中国移动游戏基地4G布局 借新品牌构建多元化服务体系

将传统的生活工作转嫁到终端设备上，是移动互联网带来的一场深层次变革，在这场变革背后，带来的不仅是移动社交、移动视频、OTT等业务的兴起，同时也带动了移动游戏产业的蓬勃发展。

对于身处移动游戏产业的各方而言，有两个方向性选择：是构建一个单纯的服务平台，还是开辟以用户需求为导向的生产研发模式，构建更加多元化的产品与服务形态。在成功打造手机游戏娱乐平台之后，中国移动游戏基地开始向多元化产品服务平台商全面迈进。

4G规模商用时刻已经到来，“and！和”诠释了中国移动4G时代的品牌发展路线。在 12月18日在广州召开的2013年中国移动全球合作伙伴大会上，作为国内重要移动游戏娱乐互动平台，中国移动游戏基地将借此盛会对行业趋势进行深入剖析和展望，并在中国移动基地展区及创梦工厂展区共同展示家庭游戏、云游戏及智能游戏手柄能系列最新游戏体验。

从3G到4G ：移动游戏进入新时代

谈及“移动互联网”的影响，我们习惯性用“颠覆”来解读。的确，越发智能的终端设备，在不断健壮的移动网络支撑下，用户的工作生活等行为方式加速趋向移动化。其中，移动游戏市场成为了移动互联网时代发展最快速的产业之一。

市场研究报告显示，仅在2012年，中国手游市场规模已突破50亿，预计2015年可突破140亿。可以肯定的是，移动通信技术从3G到4G的变迁，将发挥主要作用。

如果说3G的发展，开启了移动互联网时代，同时也将游戏从PC带入到了终端，那么，4G时代的来临，将是对移动游戏内容与互动方式更深入的变革。而这一发展的基础在于不断发展与演进的移动通信技术。

相比3G，4G拥有高达10倍的数据传输速率。这对于从小屏向大屏、低画质向高画质的游戏给予了更好地支撑。更重要的是，随着终端类型的层出不穷，智能手机、平板电脑、智能电视、游戏机等跨平台有了共同参与同一游戏的可能。

移动游戏市场一场新的竞速即将开始，正如中国移动游戏基地相关人士所言，4G时代市场将更加青睐游戏特效，画面优异的产品，重度网游与3D产品大量出现。这些都将给移动游戏市场带来重大变化。据悉，在全球合作伙伴大会上，中国移动游戏基地将就“中国移动游戏发展趋势”、“基于4G网络的云游戏规划”、“4G网络条件下游戏作为载体集成大流量视频、音乐，如何为用户提供最佳用户体验”这几项议题同与会者进行探讨，游戏基地似乎已经做好了深拓市场的准备。

移动游戏基地：新品牌”和游戏“迎战新市场

随着4G时代的到来，中国移动正在进行一次全新的品牌重构运动，“and!和”这一全新的商业品牌成为新的标志。而中国移动游戏基地也借此推出全新品牌“和游戏”，以全新的理念与布局助推游戏基地更好的抢占移动游戏市场。

根据业界对中国移动新品牌的解读，and为连接、沟通之意，也是a new dream的首字母，意味着中国移动对于4G的希望。标志中的“！”是感叹号，寓意中国移动全新商业主品牌将给用户带来全新惊喜。而“和”代表着2G、 3G、4G网络以及固网在技术、业务层面的融合，也代表着对运营商之间、运营商与消费者之间和谐相处、共同进步的期待。据了解，新品牌发布以后，中国移动现有的“全球通”、“动感地带”、“神州行”将逐步淡化，逐渐融入新的商业品牌之中。

实际上，在成立之初，中国移动游戏基地就已将“和”的贯穿整个发展过程中。2009年6 月，中国移动游戏基地建立，以“一点接入、支撑全网” 的基地模式运营；2010年7月，中国移动游戏基地首次提出“泛游戏”概念，并于2011年倡议发起成立“泛游戏发展联盟”通过联盟的形式将行业内有识志士聚集在一起，相互认识、加深了解、增进友谊、互通信息、促进交流和合作，以实现手机游戏行业的可持续健康发展。

进入2013年之后，中国移动游戏基地将这一理念进一步深入。今年4月27日，中国移动率先联手中国联通，发起跨运营商融合计费产品平台Touch-Pay，开启了手机游戏支付的新时代；8月，中国移动游戏基地启动手机游戏大篷车全国巡展，旨在推广绿色、正版手机游戏，为广大玩家带来最新游戏的同时，获取最佳的游戏体验。

构建多元化产品服务体系：家庭游戏崭露头角

4G规模商用近在咫尺，对于中国移动游戏基地而言，已收入3G时代硕果之后，如何在4G这一新的市场再获成功，将是发展重头戏。

实际上，进入2013年，中国移动已开始了这一方面的布局。在亚洲移动通信博览会、第十二届世界华商大会等重大活动中，中国移动游戏基地就已展示出了支持4G与Wi-Fi的“移动云游戏”，可以令消费者通过任何智能手机，流畅运行各种游戏包括大型3D游戏。

尽管中国移动游戏基地已成为极具规模的手机游戏娱乐互动平台，并率先开始向4G市场进行布局。但对中国移动游戏基地而言，这并非最终发展目标。在平台之外，它们似乎更希望拥有属于自己研制推广的精品。近日，中国移动游戏基地正式推出了首款自主推出的产品——智能游戏手柄，这也预示着中国移动游戏基地从单纯的平台商向多元化产品服务平台商的全面推进。

据了解，游戏手柄可以让手机摇身变成发烧型游戏主机，改变了手机游戏靠触屏操作，无法体验大型游戏魅力的困境，让手机具有掌机和家用游戏一样的体验。业内人士表示，在4G时代即将来临之时，游戏手柄的推出势必会引发游戏体验新浪潮。据了解，该产品将于2014年上半年正式推向市场。

实际上，对于中国移动游戏基地而言，游戏手柄的意义并非如此。众所周知，在移动游戏市场，个人是重点，家庭市场基本属于空白地带。借4G之势，中国移动游戏基地将打入这一全新市场，在全球合作伙伴大会上会充分展现其“野心”。 全方位家庭娱乐互动平台将是这一战略的核心，旨在将家庭的客厅打造成娱乐中心。面向家庭用户，以智能机顶盒连接智能手机及游戏手柄，依托移动的宽带优势和用户优势，以精品游戏进家庭为主线，融合中国移动内部家庭产品渠道和外部互联网电视及盒子渠道，为用户提供多终端多屏多人互动游戏体验。

中国移动游戏基地相关负责人此前曾透露，2014年中国移动游戏基地准备借助其作为运营商的优势在众多省市推广旗下产品家庭网关，该产品支持游戏手柄，为中国移动游戏基地发展打下基础。“未来将以家庭网关为家庭的中心，快速连接家庭里面智能设备，把多屏打造成为统一的家庭游戏环境，玩家可以在室内通过网络与其余玩家进行互动。”

中国移动新品牌业务未来将以个人、家庭、政企为三大业务中心，在传统数据业务之外，提供多元化、高质量的产品服务，将帮助中国移动在4G市场的成功增添筹码。显然，中国移动游戏已经做好准备。