、《河神》、《春风十里不如你》等长视频平台独播剧集,以及以《中国有嘻哈》、《这就是街舞》、《创造101》等为代表的网络综艺,创造了一次又一次的流行文化潮流,捧出了当前最受年轻人欢迎的明星和偶像。

  长视频内容讲故事的能力、造星能力以及商业化可能,和短视频平台完全是两个逻辑。抖音、快手的话题和关注度更多的集中在平台发展和行业趋势上,用户消耗的时间是碎片式的,也就决定了用户的关注度也是碎片式的,这也是为什么短视频极少有能形成全民讨论或者长久关注度的内容。

  不管是从产品逻辑、获取用户时间的方式还是从内容形态和长期发展来看,所谓的长短视频之争本身就是一个伪命题。毕竟,衡量快餐的最重要标准是方便,而衡量正餐的标准是好吃。






  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表本站观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


返回网站首页

本文评论
天呐,#3年100亿的赌约# 宁美国度竟然上新浪热门话题了!
小米成功上市,开启了崭新的征程,当所有人都沉浸在小米上市的好消息中的时候,宁美国度抛出了重磅......
日期:07-11
外媒:看好特斯拉在中国建厂 不过钱从哪里来?
7月11日消息,据外媒综合报道,特斯拉汽车公司(Tesla)首席执行官伊隆·马斯克(Elon Musk)与上......
日期:07-11
出国上网用中国电信境外WiFi 人生没遗憾!
夜幕下的泰晤士河,两岸灯光摇曳。伦敦塔桥在灯火的掩映下壮观大气。河面上波光粼粼,月影倒映一派......
日期:08-02
360报告:钓鱼网站同比激增七倍 不法分子更爱跨国作案
在今年“史上最冷的世界杯”期间,除了各国足球明星外,各类世界杯周边的出镜率也极高,......
日期:07-30
电商系消费金融的厮杀:蚂蚁金服、京东金融谁主沉浮
谁将是这场消费金融战场上的霸主?谁又会成为消费者和中小企业资金链的“救世主”?...
日期:06-20
外媒:三星Galaxy P30/P30+或成首款搭载屏下指纹的三星手机
此前爆料,三星预计会推出带有屏下指纹识别的三星Galaxy S10手机。不过根据最新的报道,三星可能在......
日期:09-25
收购医药电商:亚马逊为何如此疯狂“买买买”?
北京时间6月29日早间消息,亚马逊本周四以约10亿美元的价格收购了医药电商平台PillPack。这不仅表明,亚......
日期:06-29
8年后欲重返中国?Google早已被中国市场甩出赛道
近日,据国外媒体 Intercept 报道,Google计划在中国推出符合中国法律规定的搜索引擎,如果此消息属......
日期:08-02
科技大佬也爱平民美食:马斯克吃煎饼果子,马云吃泡面
7月14日消息 昨天特斯拉CEO马斯克在上海街头吃煎饼果子的照片刷屏,网友纷纷称赞其“接地气&rd......
日期:07-14
外媒:为了与腾讯竞争 阿里应该收购抖音
据VulcanPost北京时间7月18日报道,尽管阿里巴巴和腾讯属于不同的阵营——前者在中国电商......
日期:07-19
外媒:人类业余时间将越来越多 AI将消灭资本主义
7月6日消息,畅销书作家伯纳德·马尔(Bernard Marr)在《福布斯》发布题为“人工智能如何......
日期:07-06
美媒表示:特斯拉在中国电动车市场不占优势
近日特斯拉要在中国建厂的消息引发大量关注。但《福布斯》专栏作者吉姆·柯林斯(Jim Collins)......
日期:07-16
外媒:中国已成为电动汽车领域的全球领导者
德国的汽车制造商们知道,他们行业的未来是电动汽车、自主汽车和中国汽车。...
日期:07-12
世界杯直播大战背后 技术实力的较量
世界杯直播大战背后 技术实力的较量 李正豪 6月14日深夜,俄罗斯VS沙特阿拉伯的......
日期:06-23
美媒:别指望谨慎的苹果 2020年才会有5G版iPhone
8月22日消息,据美国媒体报道,近来人们一直谈论下一代移动通信,而2018年也将出现首批商业部署的5G......
日期:08-22
美媒:2020年才会有5G版苹果iPhone
8月22日消息,据美国媒体报道,近来人们一直谈论下一代移动通信,而2018年也将出现首批商业部署的5G......
日期:08-22
饿了么小哥深夜帮走失女童找家人,第二天她爹妈愣是说出了这种话……
在饿了么外卖侠的队伍中,小哥帮助走失儿童找到父母的事情发生过很多次了,但像这位外卖侠这样,遇......
日期:07-20
成立三年售出500辆车 外媒称蔚来汽车IPO太匆忙
据外媒报道,《财富》(Fortune)杂志撰文称,迄今为止,成立才三年的蔚来汽车公司尚未售出500辆电动......
日期:09-02
红杉中国00后泛娱乐消费报告:勾勒千禧一代画像,处处有干货
当最“老”的80后开始步入不惑之年,最“年轻”的90后开始烦恼考研还是找工作......
日期:08-16
持续高温如何正确防控中暑?搜狗搜索助你轻松应对夏日“烤”验
今年夏天,全球多个国家都在经受热浪的“烤”验。连日来持续的高温高湿天气,让中暑成为......
日期:08-10